VIDEO MARKETING

5 estrategias de video marketing que deberías usar YA

El vídeo es ya la tendencia más importante en Internet. La mayoría de timelines de redes sociales están llenos de este tipo de contenido multimedia. El vídeo atrae la atención del usuario, haciendo que este interactúe; consigue una permanencia web más prolongada que el resto de contenidos y conecta a nivel emocional con el espectador. Consigue grandes resultados en poco tiempo, por lo que incorporarlo a tu estrategia de marketing dará sus frutos.

Además, el coste es muy bajo, a no ser que pretendas crear una superproducción. Lo único que necesitas es una buena idea que capte la atención del usuario en unos segundos. Si tu mensaje es el adecuado y ofreces a la gente lo que quiere, tu campaña de vídeo marketing será un éxito.

Así que, sin más dilación, estas son las 5 estrategias de video marketing que deberías empezar a usar ahora mismo:

Vídeos en directo

A diario vemos vídeos en directo de cualquier temática en redes sociales y sobre todo en YouTube. Con este tipo de vídeo animas a los usuarios a participar en tiempo real, por ejemplo mediante las recientes encuestas en directo que seguro habrás visto en Facebook.

Aunque el live streaming hace tiempo que se viene utilizando, gracias a las nuevas plataformas de emisión de vídeo en directo que han incorporado las redes sociales, este “fenómeno” se ha popularizado. En un post anterior ya vimos las 4 mejores: Facebook Live, Persicope, Snapchat y YouTube. Si quieres saber más sobre ellas, lee el artículo completo aquí.

Webinars

Por si no conocías el término, un webinar es una clase (en directo o no) a través de una plataforma de emisión de vídeo. Te permite dar formación a tus clientes sobre algún tema en concreto o aprender de los mejores profesionales de tu sector. Es una buena forma de conseguir colaboraciones en tu web.

Si se realiza en directo, permite a los espectadores realizar preguntas sobre lo que se está explicando, obteniendo la respuesta al instante. Si tratas temas que interesen a tu público objetivo, obtendrás una gran forma de conectar con tu audiencia.

Reseñas en vídeo

Es una estrategia perfecta para negocios que acaban de empezar o que no tienen un gran número de seguidores. Contacta con tus clientes satisfechos y convénceles para que te valoren delante de una cámara. No te llevará mucho tiempo y tus potenciales clientes sabrán que pueden obtener buenos resultados contigo. Los usuarios se suelen fiar más de los testimonios externos que de toda la propaganda que nosotros mismos podamos hacer. ¿Cuántas veces has consultado las opiniones de un hotel o un restaurante antes de reservar? Lo mismo sucede con tu negocio.

Vídeos interactivos

Con toda estrategia de marketing  lo que queremos conseguir son conversiones en nuestro negocio, ya sean visitas o ventas. El vídeo interactivo es una buena manera de lograrlo. Consiste en incitar al usuario a interactuar con nuestro contenido en vídeo. Si el mensaje capta la atención del usuario y tiene una llamada a la acción clara, es probable que este quiera saber más sobre nosotros, por lo que debemos darle la opción de continuar investigando. Lo habitual en YouTube es hacer uso de la pantalla final de vídeo, que da la opción al espectador de suscribirse a nuestro canal, clicar sobre nuestro contenido relacionado o visitar nuestra web.

Tutoriales

Una de las mejores estrategias que deberías aplicar en tu empresa. Aumenta tu reputación para el tema que tratas en el vídeo, genera confianza y aporta contenido de valor para los usuarios. Los tutoriales son una gran fuente de tráfico, ya que es uno de los contenidos más buscados para cualquier temática. Siempre habrá algún usuario que no sepa hacer algo que tú dominas y recurrirá a Internet para aprender a hacerlo. Por tanto, debes estar ahí para contarle cómo solucionarlo. Incluye una llama a la acción para generar conversiones, objetivo principal de todo esto.

 

Desde Creamostuvideo te animamos a incluir estrategias de video marketing en tu negocio y tus redes sociales. Te ayudará a conectar con tu audiencia y a convertirla en clientes potenciales con un coste muy bajo y en un corto espacio de tiempo. Con todas estas ventajas ¿por qué no ibas a intentarlo?

Las 4 mejores plataformas para emitir vídeo en directo

El vídeo en directo lleva ya unos años establecido en la red. Pero gracias a la aparición de aplicaciones que facilitan su difusión, se ha convertido en una de las tendencias más importantes en redes sociales.

El live streaming permite al usuario viajar o relacionarse con personas a kilómetros de distancia sin moverse de casa.  Además se puede interactuar en tiempo real y desde cualquier dispositivo. Para las marcas, las ventajas que ofrece el streaming tienen que ver con:

  • Mejora de reputación
  • Interacción con los seguidores
  • Acercamiento a clientes potenciales
  • Mayor interés de público objetivo

Este tipo de contenido se ha convertido en una de las principales herramientas en las estrategias de marketing de muchas empresas. El vídeo consigue un mayor alcance en redes sociales que el resto de contenidos publicitarios. Los usuarios se sienten más atraídos por el contenido y recuerdan  mejor la información que se les ha dado. Además el coste de la inversión para crear vídeos es muy bajo y se rentabiliza rápidamente.

A continuación te presentamos las 4 mejores plataformas que existen actualmente para la emisión de vídeo en directo:

facebook vídeo en directo periscope logo snapchat-logo   youtube-logo

Facebook Live

Es la herramienta de Facebook para la emisión de vídeo en directo. La retransmisión tiene la forma de una publicación, por lo que una vez terminado, se guarda en nuestro muro. Su alcance queda limitado a los seguidores de tu página, dependiendo de tu configuración de privacidad. Durante el streaming podemos interactuar con el contenido y responder a los comentarios en tiempo real.

Para empezar a emitir, nos dirigimos a nuestra página de Facebook desde la app de Android o iOS. Pulsamos sobre el botón transmitir, añadimos un título y listos para el directo.

Periscope

Permite hacer vídeo en directo en cualquier parte del mundo desde un dispositivo que tenga instalada la app. Al principio, los vídeos se eliminaban un día después de haber sido publicados. Actualmente, si añadimos el hashtag #save en el título, perduran en nuestro timeline como cualquier otro tweet. Durante la emisión en streaming, podemos ver cómo interactúan los usuarios con el vídeo  y los mensajes que nos envían.

Snapchat

Es la red social de moda entre los más jóvenes. Se puede grabar vídeo en directo de una duración de hasta 10 segundos. Lo que se consigue es que el usuario no pierda interés en el contenido, dada la corta duración del vídeo. Podemos compartirlo públicamente o con usuarios en concreto.

YouTube

La plataforma de vídeos por excelencia ofrece dos formas de publicar contenido en directo:

  • Desde el panel de control de tu canal, clicando en emisión en directo y configurando el título, descripción…
  • Utilizando Hangouts on air, la herramientas de emisiones en directo de Google. Creamos un evento, lo configuramos y a emitir.

Por tanto, apostar por este tipo de contenido audiovisual es lo más acertado para nuestra estrategia de marketing online. Creamostuvideo ofrece la creación de vídeos promocionales para tu negocio. Obtendrás mayor visibilidad en buscadores, más interés por parte de tu público objetivo, mayor conversión en tu sitio web, etc. No lo pienses y pásate al vídeo marketing.

6 trucos para conseguir comentarios en YouTube

A todos nos encantan las ventas, pero cuando se trata de redes sociales, el engagement es lo que realmente importa. Y de todas las opciones de engagement, conseguir comentarios en YouTube es lo que más beneficia a la imagen de tu marca en esta plataforma.

Esto es tan cierto para YouTube como para Facebook o Twitter. Te ayuda a proporcionar pruebas sociales valiosas, mostrando a los nuevos visitantes que otros usuarios han invertido tiempo en tu contenido para comentar o suscribirse al canal, lo que mejora tu reputación online. Además, los comentarios generan discusión, animando a otros espectadores a participar del debate.

No hay duda de que captar la atención de los usuarios lo suficiente como para generar comentarios puede ser difícil. Dada la mucha competencia que hay en YouTube. Pero con una buena estrategia para crear imagen de marca en YouTube, puedes lograrlo. A continuación te dejamos 6 consejos útiles para tratar de llamar la atención de tus espectadores y animarles a comentar tu contenido.

1. Termina tus vídeos con preguntas

No dudes en hacer preguntas a los usuarios. Las preguntas pueden ser abiertas (¿Qué opinas?), pero ser específico puede funcionar mucho mejor. Dale a tus espectadores indicaciones claras de lo que esperas en sus respuestas para conseguir comentarios en YouTube. Los comentarios actúan como contenido generado por el usuario (UGC), un factor clave para el posicionamiento web en YouTube.

Si alguna vez te quedas sin ideas para tus vídeos, pregunta a los usuarios qué tipo de contenido quieren ver en el futuro y obtendrás respuestas muy interesantes si tienes suscriptores habituales. Esta es una táctica común entre los YouTubers. De esta manera puedes enfocar tu contenido hacia lo que más gusta a tu público, lo que garantiza mayor interacción.

2. Escribe el primer comentario

La caja de comentarios es como una pista de baile, donde nadie se atreve a dar el primer paso, hasta que alguien más toma la iniciativa. Así que adelántate y deja el primer comentario en tus vídeos. Puedes aprovecharlo también para empezar un debate, como te contábamos en el punto anterior, haciendo una pregunta a tus espectadores.

Esta estrategia funciona para publicaciones de blog e incluso de Facebook. Es una forma de romper el hielo. Puedes hacerlo de dos maneras:

  • Publica tú mismo el comentario debajo del nombre de tu canal. No hay absolutamente nada de malo en hacerlo, y te da la opción de comenzar una conversación.
  • Haz que alguien que conoces personalmente deje un comentario. Si la primera opción te parece demasiado egocéntrica, te puede valer esta. Ten en cuenta que los usuarios tienden más a contestar al autor del vídeo que a otros usuarios.

3. Replica tu mejor contenido

Esto no significa publicarlo de nuevo o reutilizarlo, como lo harías en Facebook, Twitter o Instagram.

Utiliza herramientas de análisis para identificar tus vídeos con mayor engagement y trata de descubrir el por qué. ¿Algunas de tus listas de reproducción obtienen más participación? ¿Los videos de cierta duración gustan más? En general, los vídeos de menos de un minuto tienen una tasa de retención de más del 75%. Cuando los usuarios son capaces de visualizar el vídeo al completo, publican más comentarios.

Una vez que descubras lo que te va bien, crea más contenido como ese. Usa las mismas CTA o crea más contenido de temas similares o de la misma duración. SI ha funcionado, lo seguirá haciendo.

4. Organiza concursos

Habrás escuchado mucho sobre concursos en Facebook o Instagram, pero ¿sabías que también puedes organizar concursos en YouTube? Si quieres obtener nuevos suscriptores, conseguir comentarios en YouTube y captar clientes potenciales, un concurso no es una mala manera de hacerlo.

Necesitarás un esfuerzo extra para promocionarlo (como invertir en publicidad online), pero llamarás la atención sobre tu canal. Puedes fomentar los comentarios como parte del concurso, así aumentas las interacciones en tu canal. Para generar clientes potenciales, asegúrate de tener correctamente orientado tu concurso hacia tu público objetivo.

5. Contesta a los comentarios

Si realmente quieres conseguir comentarios en YouTube, una de las cosas más importantes que puedes hacer es participar en las conversaciones que se generen en tus vídeos. Al igual que en todas las demás plataformas sociales, esto muestra a tus visitantes que aprecias sus comentarios y que te preocupa su opinión. Mantente alerta a las nuevas notificaciones e intenta no dejar ninguno sin responder.

6. Mantén a los trolls alejados

Los trolls de Internet no solo son molestos, pueden alejar a tus usuarios activos y quitarles las ganas de comentar en tu canal de YouTube. ¿Por qué alguien querría hacer una pregunta o dejar una nota seria si ve otros tantos comentarios de trolls, que están esperando a molestar a alguien más? Para evitarse esa molestia, seguramente acaben no comentando.

Detecta los comentarios problemáticos y a los usuarios que los hacen. Elimina de inmediato los comentarios y bloquea a sus autores si es necesario. Esto mantendrá una buena imagen de tu canal y evitará que los trolls alejen a los usuarios que quieren interactuar con tu marca.

 

Conseguir comentarios en YouTube es una moneda valiosa para los ecommerce. Inmediatamente muestran a los visitantes que tu contenido es lo suficientemente valioso como para interactuar con él, y te dan la oportunidad de generar un debate y participar con tu público objetivo en una nueva plataforma. Todo ello son beneficios importantes que puedes, y deberías, utilizar a tu favor.

Una buena portada de video en YouTube atrae visitas

La portada de video en Youtube es lo primero que ven los espectadores del contenido de nuestro canal. Con esta imagen damos una idea al usuario de lo que le vamos a ofrecer en nuestro vídeo. Por tanto, es un factor clave a la hora de que el espectador decida si verlo o no.

YouTube nos ofrece tres posibles miniaturas cuando subimos nuestro vídeo. Gracias a su algoritmo, selecciona las imágenes que mejor pueden representar nuestro contenido. Es una opción válida, pero nadie mejor que uno mismo conoce a su público objetivo. Por lo que es mucho mejor crear una imagen de portada adecuada a sus gustos para captar su atención.

Ya vimos en el post sobre la pantalla final de vídeo de Youtube cómo conseguir más visitas a nuestros vídeos. Hoy ampliamos esa información con los siguientes consejos:

Colores y formas

Nuestra recomendación es utilizar colores llamativos para atraer la atención del espectador. Eso sí, sin pasarse con el brillo, ya que puede llegar a ser molesto para la vista. Haz uso de los filtros disponibles en la herramienta de edición de imágenes que utilices para destacar sobre tus competidores. Por último, las imágenes con profundidad son más atractivas para el espectador. Una forma en 3D motiva a coger lo que aparece en la imagen y hará que le usuario clique en el vídeo.

Añade texto

¡Poner el título en la imagen es vital! También puedes incluir alguna palabra clave, esto permite al usuario saber de qué trata el vídeo. Lo único que debes tener en cuenta es que el texto sea legible en cualquier dispositivo y que no tape completamente tu imagen.

Espectacularidad

Imágenes con llamaradas, explosiones, golpes… cuanta más acción tenga la portada más llamará la atención del espectador. Siempre que puedas y tenga alguna relación con lo que ofrece tu vídeo, incluye imágenes de este tipo.

Incluye una cara

Una imagen con una cara destaca siempre a cualquier tamaño. Sobre todo que se vean bien los ojos, una mirada hace que el espectador se interese mucho más. Además, exagera las expresiones para inducir al visitante a conocer el por qué de esa emoción.

Imagen de marca

Crear una imagen de marca que sea reconocible en todos tus vídeos. No solo se trata de incluir tu logotipo en la portada, si no de utilizar siempre la misma tipografía y gama de colores. Si tratas diferentes temas en tu canal, utiliza colores distintos para cada uno de ellos. Así ayudas a tu audiencia a diferenciar el tema del vídeo con un simple vistazo.

No engañes a tu público

Puede que te sirva para conseguir más visitas pero ¿a qué precio? Lo más probable es que el vídeo empieza a tener dislikes si no ofreces lo que dices. Igualmente tu índice de rebotes aumentará considerablemente y tu posicionamiento se verá seriamente perjudicado. Además, el objetivo es fidelizar a la audiencia para conseguir conversiones, sean del tipo que sean, y de esta forma nos va a ser imposible conseguirlo.

Esperamos que estos consejos te sean de utilidad y veas crecer tus vídeos a partir de ahora. Como siempre te animamos a que nos comentes qué haces tú para optimizar tu portada de video en Youtube.

2018: El año del video marketing (infografía)

El vídeo online es un fenómeno cada vez más importante. Los usuarios cada vez pasan más tiempo consumiendo este tipo de contenido en redes sociales o plataformas como YouTube. Gracias a la popularidad de los smartphones, pueden ver vídeos desde cualquier lugar y en cualquier momento. Es un canal perfecto para llegar a los clientes haciendo marketing digital  y de contenido y genera más alcance e interacciones que cualquier otro tipo de estrategia. Por esto es por lo que las empresas deben centrar sus esfuerzos en hacer video marketing en 2018. Para concienciarte sobre ello, te hemos preparado esta infografía con algunas estadísticas video marketing:

infografía estadísticas video marketing

Estadísticas video marketing

Globales:

  • En 2018, el vídeo representará más del 74% del tráfico web total.
  • Se sube más contenido en vídeo a la web en 1 mes que el que se ha creado para televisión en 30 años.
  • El 81% de las marcas tienen un vídeo en su sitio web.

Dispositivos:

  • El 65% de los espectadores ven más de ¾ partes del vídeo.
  • El 33% de usuarios con tablet visualizan alrededor de una hora de vídeo al día en sus dispositivos.
  • El 28% de los usuarios con smartphone ven vídeos al menos una vez al día.

Visualizaciones:

  • El 78% de la gente mira vídeos online todas las semanas.
  • El 55% de la gente mira vídeos online todos los días.
  • Los usuarios de Snapchat ven 20 billones de vídeos al día.

Redes sociales:

  • 500 millones de personas ven vídeos en Facebook diariamente.
  • El 85% de los vídeos de Facebook se visualizan sin sonido.
  • El 82% de los usuarios de Twitter ven contenido en vídeo en esta red social.

Ventajas de utilizar el vídeo

Para terminar, en anteriores entradas ya vimos las ventajas más importantes del video marketing, pero siempre viene bien recordarlas:

  • Mejora la reputación de la marca
  • Genera leads y engagement
  • Potencia las ventas y la comunicación con los clientes
  • Su uso en email marketing aumenta los clics en un 200-300%
  • Aumenta en 2 minutos el tiempo de permanencia en la página

Vídeos de empresa irresistibles en 10 pasos

Los vídeos de empresa son capaces de resumir toda la actividad de tu negocio en tan solo unos segundos. Con el vídeo, puedes destacar tus puntos fuertes y captar la atención de tus potenciales clientes como ningún otro tipo de contenido puede hacerlo. Para lograr que tu contenido en vídeo logre este objetivo, no basta con grabar cualquier cosa y subirla a YouTube. Si quieres que realmente tu estrategia de video marketing tenga éxito y te ayude a dar a conocer tu empresa, tus servicios o tus productos, debes seguir unas cuantas pautas.

1. Cuenta una historia

Dale a tus videos de empresa una estructura, como si estuvieses contando una historia. Identifica claramente la introducción, el nudo y el desenlace. Además puedes incluir conflicto, algo de tensión, un objetivo que superar, cualquier cosa para mantener viva la expectación en el usuario.

2. Provoca emoción

Aunque tocar la fibra sensible puede ser contraproducente, muchos de los vídeos de empresa más efectivos incluyen un atractivo emocional. El vídeo puede transmitir un tono emocional apropiado de una manera que el texto por sí solo no puede manejar.

Averigua qué emociones tienen sentido para tu marca y para el propósito de tu vídeo, y planifícalo en consecuencia. Puedes intentar que tu audiencia se identifique con el personaje principal de tu vídeo para crear un vínculo emocional.

3. Usa el humor

El humor es difícil de utilizar, no siempre obtienes el resultado que esperabas. Es como cuando cuentas un chiste que a ti te parece gracioso y nadie se ríe. Debes conocer bien a tu público.

Sin embargo, conseguir el humor correcto, hacer reír a la gente, no garantiza el éxito comercial. Si vas a usar el humor, asegúrate también de incluir una llamada a la acción. No importa lo entretenido que sea tu video, si no invitas a los espectadores a hacer algo que beneficie a tu estrategia.

4. Presta atención al audio

Es cierto que mucha gente visualiza vídeos sin sonido, pero ten cuidado con lo que van a escuchar si lo activan. Un mal audio puede matar la experiencia de usuario al ver un vídeo. Para conseguir audios que aporten valor a tus vídeos de empresa te recomendamos:

  • Grabar en una habitación silenciosa.
  • Usar un buen micrófono.
  • Añadir la música correcta, o no incluir ninguna.

Si vas a usar música, a menos que tengas un gran talento para crear tus propias melodías, descarga canciones creadas por profesionales. Aquí te dejamos 34 sitios web donde puedes descargar música gratis.

5. Usa el color adecuadamente

Cómo usas el color puede restar valor o mejorar la experiencia de tus vídeos, permitiéndote crear el ambiente que tu historia demanda. Por ejemplo, puedes usar colores llamativos en zonas de interés, blanco y negro si hablas en pasado, etc.

Mientras planificas tus vídeos, aunque no vayas a optar a un Óscar, elige los colores con cuidado.

6. Haz que todo se mueva

Probablemente no necesitas que te digan que hacer que las cosas se muevan es lo principal en el video marketing. Pero, ¿cuánto movimiento es suficiente?

Si bien no existe una regla definida, los programas de televisión y las películas cambian de ángulo o escena cada dos o tres segundos. Los espectadores ya están acostumbrados a esta dinámica y esperan cambios frecuentes entre escenarios, primeros planos, actividad en segundo plano, etc. Además, el movimiento por si solo llama la atención.

7. Incluye caras

Desde el momento en que nacemos, nos atraen las caras. Vemos rostros incluso en cosas que no lo tienen. Cuando en un vídeo aparecen caras, los espectadores se sienten atraídos por ellas, está en nuestra naturaleza. Este es uno de los trucos más efectivo para mejorar tus portadas de vídeo en YouTube.

8. Añade subtítulos

Agrega subtítulos a todos tus vídeos, graba superposiciones de texto que deletreen todo lo que dice tu voz en off o tus personajes. Ya que es posible que parte de tu audiencia no pueda escuchar el audio o simplemente no quiera hacerlo. Incluso aquellos que escuchan el audio absorben la información más fácilmente cuando se refuerza visualmente.

Resiste la tentación de utilizar los subtítulos generados automáticamente por YouTube, Facebook u otras aplicaciones. Si utilizas herramientas automáticas como punto de partida para proporcionar texto, al menos haz que alguien lo reescriba o lo corrija.

9. Termina con una llamada a la acción

El objetivo final de los vídeos de empresa es hacer que los usuarios interactúen. Hay formas simples y también complejas de hacer esto. Las simples incluyen ir a YouTube y crear una pantalla final de vídeo donde puedes incluir enlaces a otros vídeos, al canal, a tus redes sociales o a tu propia web. Tan simple como eso.

Lo principal es que el espectador que quiera saber más de tu negocio, sepa dónde encontrar esa información y que sea fácil y cómodo para él.

10. Fideliza a tu audiencia

Después de que la gente vea tu vídeo, ¿qué más puedes hacer? Es posible que quieras guiarles hacia algún sitio, mostrarles otro vídeo, llevarles a una Landing Page específica para el tema que has tratado en el contenido o hacer que compren en tu tienda.

Piensa en las opciones que puedes incorporar a tus vídeos de empresa. ¿Qué querría que hiciesen tus espectadores? ¿Cómo puedes satisfacer ese deseo?

 

Estos 10 puntos solo son una parte de las muchas posibilidades de optimización de vídeo para tus campañas de video marketing. Y no tienen por qué ser infalibles. Lo mejor en cada caso es probar, ver qué te funciona y aplicarlo a todos tus vídeos de empresa.

¿El uso del vídeo para empresas ayuda a vender más?

El uso del vídeo para empresas es perfecto para transmitir ideas y provocar sensaciones en el espectador. Su popularidad en los negocios está en auge, ya que permite mostrar a los clientes qué tiene de especial tu empresa. Un breve vídeo que describa tus productos o resalte tu experiencia hará gran parte del trabajo a la hora de conseguir una venta. El mensaje debe ser claro para que el usuario, que será el cliente potencial, pueda entender perfectamente el mensaje y tu campaña de vídeo marketing surja efecto.

Uno de los temas más buscados en Internet es el de cómo llevar a cabo una buena estrategia de vídeo marketing. A continuación te dejamos una serie de consejos útiles para empezar a usar el vídeo para empresas en tu estrategia de marketing online.

Investiga los intereses de tu audiencia

Utiliza la herramienta Google Trends para conocer los intereses de tu audiencia y ofrece contenido relacionado con sus búsquedas. Resolver las dudas de tus potenciales clientes con tutoriales, vídeo blogs, etc, podría ser una buena manera de empezar. Cuando vean tus vídeos explicándoles lo que ellos querían saber, se darán cuenta de que eres un experto en el sector y querrán saber más sobre tus servicios.

Ayuda a tus clientes con tutoriales

Al hacer tutoriales, las personas que buscan información sobre ese tema en particular pueden encontrarte, y normalmente será público objetivo de tu nicho de mercado. Si tienes un producto difícil de usar, crea un vídeo facilitando instrucciones paso a paso a los usuarios. Estos apreciarán el tiempo que dedicaste a explicar el funcionamiento de tus productos. Así, la próxima vez que quieran información sobre un determinado producto, es probable que acudan a ti.

Los testimonios generan confianza

Utiliza los testimonios de clientes para crear imagen de marca y generar confianza entre tus clientes. Permite que estos hablen abiertamente y de manera natural sobre su experiencia. Muchos consumidores prefieren confiar en testimonios personales que en cualquier cosa otra cosa que tú les puedas intentar vender. No es necesario montar ningún set de rodaje, simplemente pídele a algunos de tus clientes satisfechos que se grabe hablando sobre tu empresa.

Preséntate

Incluye un saludo en tu vídeo. Si los espectadores no saben quién les está hablando no podrán volver a tu canal en el futuro. Preséntate con tu nombre y el de tu empresa y explica qué información vas a proporcionar en el vídeo durante los 8 primeros segundos. Haz hincapié en el problema que vas a resolver y ofrece una solución durante el transcurso del vídeo. Antes de terminar, vuelve a recordar quién eres e incluye una llamada a la acción que enlace a tu web o canal.

Analiza tus vídeos

Estudia las estadísticas disponibles para tus vídeos, ya sean las estadísticas de tu servidor o de YouTube. Te ayudará a comparar cada vídeo que haces para que puedas identificar fácilmente cuáles tienes éxito y por qué, para así poder aplicarlo al resto de contenido. El análisis continuo es la mejor forma de perfeccionar tu estrategia de vídeo marketing. También puedes analizar los puntos fuertes de tu competencia para aplicarlos en tus vídeos.

No dejes de crear

Haz uso del vídeo aunque no dispongas de equipos caros. Invertir en cámaras de gran calidad, micrófonos y software de edición puede suponer un amplio gasto que no todo el mundo puede asumir. En su lugar, enfócate en la relevancia del contenido de tu vídeo, diseñándolo para atraer a los espectadores. Cuando esto empiece a reportarte beneficios, ya volverás a plantearte si realmente necesitas invertir.

El vídeo marketing puede mejorar tu presencia en la web y en las redes sociales. Su mensaje es más emocional, conecta con tus seguidores y puede hacerse fácilmente viral, cosa complicada de conseguir con otro tipo de contenido. Por tanto, empieza a hacer uso del vídeo para empresas.

Cómo crear imagen de marca en YouTube

El diseño de tu canal de YouTube tiene prácticamente la misma importancia que el diseño web de tu página. Ambos son el reflejo de tu negocio, el escaparate virtual que define tu imagen de marca. Por tanto la construcción de la página principal de tu canal debe seguir las mismas pautas que el Inicio de tu sitio web.

Imágenes personalizadas

Lo primero que debes hacer es crear una imagen de cabecera espectacular. Lo mismo para cada miniatura de cada vídeo. Con todas ellas el usuario debe poder reconocer tu sello y relacionarlo con la imagen de marca de tu empresa. En un post anterior ya vimos algunos trucos para realizar un diseño gráfico de portadas que atraiga a los espectadores.

Descripción del canal

La descripción del canal te servirá para explicar a tus nuevos visitantes lo que van a poder ver en tus vídeos. Añade información importante al principio, puedes utilizar un eslogan para llamar la atención del usuario. Aprovecha para incluir algunas palabras clave para mejorar el posicionamiento y que sea más fácil encontrarte. Inserta también enlaces a tus redes sociales y sitio web.

Listas de reproducción

Así como en un sitio web la información normalmente está organizada por categorías en un menú, en tu canal de YouTube puedes hacer lo mismo utilizando listas de reproducción. Agrupa los vídeos de contenido similar en listas. Así si un usuario está interesado en un tema en concreto, le resultará más fácil encontrar contenido relacionado. Además las listas de reproducción posicionan mejor, así que no hay motivo para no crearlas.

Tráiler del canal

También es buena idea añadir un tráiler al canal. Este vídeo será tu carta de presentación hacia los nuevos espectadores. Debe ser corto y conciso para que el usuario se haga rápidamente una idea de lo que puedes ofrecerle y las ventajas que obtendrá si se suscribe al canal. Los primeros 8 segundos son fundamentales, aprovéchalos para destacar tus puntos fuertes y retener al espectador. Termina añadiendo la pantalla final de vídeo con la opción de suscribirse al canal.

Calendario de publicación

Sube vídeos con la mayor frecuencia posible y no falles a tu cita. Sé realista, si no te llega el tiempo para subir vídeos de calidad diariamente, es preferible aumentar el intervalo entre vídeos que subir cualquier cosa que se te ocurra sin un mínimo de calidad. Como sucede con los blogs, hay que respetar la frecuencia de publicación para que tus espectadores sepan cuando van a tener nuevo contenido en el canal. Si lo haces bien y tu contenido es interesante, volverán día tras día o semana tras semana a ver lo nuevo que ofreces.

Estructura de los vídeos

Planifica bien los tiempos para mantener el interés de tu audiencia. Como en el caso del tráiler del canal, utiliza los primeros segundos para llamar su atención y dejar claro que en ese vídeo vas a resolver sus problemas. Durante el desarrollo no defraudes y cumple con sus expectativas, aportando soluciones de manera original y entretenida. Realiza cambios de plano, incluye efectos, música… todo lo que se te ocurra para mantener la intriga. Para concluir muestra el resultado/solución al problema planteado en la introducción y ofrece otros vídeos interesantes de tu canal. Si el vídeo está enfocado a productos o servicios de tu negocio, haz hincapié en las ventajas de comprarlos/contratarlos y  facilita la compra/contratación añadiendo algún botón con enlace en la pantalla final.

Vídeos de larga duración

El tiempo total de visualización es el factor más importante que tiene en cuenta YouTube a la hora de posicionar sus vídeos. Igual que pasa con el contenido escrito, los vídeos cuanto más largos mejor. Siempre que sean relevantes y aporten valor claro.  Si tu vídeo es extenso y consigues que los usuarios lo vean entero, tu visibilidad irá mejorando.

Título del vídeo

Incluye palabras clave que guarden relación con tu vídeo para ayudar a tu público a encontrar tus vídeos. Si las utilizas al principio del título mucho mejor, pero no te pases con el número de keywords o podrás ser penalizado. Como siempre, asegúrate de que el título guarda relación con el contenido o tus espectadores se sentirán engañados y no volverán a tu canal. Debe ser atractivo y conciso, no más de 60 caracteres. Considera crear títulos en forma de preguntas o exclamaciones para generar expectación en el usuario. Como consejo, haz que tu título y miniatura trabajen en equipo para aumentar el interés y crear una mayor expectativa.

Descripción del vídeo

Piensa en ella como si de un artículo de tu blog se tratase. Aunque la mayoría de usuarios no presten atención a estas descripciones, resulta muy útil para el posicionamiento en YouTube. No escatimes en palabras, escribe contenido relevante y optimizado para SEO e incluye palabras clave. Igual que en el caso del título incluye tu keyword al principio del texto, que se visible sin necesidad de clicar en Mostrar más. En cuanto a enlaces tú decides, si tu objetivo es conseguir visitas a tu web añádelo en esa primera línea de la descripción, pero ten en cuenta que aumentará tu tasa de rebote y disminuirá el tiempo de visualización. Si por el contrario quieres posicionar tu vídeo, inclúyelo más abajo.

Transcripciones y subtítulos

Para evitar tener que currarte un buen post en la descripción, un truco que te puede funcionar es transcribir el contenido de tu vídeo e incluirlo en ella. Es una forma sencilla de conseguir contenido en texto relacionado con tu vídeo para optimizar el SEO. Otra gran idea si tienes tiempo es subtitular tus vídeos en tu idioma, para personas con problemas de audición, o en otra lengua. Con esto consigues llegar a un mayor número de espectadores y YouTube te recompensará por tu esfuerzo.

 

Si sigues todos estos pasos, con tiempo y trabajo tu canal de YouTube se convertirá en un referente en tu sector. Lo más importante y que siempre es interesante resaltar es la relevancia del contenido. Todos estos trucos no tienen ningún efecto positivo en tu imagen de marca si el contenido en vídeo no presenta un mínimo de calidad. Si quieres saber más sobre el tema, visita el post guía rápida para posicionamiento web en YouTube del blog de Aeuroweb.

Por qué el vídeo es la pieza fundamental para tu negocio online

Desde nuestros años de experiencia, en Blixt lo tenemos cada vez más claro, el vídeo se está convirtiendo en uno de los formatos favoritos y que mejor funcionan para transmitir y comunicar mensajes entre todo tipo de empresas y negocios online. Diciéndolo de otra forma, el vídeo online es actualmente el mejor modo para dar a conocer tu marca, tus productos o tus servicios y establecer un vínculo con tu seguidores. El vídeo es una tendencia que está en alza ya entre muchos negocios online y todo apunta a que cada vez se utilice más.

Lo cierto es que el vídeo ya se viene empleando como plataforma de comunicación desde hace muchos años por todo tipo de empresas. El problema con la gran mayoría de estas empresas es que los vídeos carecen de la calidad y creatividad suficiente como para gustar y atraer la atención de lo que sería el público actual. Lo que suele suceder es que todavía no todas las empresas están familiarizadas con las nuevas tecnologías, el nuevo lenguaje a través del cual nos comunicamos y no acaban de comunicar con las nuevas generaciones de usuarios, aquellos que por otro lado si que están muy familiarizados con las nuevas tecnologías y las nuevas formas de comunicación. Los vídeos de estas empresas acaban siendo tediosos y aburridos, no innovan.

Otro de los errores en los que estas empresas suelen caer es que no invierten lo suficiente en este tipo de herramientas y formatos. Disponen de poco tiempo para ello, consideran que no merece la pena invertir en ello y se acomodan en su círculo de confort sin pensar las posibilidades que puede llegar a ofrecerles el vídeo online o las nuevas tecnologías.

video negocios online

Cualquier emprendedor sabe de buena mano que el objetivo de cualquier negocio es crecer de forma constante. Por ello invertir en nuevos formatos como el vídeo online es tan importante. Y por supuesto no vale con cualquier cosa. Con una competencia tan feroz en un internet cada vez más globalizado, la calidad y originalidad de tus vídeos marcará una gran diferencia. Es necesario ser lo más creativos posibles, focalizarse en emocionar al público y darle a los vídeos ese punto de emotividad y sentimiento que te ayude a conectar con tus potenciales clientes.

Lo cierto es que todo ello es fácil de decir pero no tan fácil de poner en práctica. A la hora de producir un vídeo promocional o un vídeo corporativo para tu negocio son muchos los factores que entran en juego. Primero hay que partir de una idea buena y original que represente los valores principales de tu marca. Hay que confeccionar un guión técnico y literario, hay que tener en cuenta la música que acompañará al vídeo, decidir si el vídeo incluirá una voz en off, si necesitarás actores, tener en cuenta las localizaciones, los planos, los textos que acompañarán las imágenes…

Lo que puede parecer algo sencillo termina siendo más complicado de lo que parece. Pero queda más que demostrado que se trata de una inversión para el éxito de tu negocio y que realmente merece la pena por los siguientes motivos:

El vídeo online crece a un ritmo constante y a pasos agigantados

Es innegable que el vídeo está en auge entre empresas y en internet. Estudios recientes indican que en Europa el crecimiento del vídeo se multiplicará por tres para el año 2018. Y el 57% del tráfico de internet este año han sido vídeos. Lo mejor que las empresas y los expertos en marketing pueden hacer en este caso, si es que no lo están haciendo ya, es aprovechar este tirón.

El vídeo sigue siendo el mejor formato para posicionarse

Tu empresa será mucho más visible en los buscadores si incluyes vídeos en tu página web. Google es muy amigo del vídeo (recuerda que YouTube es propiedad de Google desde hace unos años). Todos los expertos apuntan que el formato vídeo se posiciona 53 veces mejor que otros formatos como los textos o las imágenes.

El vídeo es entretenido y se comparte

Al público en general y sobre todo a las nuevas generaciones como los millenials, le encanta compartir y comentar vídeos. Hay una tendencia que apunta a que cada vez consumiremos más contenido online y menos televisión. Los vídeos son el formato que actualmente más se comparte en las redes sociales. Piensa que cuanto más original sea tu vídeo más posibilidades de que se comparta tendrás y por lo tanto tu marca llegará a más potenciales clientes.

Una imagen vale más que mil palabras

No existe mejor modo de transmitir de manera precisa el mensaje de tu marca, su valores o de vender un producto o servicio. El vídeo es uno de los formatos más fáciles de consumir y todavía más teniendo en cuenta que cada vez leemos menos y tendemos más a escanear. Piensa que el vídeo online te ayudará a ser mucho más convincente y que tus mensajes llegarán más rápido a tus clientes con un vídeo que con un texto.

Te diferenciarás de tu competencia

El elemento perfecto para diferenciarte de tus competidores. Cierto es que muchas empresas ya están actualmente al tanto de todo esto y ya tienen vídeos o incluso canales en YouTube de sus marcas, pero más son las empresas que aún no han dado el paso o no lo están haciendo correctamente. Como te comentábamos antes el vídeo está en alza y va a crecer más y más en los próximos años.

El vídeo online te ayudará a mejorar la identidad corporativa de tu marca

Está científicamente demostrado que el ser humano retiene mucha mas información visual que información leída o escuchada. Combina todas ellas con el vídeo y conseguirás que tus clientes recuerden tu marca para siempre.

Son muchos los motivos por los cuales el vídeo online está actualmente considerado como una de las mejores herramientas dentro del marketing online. Los vídeos son mucho más entretenidos y divertidos que un texto y precisamente por ello se comparten. Además te ayudarán a que tu página web se posicione mejor en Google. Tus clientes se llevarán una mejor impresión de tu empresa, darás una impresión mucho más profesional y sobre todo actual. Los usuarios que vean tu marca y les gusten tus vídeos recordarán tu marca. Y si los demás ya lo están haciendo, ¿Por qué no deberías hacerlo tu también?

Cómo conseguir la viralidad de un vídeo

Como dueño de negocio o especialista de marketing de contenidos, sabemos que lograr que nuestro material audiovisual logre reproducirse miles o millones de veces es la meta. Pero resulta que el asunto de conseguir la viralidad de un vídeo no es cosa sencilla. Unos creen que es cuestión de suerte, otros aseguran que se debe a una buena estrategia y, por nuestra parte, estamos seguros que hay de las dos.

Pero antes de entrar en materia ¿Sabes de qué trata el Marketing Viral? Esta metodología hace referencia al conjunto de técnicas de publicidad que provocan que un elemento se difunda rápidamente, pero en un período de tiempo muy corto.

Para que una estrategia de Marketing viral pueda funcionar, creemos que debe haber una buena cifra en inversión en publicidad, acompañada de una idea clara y un mensaje profundo, pero ¿Qué más?

Elementos clave para conseguir la viralidad de un vídeo

Estáte atento a los detonadores

Uno de las reglas básicas para conseguir la viralidad de un vídeo, es que las empresas tengan todos los sentidos alertas para determinar cuando hay tema de sensibilidad común entre la audiencia. Nos referimos a los eventos, fechas, noticias o temas expuestos en determinado momento para que el negocio cree un mensaje polémico, diferente, divertido, con humor negro, etc.

Este fenómeno también lo podemos relacionar con el newsjacking, que se trata de apropiarse de una noticia que ha causado ruido e impacto en la sociedad para crear un mensaje (publicitario o no), a fin de lograr el reconocimiento de la marca. Veamos un ejemplo:

Sin duda, un video bastante emotivo. 84 Lumber es una cadena de tiendas minorista para contratistas en Estados Unidos, y a propósito de la decisión del ahora Presidente de USA de crear un muro para acabar con la fuga de mexicanos hacia el nombrado país, decidió crear un spot publicitario visto por primera vez en el el super bowl del 2017. Hasta la fecha, tiene 11 millones de reproducciones.

Como ves, 84 Lumber es el mejor ejemplo sobre cómo una empresa puede hacer newsjacking para conseguir la viralidad de un video.

Crea un mensaje que despierte las emociones de la audiencia

Se dice fácil, ¡Pero vaya! Qué difícil puede ser crear un mensaje que haga emocionar a millones de personas al mismo tiempo. Sin embargo, creemos que conseguir la viralidad de un vídeo mediante esta técnica, puede depender de la fecha en la que se decida crear y publicar un mensaje. Lo decimos por este ejemplo:

Otra cadena de tiendas minorista, pero en Alemania, sí que se la supo jugar con ese vídeo, otro mensaje emotivo que hasta ahora tiene 59 millones de reproducciones.

¿Ves cómo la fecha de publicación puede influir en la viralidad de un contenido? EDEKA lo publicó a propósito de las fechas decembrinas en noviembre del 2015. Lo acompañó con un mensaje que puede hacer correr algunas lágrimas por la mejilla y ¡BOOM! Alcanzó la viralidad.

Creemos que además de ser emotivo, hay que esforzarse por crear un mensaje memorable, que genere impacto en las mentes de los consumidores a fin de que podamos ser recordados por un buen tiempo, suficiente para llamar su atención con otras técnicas de marketing digital, social media, etc.

Crea un mensaje que inspire

Definitivamente, la inversión en publicidad es determinante para crear un vídeo que se viralice rápidamente, pero no es lo unico que impulsa a que un material audiovisual logre reproducirse millones de veces en poco tiempo.

Steve Jobs es un visionario que solemos tomar como referencia cuando queremos hablar de estrategas brillantes. Y, en definitiva, este hombre cambió la forma en cómo las marcas deben crear productos, cómo relacionarse con sus clientes, pero, sobre todo, cómo generar propuestas de valor diferentes y que se ajusten a lo que el consumidor necesita.

El siguiente vídeo se publicó como spot publicitario en 1997 para el relanzamiento de la marca Apple y aunque no sabemos cuantas millones de personas lo vieron porque para ese momento el fenómeno de las Redes Sociales no existía, estamos seguros que de haberlo lanzado en estos tiempos, hubiera conseguido la viralidad. Veamos:

Un mensaje inspirador ¿No lo cress?

Eso es uno de los elementos claves a la hora de conseguir la viralidad de un vídeo. El secreto está en el mensaje. Puede que sigas las reglas sobre hacerlo de pocos segundos, de alta calidad, usando Keywords en la descripción del vídeo, publicándolo con Facebook Ads (porque tiene excelentes opciones de segmentación) y un largo etc. Pero nada de eso tendrá efecto si no te empeñas en crear un mensaje de valor, que motive, inspire, haga llorar, que haga reír a carcajadas, etc.

Por nuestra parte creemos que si es polémico, divertido, extraño, con temas sensibles socialmente y hasta grosero, se puede conseguir la viralidad de un vídeo tal y como lo has soñado.

 

Nuestra recomendación final es que antes de crear un vídeo animado para empresas que consiga viralidad, te fijes en el tipo de contenido que le gusta a tu audiencia, estos suelen ser los primeros en verlo y, a fin de cuentas, es a ellos a quien quieres llegar.

¿Estás listo para lograr la viralidad de tu vídeo?