VIDEO MARKETING

Video Marketing en Redes Sociales

Las redes sociales son una herramienta barata y poderosa que las pequeñas empresas no deben pasar por alto. Los canales sociales se pueden usar para todo, desde la atención al cliente hasta el marketing. Dado que los usuarios de redes sociales adoran el vídeo y el video marketing en redes sociales es accesible y asequible, es un movimiento inteligente para una pequeña empresa. También es una de las formas más sencillas de aumentar la conciencia del consumidor sobre tu marca y captar clientes.

Si no estás seguro de cómo empezar con el video marketing en redes sociales, aquí tienes un resumen de las principales plataformas de redes sociales que puedes usar para impulsar tu marca con el vídeo.

1. YouTube

YouTube es una plataforma para compartir vídeos y, a diferencia de otras redes sociales, se basa en los vídeos, aunque recientemente permite también subir imágenes. Con más de mil millones de usuarios, es un lugar perfecto para promocionar tu negocio y crear imagen de marca.

Registrar una nueva cuenta de YouTube es simple y se puede hacer ingresando con tu cuenta de Google. Una vez que te registres, puedes personalizar tu canal comercial con un diseño de canal, un encabezado y una imagen de perfil.

Una vez que tu canal esté listo, puedes comenzar a subir videos e interactuar con otros usuarios.

  • Sé coherente: respeta un cronograma para que tus suscriptores sepan cuándo van a tener un nuevo vídeo.
  • Incluye llamadas a la acción: invita a los espectadores que den me gusta al video que están viendo, dejen un comentario o se suscriban a tu canal.
  • Interactúa: la primera regla de las redes sociales es ser social. Responde a los comentarios y agradece la participación.
  • Comparte: comparte tus vídeos de YouTube en tus otras cuentas de redes sociales. También puedes insertar tus vídeos en tu sitio web.
  • Transmite en directo: YouTube tiene su propia función de transmisión en vivo, pero debes verificar tu cuenta primero para poder hacerlo.

 

2. Facebook

Con más de 2 mil millones de usuarios activos, llevar tu campaña de video marketing en redes sociales a Facebook es una tarea fácil. Para comenzar, deberás configurar una página de empresa para tu negocio.

Las páginas se pueden personalizar completamente para representar a tu empresa, con la información que los clientes necesitan saber, como tu dirección, horarios, reseñas y próximos eventos. Los usuarios que sigan tu página verán tus publicaciones, y esas publicaciones aparecerán automáticamente en su feed de noticias.

  • No crees vídeos aburridos: a principios de 2018, Facebook cambió su algoritmo para priorizar el engagement. Para que se les dé prioridad, tus videos deben hacer sentir emociones al usuario para que este interactúe.
  • Sé interactivo: mira los comentarios y las preguntas que los espectadores hacen y responde rápida y profesionalmente.
  • Sé agradable: a la gente le encantan las redes sociales, porque a menudo le ofrece una perspectiva distinta de sus marcas favoritas. Tu audiencia no te sigue para que la bombardees con publicidad, quieren saber de ti.
  • Supervisa las reacciones: Facebook te ofrece las herramientas para ver quién te da me gusta y comparte tus vídeos. Analizar qué videos generan más reacciones positivas te ayuda a planificar tus próximas actualizaciones.
  • Transmisión en vivo: Facebook también permite transmitir videos en directo usando Facebook Live. Es una excelente forma de impulsar el engagement y brindarles a los clientes una visión íntima de tu negocio. Con esta característica, puedes tener conversaciones en tiempo real con tus seguidores.

 

3. Twitter

Twitter tiene una base de usuarios enorme y muy diversa. Sus usuarios habituales están extremadamente comprometidos con la plataforma. Twitter no se trata solo de mensajes breves basados ​​en texto. La red también permite a los usuarios incrustar vídeos directamente en sus tweets, que luego aparecen en el feed de cualquier persona que sigue su cuenta. Los vídeos pueden durar hasta 2 minutos y 20 segundos, tiempo suficiente para atraer a los espectadores con un clip corto.

  • Sé conciso: Twitter siempre ha tratado de ser breve. Los usuarios ven sus feeds de forma esporádica, a menudo durante unos pocos segundos, por lo que deben ceñirse a clips cortos y fácilmente digeribles.
  • Participa: Parte del atractivo de Twitter es la capacidad que le da a los usuarios para interactuar directamente con las marcas que les importan. Cuando los usuarios comenten o compartan tus vídeos, recompénsalos con una respuesta.
  • Aprovecha las oportunidades: la gente va a Twitter para saber lo que está sucediendo en ese momento. Usa tus vídeos para publicitar ofertas especiales. Deja que tus seguidores sepan lo que está sucediendo ahora.
  • En directo: con Periscope, puedes retransmitir en Twitter. Estar en directo impulsa el engagement y te permite interactuar con tus seguidores al instante.

 

4. Instagram

A diferencia de Facebook o Twitter, Instagram es una red social dedicada exclusivamente a compartir fotos y vídeos. Por esa razón, podría parecer una red donde solo los negocios con mucho contenido visual, como los de comida o moda, tienen éxito. Pero con un poco de creatividad, puedes hacer que la plataforma funcione para casi cualquier marca.

Usar Instagram es simple. Después de crear una cuenta, puedes subir fotos y videos. Los usuarios que sigan tu perfil verán esas actualizaciones en su feed, donde le pueden dar a me gusta o comentar.

  • Usa las historias de Instagram: al igual que las historias de Snapchat, las historias de Instagram son imágenes y vídeos que desaparecen después de 24 horas. Esta función permite que cualquier propietario de una empresa sea creativo con herramientas como encuestas o GIFS.
  • Prueba IGTV: en junio de 2018, Instagram lanzó IGTV, una aplicación y sección independiente en la aplicación de Instagram. Permite a los usuarios crear vídeos verticales de hasta una hora de duración sin que estos desaparezcan como en las stories.
  • Sé activo: las historias de Instagram son el lugar perfecto para interactuar con los clientes en tiempo real. Hazles preguntas a través de encuestas o responde sus preguntas.
  • Presume: comparte imágenes de tus nuevos productos o servicios en Instagram Stories, o en una publicación normal.
  • Crea ofertas: comparte imágenes con códigos de descuento y otra información sobre cómo canjear ofertas especiales. Si lo haces, alientas a los consumidores a seguir tu cuenta de cerca para que no pierdan este tipo de oportunidades.
  • Detrás de las cámaras: una buena forma de generar interés es mostrarle a la gente cómo se fabrica tu producto, o tal vez darles una idea de tu oficina.

 

5. Snapchat

Snapchat es una plataforma de nicho para pequeñas empresas. La aplicación te permite subir vídeos cortos, así como imágenes, y el contenido se envía directamente a cualquiera que siga tu cuenta.

La característica de marca registrada de Snapchat es que los usuarios generalmente solo pueden ver cada vídeo una vez antes de que desaparezca de su feed, pero esa restricción solo se aplica a los vídeos enviados directamente a las personas. El contenido subido a la historia de tu cuenta puede ser visto por tus seguidores un número ilimitado de veces durante 24 horas.

La naturaleza efímera de las publicaciones de Snapchat, así como el hecho de que la base de usuarios de la aplicación es más joven que cualquiera de las otras de esta lista, significa que la mayoría de las pequeñas empresas preferirían invertir sus recursos en otra parte. Pero las empresas cuyo público objetivo son los jóvenes deberían tenerla en cuenta.

  • Sé informal: mientras que otras plataformas fomentan contenido relevante, las publicaciones de Snapchat pueden ser simples e informales. Si una publicación no es perfecta, no te preocupes, de todos modos, desaparecerá pronto.
  • Hazlo divertido: los clips de empleados o clientes que se divierten con tu producto mantendrán a los jóvenes usuarios de Snapchat comprometidos y volviendo a por más.
  • Entre bastidores: Snapchat es la plataforma perfecta para mostrar a los espectadores lo que no se ve habitualmente de tu negocio.

¿Cómo cuentan las redes sociales las visitas de los vídeos?

Cuando te desplazas por los videos en tendencia, es probable que veas un gran número de reproducciones en el contador de visitas de YouTube. Algunos de los vídeos más vistos de YouTube alcanzan los dos mil millones de reproducciones, aunque no es lo habitual. Son todos números enormes, hasta que llegas a Facebook y ves algunos videos mientras navegas por tu feed y las visitas aplastan esas cifras.

¿Por qué las vistas en Facebook son más altas que en YouTube?

¿Es porque hay más usuarios? Posiblemente, pero esa no es la razón que marca la diferencia. La razón es realmente muy simple:

  • En el contador de visitas de YouTube, una vista no se cuenta hasta que el vídeo ha sido visto durante al menos 30 segundos (menos si el video está por debajo de esos 30 segundos). Este es un tiempo bastante razonable, y muestra que los espectadores están viendo el vídeo de manera activa y no han hecho clic en él por error.
  • En Facebook, sin embargo, una vista se cuenta después de solo 3 segundos. Lo mismo se aplica a Twitter, LinkedIn e Instagram. Eso significa que cuando estás desplazándote por el timeline y ves un vídeo, que siempre se reproduce automáticamente, si paras un momento y luego continúas desplazándote, ya ha contado como una vista. De hecho, puede que ni siquiera te hayas dado cuenta de lo que estabas viendo, pero Facebook es tan indulgente que lo contó como una vista, a pesar de que ni siquiera lo viste realmente.
  • En Snapchat es incluso menos, ya que solo se necesita 1 segundo para que se contabilice la reproducción. Aunque como esta red social se basa en vídeos cortos y perecederos, tiene algo más de sentido.

Este es exactamente el motivo por el cual las visitas de vídeos en Facebook están tan infladas. Y el por qué hay tantos videos con más de 100 millones de visualizaciones. La mayoría de ellas han sido de personas que se desplazan a través de su timeline sin prestarles mucha atención. Vale, tal vez viste el típico vídeo viral de gatitos la primera vez que lo encontraste en tu feed, pero la segunda, tercera y cuarta vez que te lo cruzaste, probablemente pasaste de él, pero Facebook contó todas esas veces como una visita.

Es por eso que no podemos decir que los conteos de las visitas de Facebook sean 100% precisos. Sin duda sería interesante ver una comparativa de las vistas de 3 segundos con las de 30 segundos sobre ciertos éxitos virales de Facebook.

Así que la próxima vez que veas un vídeo viral en Facebook, ten en cuenta la cantidad de visualizaciones reales que puede tener. Por esta razón, cuando buscas promocionar contenido de vídeo y crear conciencia sobre tu producto o marca, es mejor apostar por el video marketing en plataformas como YouTube. Existen ciertas garantías de alcance, y puedes estar seguro de que tu mensaje habrá sido visto al menos 30 segundos. ¡El contador de visitas de YouTube no engaña!

5 estrategias efectivas de Video Marketing

Que uno de tus vídeos se vuelva viral es maravilloso para tu marca. Sin embargo, hacerse viral no debería ser el objetivo de ninguna campaña de video marketing. El objetivo principal de una campaña de vídeo varía. Algunas empresas usan vídeos para presentar un nuevo producto o servicio. Otras los utilizan para mostrar su experiencia y conocimiento. Aunque cada objetivo difiere según la necesidad de la empresa, las estrategias efectivas de video marketing siguen siendo las mismas. A continuación te detallamos las técnicas que todo empresario debe tener en cuenta. Estas tácticas crean contenido de vídeo convincente, relevante y que convierte.

1. Enfoca el contenido del vídeo alrededor de una historia y no una venta

El mundo online ya está repleto de promos y anuncios descarados que molestan a los consumidores, incluso a aquellos que realmente necesitan lo que la marca está vendiendo. No permitas que el contenido del video sea un argumento de venta. En contra, crea una historia convincente y conviértela en el punto focal de la campaña. Concéntrate en los valores que la marca puede proporcionar a tu público. Úsalos como partes de la trama de la historia.

Aprovecha el lado emocional de los consumidores. Desencadena el poder emotivo del vídeo apelando a las necesidades del público y a sus deseos ocultos. Ahora, si tienes miedo de perder clientes potenciales de esta manera, siempre puedes colocar estratégicamente una llamada a la acción al final del vídeo.

2. Haz que los primeros 10 segundos del vídeo sean inolvidables

Según varios estudios de marketing, un espectador decide continuar o dejar de ver un vídeo a los 10 segundos, que es la parte más crucial del video. Los primeros 10 segundos representan esencialmente todo el video. Durante ese breve momento, el espectador puede detectar si el vídeo vale la pena mirarlo o no.

Por tanto, ve directo al grano y administra las expectativas desde el principio. En los primeros 10 segundos, responde a la pregunta: ¿por qué deberías ver esto?

3. No seas aburrido

Uno de los peores “crímenes” que un profesional de marketing puede hacer es producir un vídeo completamente aburrido. Otro crimen es crear un vídeo que grita descaradamente “promo, promo, promo”. Nadie querría ver ninguno de los dos vídeos.

Lo que el público quiere es reírse, sentirse bien, conectar, olvidarse, incluso por unos segundos, de sus tareas y problemas de la vida real. Inyectar humor al video marketing calentará a la audiencia. Los espectadores se darán cuenta de que hay personas detrás de la marca. Y que la compañía está tratando de comunicarse con ellos a través del vídeo.

4. Optimiza el vídeo para la búsqueda

Varias estrategias efectivas de video marketing pueden asegurar que el vídeo aparezca en la parte superior de los resultados del motor de búsqueda. Pero, una de las más importantes es optimizar el SEO del vídeo, incluso antes de subirlo a las distintas plataformas. Organiza el vídeo en el dominio de la empresa. Habilita la inserción para aumentar las posibilidades de recibir enlaces entrantes. Cuando se trata de SEO en YouTube, las descripciones y las etiquetas lo son todo. Permiten que los robots de los motores de búsqueda descubran de qué se trata el vídeo. Los motores de búsqueda como Google necesitan utilices etiquetas para que puedan clasificar el valor del vídeo correctamente.

5. Enseña a tu público y establece tu marca como un experto en el sector

Las personas son aprendices visuales. Es por eso que el contenido basado en imágenes y vídeos es bien recibido, más que los mensajes de texto. Uno de los beneficios más potentes que tienen las estrategias efectivas de video marketing es la oportunidad de impartir conocimiento a la audiencia.

Hay varios tipos de vídeos para marketing que se centran en instruir a los espectadores. Puede ser un vídeo tutorial que proporciona instrucciones paso a paso sobre cómo usar un producto o servicio. Puede ser un seminario virtual en el que los expertos en el campo puedan analizar las nuevas tendencias y la información valiosa sobre un tema en particular. Puede ser una demostración de producto donde la audiencia puede ver por sí misma la utilidad del producto o servicio. Incluso las transmisiones de vídeo en directo pueden enfocarse en enseñar a la audiencia.

 

Usa estas estrategias efectivas de video marketing para darle a tu campaña de vídeo una oportunidad de hacer frente a la competencia.

Publicidad en vídeo para tu negocio

Publicidad en vídeo

La principal tendencia de este año en las redes sociales ha sido la publicidad en vídeo anuncios de corta duración. Estos plantean un gran desafío para los vendedores que tiene que romper la historia de la marca en pequeños fragmentos visuales. Son eficaces y además son una gran oportunidad para mejorar la creatividad. Con este tipo de anuncios podrás conseguir que tus vídeos se compartan entre tu público objetivo a través de las redes sociales.

El concepto de usar pequeños trozos de vídeo en las redes sociales para contar historias de forma rápida y eficaz no era nada popular unos años atrás. Pero esto nos indica la gran capacidad que tiene la industria para el cambio, así que tu negocio tiene que adaptarse a ellos para seguir llegando a tus potenciales clientes. Las grandes marcas ya utilizan este tipo de anuncios con bastante frecuencia en sus perfiles, las PYMEs y los pequeños negocios deben empezar a experimentar con la publicidad en vídeo para, con el tiempo, empezar a aprovecharse de las ventajas que ofrecen en los medios sociales y conectar con los consumidores. Para destacar, es necesario conocer el impacto del contenido en vídeo en los consumidores, para crear publicidad relevante que capte su atención. El mercado del vídeo es muy competitivo actualmente, por lo que es importante invertir tiempo y dinero en este tipo de publicidad para asegurarnos que se ajusta a un determinado público con el fin de garantizar su éxito.

Publicidad en dispositivos móviles

Otro motivo por el cual el vídeo marketing es tan popular actualmente es el uso de los dispositivos móviles. El hogar promedio dispone de seis teléfonos móviles o tabletas conectados a Internet. La gente siempre está en movimiento y también lo está su contenido. Los vídeos deben poder ser accedidos desde cualquier dispositivo para poder llegar a un mayor número de gente. La publicidad móvil ha experimentado un enorme crecimiento en los últimos años. El concepto de publicidad basado en imágenes ha quedado casi totalmente anulado por el vídeo. La publicidad en vídeo es algo muy común en los dispositivos móviles, los vendedores o empresas deben adaptar su estrategia para que esta sea multiplataforma y llegue a nuestro público de manera sencilla.

Si aún no haces uso del vídeo para promocionar tu negocio, consulta nuestros precios o mira nuestros casos de éxito.

Instagram presenta IGTV. ¿El competidor de Youtube?

El vídeo ha ido en aumento en el marketing digital desde hace algunos años. Tenemos a Youtube, que es el rey en el sector. Entonces, el nuevo chico de la cuadra, Vine, atrapó el mundo digital por la tormenta, pero terminó siendo un flash-in-the-pan. Facebook y Twitter han aumentado los esfuerzos de transmisión en vivo, mientras que Instagram y Snapchat siguen avanzando con historias que desaparecen después de 24 horas.

El nuevo anuncio de Instagram en San Francisco seguramente enviará ondas de choque a través del mundo digital, social y de vídeo. El 20 de junio, Instagram anunció el lanzamiento de una nueva aplicación, independiente llamada IGTV. Aparentemente un competidor de YouTube, IGTV presenta a los especialistas en marketing y creadores muchas oportunidades, y algunas preguntas también.

¿Qué es IGTV, es realmente el competidor de Youtube?

igtv instagram

Instagram anunció una nueva aplicación, IGTV. Esta ofrecerá a los creadores la capacidad de crear contenido de vídeo de hasta 60 minutos de duración. Los creadores podrán desarrollar y construir su propio canal, de forma muy similar a YouTube.

Los vídeos estarán orientados verticalmente, lo que nos indica que está orientada a dispositivos móviles. A diferencia de Stories o Live Videos, los videos de IGTV serán permanentes, lo que ayudará a los creadores a crear un canal que se pueda buscar y a través del cual los usuarios puedan navegar. Esto les dará a los creadores capacidades de narración más fuertes al mismo tiempo que les permite construir audiencias activas y comprometidas.

Un beneficio adicional es la capacidad de vincular cada vídeo. Los creadores pueden agregar un enlace que se puede visitar deslizando hacia arriba mientras mira el vídeo. Esta es una gran utilidad para los usuarios finales, que ya están acostumbrados a este movimiento a través de Instagram y Snapchat Stories. Los creadores pueden enlazar a otros canales sociales, un artículo o blog, un formulario o incluso una tienda online.

Cómo pueden usarlo los vendedores

Las opciones y oportunidades presentadas a los vendedores con IGTV son ilimitadas. Para aquellos con audiencias básicas en Instagram, esta es una gran oportunidad para profundizar las relaciones con clientes.

¿Mantienes regularmente un blog? Intenta convertir tus publicaciones de blog en un ‘episodio’ de IGTV. Toma la publicación del blog y desarrolla un guión de vídeo amigable que toque los puntos principales del blog. Saca un poco de valor adicional que se puede encontrar visitando el blog en sí deslizándolo hacia arriba.

¿Tienes una tienda online? Los lanzamientos de productos se pueden registrar y compartir, lo que brinda a los usuarios un vistazo interno a un nuevo producto. Estos vídeos pueden vincularse a páginas de pedidos o productos para ayudar a impulsar las ventas.

¿Qué pasa con el sector viajes? Lleva a los espectadores a recorrer tu propiedad y muestrales los servicios, las vistas y las habitaciones. También puedes crear una serie semanal para experimentar las atracciones y los destinos locales en tu ciudad.

Y luego están las oportunidades de influencia, ¡por supuesto! Asóciate con influencers para analizar tu marca, visita tu tienda/hotel/ubicación o muestra un producto en tu propio canal IGTV, vinculándolo a tu perfil social o sitio web. También podrías ejecutar adquisiciones de IGTV, donde un influencer puede acercar a tu audiencia a tu canal para ver el vídeo que crean y publican.

Preguntas sin respuesta

Con cualquier nuevo producto o aplicación, hay algunas preguntas sin respuesta que vigilaremos. Por ejemplo, ¿indexará Google los videos de IGTV? Dado que parece ser un competidor de YouTube, será interesante ver si los vídeos de IGTV están clasificados. Por ahora, parece que la plataforma será solo móvil.

Si bien revelamos algunas estrategias iniciales para implementar, esto simplemente está raspando la superficie de las oportunidades. Estamos entusiasmados de ver el lanzamiento de IGTV, ¡y esperamos probar con estrategias e iniciativas personalizadas para nuestros clientes!

Palabras clave del canal en YouTube

Las palabras clave del canal son términos que brindan información y contexto a YouTube sobre tu canal. Específicamente, ayudan a YouTube a comprender el tipo de contenido que produces y quién es tu público objetivo. Las palabras clave del canal bien optimizadas también pueden aumentar la visibilidad de tu canal en YouTube.

¿Por qué son importantes las palabras clave del canal?

YouTube utiliza las palabras clave del canal, la descripción y los tipos de videos que produces para descubrir el tema y la categoría general de tu canal.

Cuando optimizas las palabras clave de tu canal de la manera correcta, puedes aumentar la clasificación general de todos tus vídeos. De hecho, entre los principales factores SEO de YouTube se encuentran las palabras clave del canal, con una influencia significativa en las clasificaciones de búsqueda de YouTube. Además, dado que las palabras clave ayudan a YouTube a comprender de qué trata tu canal, pueden ayudarte a clasificar por las keywords que tu público busca en YouTube.

busqueda youtube

Por último, pero no menos importante, YouTube utiliza palabras clave de canal para decidir qué videos deben promocionar en la columna Videos sugeridos. Habrás notado que YouTube tiende a recomendar videos de canales relacionados con el que estás viendo en esta columna. Esto no es coincidencia.

videos relacionados

Además de promocionar contenido relacionado al video que estás viendo, YouTube también sugiere contenido de canales similares. Es por eso que algunas veces notarás que YouTube sugiere un video de un canal relacionado… a pesar de que ese video no está estrechamente relacionado con el que estás viendo.

Mejores prácticas para tu canal

Listar palabras clave potenciales del canal

El primer paso es identificar las palabras y frases que describen tu canal. Crea una combinación de términos que creas que definen tu marca.

Por ejemplo, supongamos que tienes un canal sobre comida sana:

  • Las primeras palabras clave que te vienen a la mente son: comida sana, cocina saludable…
  • Luego, querrás agregar algunas palabras clave populares que la gente usa para encontrar el tipo de contenido que creas, como: recetas comida sana, platos saludables…

Lamentablemente, el campo de palabras clave del canal de YouTube no es fácil de usar. Para una fácil edición, es mejor enumerar tus palabras clave potenciales en un documento Word y luego pasarlas a YouTube.

Usar aproximadamente 5-7 palabras clave

Debes cubrir los temas que tratas pero sin pasarte. Si usas demasiadas palabras clave, diluyes la importancia de cada una de ellas (al igual que con las etiquetas de video). Si utilizas demasiadas, será difícil comprender el tema general y la categoría de tu canal utilizando solo las etiquetas.

Lo mejor es utilizar alrededor de 5-7 palabras clave (que en la mayoría de los casos son aproximadamente 50-75 caracteres). Una vez que superas los 50 caracteres, comienzas a tener rendimientos decrecientes.

Copiar las palabras clave de la competencia

Si está atascado o necesitas algunas ideas para palabras clave, consulta las keywords de los canales de tus competidores. Para encontrarlas, dirígete a la pestaña “Más información” del canal.

mas información canal

Haz clic con el botón derecho en la pantalla y selecciona “Ver código fuente de la página“. Finalmente, busca la palabra “keywords”. La lista de palabras que aparece después de “content=”son las palabras clave del canal.

keywords código

Para ver las palabras clave de los vídeos, puedes usar la extensión para Chrome Tags for YouTube. Una vez activada, el listado de keywords aparecerá debajo de la descripción

keywords aeuroweb video

Cómo añadir tus palabras clave en Youtube

Para hacerlo, pulsa en tu perfil y elige la opción Creator Studio.

creator studio

A continuación, en el menú de la parte izquierda, ve a Canal > Opciones avanzadas. Ahora solo tiene que añadir las palabras clave en el campo asignado para ello.

palabras clave del canal

Una cosa a señalar es que, a diferencia de las etiquetas, no se pueden separar palabras clave del canal con comas. Por lo tanto, si tienes varias palabras clave, asegúrate de ponerlas entre comillas: ”keyword1” “keyword2”.

4 trucos para mejorar vídeos de YouTube

¿Los únicos espectadores que tienes son familiares tuyos? ¿Solo tú das like a tus vídeos? Igual estamos exagerando y eres una marca más grande con algunos suscriptores, pero tampoco podemos decir que tengas un canal de referencia, si no no estarías leyendo esto.

Entonces, ¿qué puedes hacer para mejorar vídeos de YouTube y que tu canal sea un éxito? Todos te dirán que un gran contenido es la clave del éxito. Pero tu contenido no será percibido como excelente si la gente no lo puede encontrar o lo descartan antes de darle una oportunidad.

En el resto de este artículo veremos los conceptos básicos pero esenciales que necesitas trabajar para conseguir un canal de éxito y mejorar vídeos de YouTube.

1. Títulos de vídeo

Cada video necesita un título, al igual que cada sitio web necesita una url, o cada libro necesita una portada. El título debe poder buscarse tanto desde el punto de vista del bot como desde el punto de vista del usuario. Debes tener en cuenta tanto a uno como a otro.

Considerémoslo de esta manera. Si redactas un título que incite a los usuarios a hacer clic para ver tu vídeo, pero no estás ofreciendo el contenido que has prometido, lo que vas a conseguir es:

  1. Perder visitas rápidamente (Google y YouTube valoran aquellos vídeos o canales que logran una mayor audiencia con cada nueva subida)
  2. Cabrear a la gente (es posible que hasta tengas que desactivar los comentarios)

títulos vídeos

Por otro lado, al incluir tus palabras clave en el título puedes obtener mejores clasificaciones de SERP (página de resultados del motor de búsqueda), pero el usuario final puede pensar que el título no tiene sentido, así que no harán clic en él.

Aquí tienes algunos aspectos que debes considerar al crear tus títulos de vídeo:

  • Longitud máxima = 100 caracteres
  • La palabra clave principal debe colocarse al principio del título.
  • Considera incluir el año en el título para ayudar a los usuarios que estén buscando vídeos actuales.

2. Descripción del video

Crear una descripción minuciosa y precisa de cada vídeo es tan importante como redactar un buen título. YouTube ofrece suficiente espacio como para hacer dos cosas importantes:

  • Optimizar tu vídeo para obtener mejores clasificaciones.
  • Dirigir a los espectadores a tus otras redes sociales, sitios web, otros videos…

descripción youtube

La descripción es una sección muy importante para mejorar vídeos de YouTube y, a menudo, la mayoría de creadores de vídeo no le prestan la atención que necesita. Es una de las claves para que tu vídeo tenga éxito. Aquí tienes algunos detalles imprescindibles para una gran descripción:

  • Longitud máxima = 1000 palabras
  • Comienza con un breve resumen del vídeo (piensa en la longitud de una meta descripción = 160 caracteres).
  • Enlaza a tu canal y a tu sitio web (estructura de enlace HTML completa, es decir, http://dominio.com).
  • Redacta descripciones de vídeo largas (200-300 palabras).
  • Añade un contacto y enlaces a redes sociales.
  • Incluye enlaces de referencia adicionales si tienes relación con el vídeo o los mencionaste en el contenido.
  • Incluye vídeos de otros canales con temática similar a la tuya.
  • Considera separar cada sección mediante caracteres especiales (es decir: ******* o ► ► ► ► ► ►).

3. Etiquetas

Todos estos pasos tienen el objetivo de ayudar a los espectadores a encontrar tu contenido antes que otros relacionados. Las etiquetas no son una excepción. El etiquetado correcto de tus vídeos ayuda a YouTube a hacer coincidir las consultas de búsqueda del espectador con tu contenido, llevando tus vídeos a la parte superior de los resultados de búsqueda.

etiquetas youtube

Cosas a tener en cuenta al etiquetar:

  • Longitud máxima = 500 caracteres
  • Asegúrate de usar tantos de los 500 caracteres como te sea posible. Si necesitas ayuda para encontrar etiquetas relacionadas, busca vídeos similares de la competencia y copia sus tags. Para ver las etiquetas y mejorar vídeos de YouTube puedes usar la extensión Tags for YouTube para Chrome.

4. Marca de agua de tu empresa

Poner tu marca en el vídeo es una manera de preservar tu contenido evitando que otros lo copien, a la vez que recuerdas a tu audiencia quién es el creador del vídeo.

La marca de agua dará a tus lectores otra forma de suscribirse a tu canal. Al pasar el cursor sobre una marca de agua, un espectador no suscrito tendrá la opción de suscribirse. Si ese espectador ya se ha suscrito, la opción no aparecerá.

Estos son los pasos a seguir para incluir una marca de agua en tus vídeos de YouTube:

Ve a tu canal y pulsa el botón de Creator Studio.

canal youtube

En el menú de la parte izquierda, ve a Canal > Branding, y pulsa en Añadir una marca de agua.

añadir marca de agua

Sube una imagen para tu marca de agua (por ejemplo tu logo) y haga clic en guardar.

subir logo

Selecciona el periodo tiempo de visualización de la marca de agua durante el vídeo y haz clic en el botón Actualizar.

tiempo marca de agua

Sigue estos consejos básicos para mejorar vídeos de YouTube y empieza a optimizar al máximo tu canal. Verás que con estos sencillos pasos tendrás un mejor contenido en vídeo y tu audiencia aumentará.

Ideas para conseguir que tu vídeo de empresa obtenga los resultados deseados

No es casualidad que redes sociales como Facebook e Instagram le estén dando más importancia al vídeo para medir el engagement o que estén implementado los stories en sus plataformas como una forma de comunicación con su público objetivo. Estas compañías se han dado cuenta del poder de los vídeos y de que, con el hecho de que la mayoría de las personas cuenten con un smartphone, es mucho más práctico verlos.

Igualmente, cualquier persona en cualquier parte del mundo puede grabar un vídeo con su teléfono móvil y subirlo a los diferentes perfiles de la empresa. Las marcas han tenido que volverse conscientes de ello e incluir el vídeo de empresa en sus estrategias de marketing digital, pero como la metodología del Inbound Marketing dice, no solo basta con hacer vídeos publicitarios.

Saliendo de la publicidad tradicional, el marketing de contenidos propone que conozcas tan bien a tus leads que puedas ofrecerles entretenimiento y facts de su interés.

Ahora bien, ya que el vídeo tiene tanto engagement en las redes sociales y es un formato más que válido para ofrecer tu contenido relevante para tus audiencias, ¿Por qué no intentar hacer vídeos para enganchar y obtener los resultados esperados? Esto implica mucho trabajo y esfuerzo, además de contar con la indumentaria necesaria y el talento apto.

Quizá habrás visto que muchos vídeos se han convertido en virales alrededor del mundo en tan solo segundos y han sido grabados con una cámara no profesional y además ha sido un momento espontáneo. Es por eso que las marcas deben de ser ingeniosas y creativas para hacer que sus vídeos tengan el “punch” necesario para atraer a las masas sin dejar de lado, por su puesto, el producto que se está vendiendo. En todo caso, si lo que quieres es hacer videomarketing, en esta entrada te queremos dar algunas ideas que han funcionado en el pasado y con las que podrías inspirarte para un futuro, así que ¡Toma nota!

Vídeos educativos

No se debe confundir este tipo de vídeos con la educación regular que se imparte en las universidades, por ejemplo. O al menos que ese sea tu negocio y puedas dar cursos o clases a través de tu vídeo de empresa de una manera profesional y sin la intención de vender un producto en específico.

Aquí hablamos de ofrecer un material que no busque vender al 100% un producto sino que ofrezca un contenido que ayude a saciar necesidades de los leads y, a su vez, los entretenga y les haga pensar bien del producto. Por ejemplo, si tu negocio es de maquillaje, puedes hacer un tutorial sobre cómo hacer un difuminado en los párpados mencionando que el maquillaje utilizado es de tu marca (y es de calidad).

Historias inspiradoras

Apelar a las emociones les ha funcionado a muchas marcas como en el caso de Coca Cola para viralizar sus vídeos . Y es que, ¿A quién no le gusta una historia que enamore y te haga sentir identificado?

No hablamos de historias dramáticas, pero piensa en qué situación cotidiana se encuentra tu producto con la que se puedan sentir identificados tus clientes y haz de eso un storytelling. Evocar a sentimientos positivos o motivacionales es la clave para que este tipo de vídeo de empresa consiga los resultados esperados.

Behind the scenes

Si tienes un negocio en el que tus productos son llevados a cabo en alguna fábrica o son manufacturados, puedes hacer un “detrás de cámara” y mostrar, en formato de vídeo, cómo es elaborado lo que ofreces. Esto hace que tu marca se humanice y que los clientes sientan que quieres hacerlos entrar en confianza con tu marca al mostrarles cómo elaboras los productos que llegan hasta sus hogares.

Casos de éxito

Si para tu producto se da el caso, puedes mostrar mediante tus vídeos casos exitosos reales con personas que hayan usado o probado lo que ofreces. Siempre dará más confianza entre los clientes que otra persona les hable bien sobre alguna marca en específico, pues, puede entrar en la categoría del worth of mouth y que vayamos de recomendación en recomendación.

Hacer preguntas y dar respuestas

Si en tu blog, redes sociales o canal de YouTube las personas te dejan preguntas a las que no tienes oportunidad de responder una a una, puedes aprovechar este material audiovisual para hacerlo de la manera más creativa posible. Ten en cuenta que también puedes hacer vídeos animados y que no necesariamente tiene que salir una persona dándole respuesta a todas esas preguntas.

También es una buena idea que tú mismo como marca te plantees preguntas de tu ámbito que nunca nadie te había hecho y las respondas en este vídeo de empresa. Verás que más preguntas saldrán y tu engagement comenzará a explotar porque tus audiencias sentirán que son tomadas en cuenta.

 

En conclusión, los vídeos son una herramienta que al usarla con creatividad e inteligencia, tienen el poder de llevarte al más grande de los éxitos.

Haz tutoriales y crea reviews en los que tus audiencias se sientan partícipes. Hacer un brainstorming para generar más ideas para tus vídeos corporativos también es recomendable.

7 consejos para un Video Marketing eficiente

El marketing de contenidos en su forma más pura no es más que la producción y la distribución online de contenido de naturaleza educativa. El objetivo de este contenido es convertir consumidores de contenido en clientes. Así como también proporcionar suficiente información a los clientes actuales y convencerlos de convertirse en compradores habituales.

El marketing de contenidos se usa en varios canales, con la ayuda de diferentes tipos de contenido. Lo que significa que no está limitado a texto, el vídeo es una forma sólida y efectiva de difundir tu mensaje.

Si quieres obtener un video marketing eficiente que obtenga resultados debes adoptar un enfoque correcto y bien planificado. Sigue estos siete consejos para aprovechar al máximo el video marketing en tu empresa.

7 consejos simples para un video marketing eficiente

Capta rápidamente la atención del usuario

Los usuarios de Internet no son nada pacientes. Tienes que crear la mejor pieza de contenido posible para llamar su atención. Así que no te sorprendas si las personas abandonan tu video para buscar en otro sitio si no lo encuentran lo suficientemente seductor.

La solución es enganchar a los espectadores sin hacerles perder el tiempo y cumpliendo lo que prometes. Solo tiene unos segundos para impresionarlos (menos de 8 para ser precisos).

Así que crea un comienzo interesante y relevante para el vídeo y no esperes demasiado para entrar en materia. Ya sea largo o corto, da a los espectadores un motivo para ver tu vídeo completo.

Ofrece un valor real

Para un video marketing eficiente has de dar un inmenso valor al espectador en cualquier forma que elijas. Tu estrategia de contenido debe centrarse en agregar valor a la vida de tu público objetivo. La forma de proporcionar ese valor es subjetiva. Porque lo que es valioso para tu audiencia puede no serlo tanto para otro tipo diferente de audiencia.

Si crees que puedes ofrecer valor al crear y publicar contenido de vídeo entretenido pero informativo, hazlo. O elige una ruta más simple creando vídeos que ofrezcan información específica (relacionada con tu sector). Ten en cuenta que cualquier vídeo que produzcas debe ser visualmente agradable.

Ve más allá de YouTube

Si bien no hay duda de que un plan de video marketing eficiente no puede estar completo sin YouTube, esta plataforma por sí sola no es suficiente. En otras palabras, hay muchos otros canales y plataformas de intercambio de vídeos a los que puede acceder además de YouTube. Tu objetivo es llegar a tu público objetivo de la mejor manera posible, y eso no puede pasar si solo te enfocas en YouTube.

La razón más obvia de por qué necesitas considerar otras plataformas es debido al potencial de conectar con una audiencia variada. Por alcanzar con tus vídeos en Facebook no es el mismo que en YouTube. Ya que los usuarios de Facebook descubren contenido de vídeo de una manera diferente. Además, cada plataforma tiene su propia audiencia diferente.

Es por eso que tiene sentido aprovechar tantas plataformas de vídeo como sea posible. Asigna la mayor parte de tu tiempo a una plataforma donde sea más probable encontrar a tu público objetivo.

Sé fiel a tu marca

La consistencia juega un papel importante para que tu vídeo destaque sobre la competencia. ¿Por qué? Porque los videos son visuales, lo que significa que no estás limitado en la forma en que presentas el contenido. La personalidad, el aspecto y el diseño de tu marca son importantes para mantener la coherencia de tu mensaje. Por ejemplo, si estás creando vídeos en los que aparecen ciertas personas, sigue usando el mismo elenco para que los espectadores vean caras con las que ya están familiarizados. Del mismo modo, si tus vídeos solo tienen una voz en off, asegúrate de que los colores y el diseño del video que usas sean consistentes.

También es posible que quieras planear tu estrategia de video marketing con bastante anticipación (crea un calendario editorial) para asegurarte de que eres coherente también con el tiempo.

Sin embargo, cuando se trata de plataformas de vídeo, tus vídeos deben ser personalizados para cada una de ellas. Si publicas un video en Instagram, haz que parezca más natural, único o espontáneo. En YouTube y Facebook en cambio, la gente espera una sensación más profesional.

No ignores la calidad

Mantener una calidad alta es extremadamente importante en redes sociales, porque están moderados por comunidades reales. Los usuarios no se lo pensarán dos veces antes de dejar de ver tus videos si no tienen buena calidad.

Así que olvídate del video en baja definición y crea contenido de vídeo HD que a las personas les guste ver y compartir con los demás. A medida que las plataformas de vídeo mejoran en calidad y servicio, esperan ofrecer a sus usuarios una mejor experiencia. Recuerda, calidad antes que cantidad, esa es la regla número uno para un video marketing eficiente.

Optimiza tus vídeos con el sonido apagado

Además de YouTube, otras plataformas de medios sociales como Facebook, Twitter e Instagram tienden a reproducir automáticamente los vídeos sin sonido. El usuario puede elegir ver o no el vídeo con sonido. Pero las estadísticas muestran que hasta el 85% de los vídeos vistos en Facebook se visualizan con el volumen a cero.

La razón principal es que se ven cada vez más vídeos en dispositivos móviles. Dado que muchos de los vídeos que se ven en redes sociales se ven con gente alrededor, no es de extrañar que muchos usuarios prefieran ver videos con el sonido apagado.

Entonces, ¿cómo impresionas a los usuarios cuando solo están mirando y no escuchando? Creando efectos visuales atractivos pero relevantes que hacen que el video resulte fascinante. Si hay un diálogo en tu vídeo, agrega subtítulos. Por supuesto no olvides añadir música y efectos para los que sí que lo visualizan con el volumen activado, pero optimízalo para los que no.

Agrega una llamada a la acción

¿De qué sirve el video marketing si no existe una llamada a la acción adecuada? Si estás invirtiendo en el contenido en vídeo, necesitas resultados medibles. Tener un CTA claro es vital para lograr tus objetivos.

Simplemente basta con pedirles a los visitantes que visiten tu sitio web o se suscriban a tu canal en la pantalla final del vídeo de YouTube. Pero si quieres ir un poco más allá, incluye una llamada a la acción justo en medio del vídeo, cuando el espectador está profundamente inmerso en el contenido.

Rellenar tus videos con múltiples llamadas a la acción produce el efecto contrario. Lo último que quieres es avasallar a tus espectadores. Si sienten que tus CTA son muy descaradas,  saldrán del vídeo y evitarán compartirlo con otros.

Así es la estrategia de Marketing de Netflix

¿Conoces Netflix? Se trata de una empresa de entretenimiento que ofrece vía online mediante streaming el visionado de películas, series y documentales. Se basa en un servicio de tarifa plana y pago mensual.

Desde su creación en 1997 (inicialmente repartía los DVDs a domicilio, antes de comenzar su servicio online) se ha consolidado como la plataforma de alquiler de entretenimiento audiovisual más popular del mercado.

Sus cifras de ganancias y usuarios crecen casi exponencialmente, habiendo triplicado sus beneficios (560 millones de dólares) en 2017 en relación al año anterior. Además de comprar derechos, también produce sus propias series y películas.

Millones de seguidores en todo el mundo elogian la comodidad y oferta de Netflix, ofreciendo un amplio catálogo y una interfaz diseñada para reproducir películas y series de forma rápida y sin publicidad.

¿Cómo ha logrado esta empresa situarse como un referente del streaming de vídeo a nivel mundial? ¿Por qué logra consolidar a tantos usuarios? Tenemos que hablar de la estrategia de marketing de Netflix.

¿En qué se basa la estrategia de marketing de Netflix?

Conocer a los usuarios

Netflix se sirve de una idea tan básica como efectiva: dar al público lo que quiere. Existen múltiples empresas que parecen basar sus estrategias en ganar el máximo dinero en el menor tiempo posible, sin cuidar la calidad de sus productos.

Netflix, sin embargo, sabe que su éxito y su permanencia dependen de la satisfacción de los usuarios que contratan sus servicios. ¿De qué forma consigue información acerca de sus clientes? Mediante algoritmos que analizan los visionados y actitudes de cada perfil registrado.

Estos algoritmos son capaces de analizar el tipo de contenido que prefiere ver cada usuario, el tiempo que emplean para verlo, las interrupciones súbitas (dejar de ver un programa por aburrimiento o cansancio)…

Toda esa información ayuda a la plataforma a decidir qué contenidos gusta a cada uno de los usuarios, de modo que en las listas de recomendaciones aparezcan títulos que les puedan interesar.

A nivel de marketing de contenidos, estos datos ayudan a la empresa a conocer a sus clientes y saber a quién se están dirigiendo, lo cual será útil a la hora de establecer novedades y campañas de publicidad.

Reconocer la variedad

Los algoritmos mencionados anteriormente no solo ayudan a cada cliente a elegir su próxima serie o película. Netflix recopila en su base de datos las semejanzas y diferencias existentes entre sus usuarios, información que usará también para perfeccionar su interfaz y su contenido.

De estos datos surgen los distintos tipos de usuarios. La empresa sabe que existen gustos diferentes y aprovecha la situación para crear y ofrecer un contenido variado que pueda gustar a la mayor parte de personas. De ahí que su catálogo sea llamativo tanto para los amantes del thriller como de la comedia. Además, al margen del contenido diverso para adolescentes y adultos, posee una parte dedicada exclusivamente a contenido infantil para niños de hasta 12 años, asegurando así que todo lo que se encuentre en esa zona será apto para ellos.

Todo ello ofrece un servicio para cualquier tipo de público e interesante para familias, lo que conlleva un aumento de suscripciones al promocionarse de tal forma.

Producción propia

Se ha mencionado al inicio: Netflix no solo ofrece series y películas ajenas (cuyas licencias obtiene) sino que se encarga de producir sus propias licencias.

Algunas de las series que ha producido han sido parte del gran éxito de la marca: House of Cards, Stranger Things, Daredevil…

¿Cómo lo ha logrado? Volvemos de nuevo a los datos recopilados de los usuarios: gracias a la información del tipo de contenido que más se visualiza, la estrategia de marketing de Netflix se basa en el contenido que más interesa a sus usuarios. Y en el negocio del audiovisual el contenido es el rey, de modo que los creadores y productores que trabajan para la plataforma han creado series a medida para sus usuarios.

Del mismo modo, se están produciendo series y películas en los distintos países donde está disponible el servicio (no solo en Estados Unidos). Esta forma de producción apuesta por el talento patrio de cada país, ofreciendo oportunidades a diferentes creadores. Además, asegura una mayor promoción de la marca Netflix, ya que los seguidores de los artistas implicados en dichos rodajes (muchos de ellos conocidos en su país y fuera de él) querrán ver las series y películas en las que aparecen (lo que puede aumentar el interés en contratar el servicio de streaming).

Uso original de redes sociales

Las redes sociales son uno de los fuertes en la promoción de la marca y de su contenido. Se ha dicho al principio que hay que dar al público lo que quiere. Y además, hay que hacerlo como quiere y de la forma más inteligente posible.

Una gran parte del público de la plataforma está en Internet. Es innegable, dado que el servicio es vía online. Esto quiere decir que muchos de los clientes también disponen de redes sociales.

Actualmente Netflix tiene más de medio millón de seguidores solo en su cuenta de Twitter española (cinco millones en la principal).  Esto implica que casi la mitad de sus usuarios españoles pueden obtener información al instante si el encargado de la estrategia de marketing de Netflix publica un mensaje.

La gestión de redes sociales se realiza siempre con un tono cercano y amistoso, y empleando el mismo lenguaje que los usuarios de la red social en cuestión. Basan la promoción en el conocimiento pleno de su contenido, de modo que crean una cercanía inmediata con el público al bromear con diversos aspectos de sus series favoritas o aprovechar sucesos de la vida real para hablar de la serie que mejor se ajuste a dicho suceso. Este tipo de promoción se ajusta a la moda concreta de cada red social, creando publicaciones que en ocasiones resultan virales.

Todo esto mejora la publicidad y la imagen de la marca al hacerla más agradable y cercana, así como haciendo que la gente hable de la misma con más asiduidad.

Adaptación

El crecimiento de Netflix se ha basado en el cambio. En sus inicios su método de negocio era diferente al actual (enviar DVDs a casa a falta de un sistema de streaming), y todo lo que hacía se basaba en resolver los problemas y demanda de los usuarios. Se centró en el problema de la devolución de DVDs y supo adaptarse a los clientes.

Mediante adaptación sobrevivió a una época donde otros competidores, recelosos y sin el mismo sentido del cambio y mejora para los usuarios, no tuvieron la misma suerte y fracasaron.

Estar abierto a cambios es la clave para estar siempre del lado de los usuarios, ya que los cambios se producen por ellos, para adaptarse a la demanda y a la situación concreta de cada época. Y estar del lado de los usuarios les hace quedarse y seguir eligiendo tu producto.

Multiplataforma

Por último, es importante señalar los múltiples dispositivos en los que Netflix puede disfrutarse. De nuevo, se pone en evidencia la variedad de usuarios y cómo cada uno disfruta del contenido audiovisual a su manera.

El streaming de sus programas y películas está disponible en gran cantidad de televisiones, tablets, teléfonos inteligentes y ordenadores (Microsoft, Apple).

Esto permite a cada tipo de usuario disfrutar del contenido en su lugar y momento favorito: en la tranquilidad de su casa y en pantalla de televisión, en un viaje de tren y en su tablet…

Esta diversa disponibilidad culmina la lista de razones por las que la estrategia de marketing de Netflix logra tantos adeptos y consigue promocionar contenido tan bien.

A su alrededor existen competidores como HBO, Amazon Prime Video o Sky. Todos ellos con menos popularidad que Netflix, pero luchando por crecer y ofreciendo contenido de competencia, ¿podrán superarlo algún día? ¿Lograrán competir aplicando las mismas estrategias o diferenciándose?