VIDEO MARKETING

Una buena portada de video en YouTube atrae visitas

La portada de video en Youtube es lo primero que ven los espectadores del contenido de nuestro canal. Con esta imagen damos una idea al usuario de lo que le vamos a ofrecer en nuestro vídeo. Por tanto, es un factor clave a la hora de que el espectador decida si verlo o no.

YouTube nos ofrece tres posibles miniaturas cuando subimos nuestro vídeo. Gracias a su algoritmo, selecciona las imágenes que mejor pueden representar nuestro contenido. Es una opción válida, pero nadie mejor que uno mismo conoce a su público objetivo. Por lo que es mucho mejor crear una imagen de portada adecuada a sus gustos para captar su atención.

Ya vimos en el post sobre la pantalla final de vídeo de Youtube cómo conseguir más visitas a nuestros vídeos. Hoy ampliamos esa información con los siguientes consejos:

Colores y formas

Nuestra recomendación es utilizar colores llamativos para atraer la atención del espectador. Eso sí, sin pasarse con el brillo, ya que puede llegar a ser molesto para la vista. Haz uso de los filtros disponibles en la herramienta de edición de imágenes que utilices para destacar sobre tus competidores. Por último, las imágenes con profundidad son más atractivas para el espectador. Una forma en 3D motiva a coger lo que aparece en la imagen y hará que le usuario clique en el vídeo.

Añade texto

¡Poner el título en la imagen es vital! También puedes incluir alguna palabra clave, esto permite al usuario saber de qué trata el vídeo. Lo único que debes tener en cuenta es que el texto sea legible en cualquier dispositivo y que no tape completamente tu imagen.

Espectacularidad

Imágenes con llamaradas, explosiones, golpes… cuanta más acción tenga la portada más llamará la atención del espectador. Siempre que puedas y tenga alguna relación con lo que ofrece tu vídeo, incluye imágenes de este tipo.

Incluye una cara

Una imagen con una cara destaca siempre a cualquier tamaño. Sobre todo que se vean bien los ojos, una mirada hace que el espectador se interese mucho más. Además, exagera las expresiones para inducir al visitante a conocer el por qué de esa emoción.

Imagen de marca

Crear una imagen de marca que sea reconocible en todos tus vídeos. No solo se trata de incluir tu logotipo en la portada, si no de utilizar siempre la misma tipografía y gama de colores. Si tratas diferentes temas en tu canal, utiliza colores distintos para cada uno de ellos. Así ayudas a tu audiencia a diferenciar el tema del vídeo con un simple vistazo.

No engañes a tu público

Puede que te sirva para conseguir más visitas pero ¿a qué precio? Lo más probable es que el vídeo empieza a tener dislikes si no ofreces lo que dices. Igualmente tu índice de rebotes aumentará considerablemente y tu posicionamiento se verá seriamente perjudicado. Además, el objetivo es fidelizar a la audiencia para conseguir conversiones, sean del tipo que sean, y de esta forma nos va a ser imposible conseguirlo.

Esperamos que estos consejos te sean de utilidad y veas crecer tus vídeos a partir de ahora. Como siempre te animamos a que nos comentes qué haces tú para optimizar tu portada de video en Youtube.

2018: El año del video marketing (infografía)

El vídeo online es un fenómeno cada vez más importante. Los usuarios cada vez pasan más tiempo consumiendo este tipo de contenido en redes sociales o plataformas como YouTube. Gracias a la popularidad de los smartphones, pueden ver vídeos desde cualquier lugar y en cualquier momento. Es un canal perfecto para llegar a los clientes haciendo marketing digital  y de contenido y genera más alcance e interacciones que cualquier otro tipo de estrategia. Por esto es por lo que las empresas deben centrar sus esfuerzos en hacer video marketing en 2018. Para concienciarte sobre ello, te hemos preparado esta infografía con algunas estadísticas video marketing:

infografía estadísticas video marketing

Estadísticas video marketing

Globales:

  • En 2018, el vídeo representará más del 74% del tráfico web total.
  • Se sube más contenido en vídeo a la web en 1 mes que el que se ha creado para televisión en 30 años.
  • El 81% de las marcas tienen un vídeo en su sitio web.

Dispositivos:

  • El 65% de los espectadores ven más de ¾ partes del vídeo.
  • El 33% de usuarios con tablet visualizan alrededor de una hora de vídeo al día en sus dispositivos.
  • El 28% de los usuarios con smartphone ven vídeos al menos una vez al día.

Visualizaciones:

  • El 78% de la gente mira vídeos online todas las semanas.
  • El 55% de la gente mira vídeos online todos los días.
  • Los usuarios de Snapchat ven 20 billones de vídeos al día.

Redes sociales:

  • 500 millones de personas ven vídeos en Facebook diariamente.
  • El 85% de los vídeos de Facebook se visualizan sin sonido.
  • El 82% de los usuarios de Twitter ven contenido en vídeo en esta red social.

Ventajas de utilizar el vídeo

Para terminar, en anteriores entradas ya vimos las ventajas más importantes del video marketing, pero siempre viene bien recordarlas:

  • Mejora la reputación de la marca
  • Genera leads y engagement
  • Potencia las ventas y la comunicación con los clientes
  • Su uso en email marketing aumenta los clics en un 200-300%
  • Aumenta en 2 minutos el tiempo de permanencia en la página

Vídeos de empresa irresistibles en 10 pasos

Los vídeos de empresa son capaces de resumir toda la actividad de tu negocio en tan solo unos segundos. Con el vídeo, puedes destacar tus puntos fuertes y captar la atención de tus potenciales clientes como ningún otro tipo de contenido puede hacerlo. Para lograr que tu contenido en vídeo logre este objetivo, no basta con grabar cualquier cosa y subirla a YouTube. Si quieres que realmente tu estrategia de video marketing tenga éxito y te ayude a dar a conocer tu empresa, tus servicios o tus productos, debes seguir unas cuantas pautas.

1. Cuenta una historia

Dale a tus videos de empresa una estructura, como si estuvieses contando una historia. Identifica claramente la introducción, el nudo y el desenlace. Además puedes incluir conflicto, algo de tensión, un objetivo que superar, cualquier cosa para mantener viva la expectación en el usuario.

2. Provoca emoción

Aunque tocar la fibra sensible puede ser contraproducente, muchos de los vídeos de empresa más efectivos incluyen un atractivo emocional. El vídeo puede transmitir un tono emocional apropiado de una manera que el texto por sí solo no puede manejar.

Averigua qué emociones tienen sentido para tu marca y para el propósito de tu vídeo, y planifícalo en consecuencia. Puedes intentar que tu audiencia se identifique con el personaje principal de tu vídeo para crear un vínculo emocional.

3. Usa el humor

El humor es difícil de utilizar, no siempre obtienes el resultado que esperabas. Es como cuando cuentas un chiste que a ti te parece gracioso y nadie se ríe. Debes conocer bien a tu público.

Sin embargo, conseguir el humor correcto, hacer reír a la gente, no garantiza el éxito comercial. Si vas a usar el humor, asegúrate también de incluir una llamada a la acción. No importa lo entretenido que sea tu video, si no invitas a los espectadores a hacer algo que beneficie a tu estrategia.

4. Presta atención al audio

Es cierto que mucha gente visualiza vídeos sin sonido, pero ten cuidado con lo que van a escuchar si lo activan. Un mal audio puede matar la experiencia de usuario al ver un vídeo. Para conseguir audios que aporten valor a tus vídeos de empresa te recomendamos:

  • Grabar en una habitación silenciosa.
  • Usar un buen micrófono.
  • Añadir la música correcta, o no incluir ninguna.

Si vas a usar música, a menos que tengas un gran talento para crear tus propias melodías, descarga canciones creadas por profesionales. Aquí te dejamos 34 sitios web donde puedes descargar música gratis.

5. Usa el color adecuadamente

Cómo usas el color puede restar valor o mejorar la experiencia de tus vídeos, permitiéndote crear el ambiente que tu historia demanda. Por ejemplo, puedes usar colores llamativos en zonas de interés, blanco y negro si hablas en pasado, etc.

Mientras planificas tus vídeos, aunque no vayas a optar a un Óscar, elige los colores con cuidado.

6. Haz que todo se mueva

Probablemente no necesitas que te digan que hacer que las cosas se muevan es lo principal en el video marketing. Pero, ¿cuánto movimiento es suficiente?

Si bien no existe una regla definida, los programas de televisión y las películas cambian de ángulo o escena cada dos o tres segundos. Los espectadores ya están acostumbrados a esta dinámica y esperan cambios frecuentes entre escenarios, primeros planos, actividad en segundo plano, etc. Además, el movimiento por si solo llama la atención.

7. Incluye caras

Desde el momento en que nacemos, nos atraen las caras. Vemos rostros incluso en cosas que no lo tienen. Cuando en un vídeo aparecen caras, los espectadores se sienten atraídos por ellas, está en nuestra naturaleza. Este es uno de los trucos más efectivo para mejorar tus portadas de vídeo en YouTube.

8. Añade subtítulos

Agrega subtítulos a todos tus vídeos, graba superposiciones de texto que deletreen todo lo que dice tu voz en off o tus personajes. Ya que es posible que parte de tu audiencia no pueda escuchar el audio o simplemente no quiera hacerlo. Incluso aquellos que escuchan el audio absorben la información más fácilmente cuando se refuerza visualmente.

Resiste la tentación de utilizar los subtítulos generados automáticamente por YouTube, Facebook u otras aplicaciones. Si utilizas herramientas automáticas como punto de partida para proporcionar texto, al menos haz que alguien lo reescriba o lo corrija.

9. Termina con una llamada a la acción

El objetivo final de los vídeos de empresa es hacer que los usuarios interactúen. Hay formas simples y también complejas de hacer esto. Las simples incluyen ir a YouTube y crear una pantalla final de vídeo donde puedes incluir enlaces a otros vídeos, al canal, a tus redes sociales o a tu propia web. Tan simple como eso.

Lo principal es que el espectador que quiera saber más de tu negocio, sepa dónde encontrar esa información y que sea fácil y cómodo para él.

10. Fideliza a tu audiencia

Después de que la gente vea tu vídeo, ¿qué más puedes hacer? Es posible que quieras guiarles hacia algún sitio, mostrarles otro vídeo, llevarles a una Landing Page específica para el tema que has tratado en el contenido o hacer que compren en tu tienda.

Piensa en las opciones que puedes incorporar a tus vídeos de empresa. ¿Qué querría que hiciesen tus espectadores? ¿Cómo puedes satisfacer ese deseo?

 

Estos 10 puntos solo son una parte de las muchas posibilidades de optimización de vídeo para tus campañas de video marketing. Y no tienen por qué ser infalibles. Lo mejor en cada caso es probar, ver qué te funciona y aplicarlo a todos tus vídeos de empresa.

¿El uso del vídeo para empresas ayuda a vender más?

El uso del vídeo para empresas es perfecto para transmitir ideas y provocar sensaciones en el espectador. Su popularidad en los negocios está en auge, ya que permite mostrar a los clientes qué tiene de especial tu empresa. Un breve vídeo que describa tus productos o resalte tu experiencia hará gran parte del trabajo a la hora de conseguir una venta. El mensaje debe ser claro para que el usuario, que será el cliente potencial, pueda entender perfectamente el mensaje y tu campaña de vídeo marketing surja efecto.

Uno de los temas más buscados en Internet es el de cómo llevar a cabo una buena estrategia de vídeo marketing. A continuación te dejamos una serie de consejos útiles para empezar a usar el vídeo para empresas en tu estrategia de marketing online.

Investiga los intereses de tu audiencia

Utiliza la herramienta Google Trends para conocer los intereses de tu audiencia y ofrece contenido relacionado con sus búsquedas. Resolver las dudas de tus potenciales clientes con tutoriales, vídeo blogs, etc, podría ser una buena manera de empezar. Cuando vean tus vídeos explicándoles lo que ellos querían saber, se darán cuenta de que eres un experto en el sector y querrán saber más sobre tus servicios.

Ayuda a tus clientes con tutoriales

Al hacer tutoriales, las personas que buscan información sobre ese tema en particular pueden encontrarte, y normalmente será público objetivo de tu nicho de mercado. Si tienes un producto difícil de usar, crea un vídeo facilitando instrucciones paso a paso a los usuarios. Estos apreciarán el tiempo que dedicaste a explicar el funcionamiento de tus productos. Así, la próxima vez que quieran información sobre un determinado producto, es probable que acudan a ti.

Los testimonios generan confianza

Utiliza los testimonios de clientes para crear imagen de marca y generar confianza entre tus clientes. Permite que estos hablen abiertamente y de manera natural sobre su experiencia. Muchos consumidores prefieren confiar en testimonios personales que en cualquier cosa otra cosa que tú les puedas intentar vender. No es necesario montar ningún set de rodaje, simplemente pídele a algunos de tus clientes satisfechos que se grabe hablando sobre tu empresa.

Preséntate

Incluye un saludo en tu vídeo. Si los espectadores no saben quién les está hablando no podrán volver a tu canal en el futuro. Preséntate con tu nombre y el de tu empresa y explica qué información vas a proporcionar en el vídeo durante los 8 primeros segundos. Haz hincapié en el problema que vas a resolver y ofrece una solución durante el transcurso del vídeo. Antes de terminar, vuelve a recordar quién eres e incluye una llamada a la acción que enlace a tu web o canal.

Analiza tus vídeos

Estudia las estadísticas disponibles para tus vídeos, ya sean las estadísticas de tu servidor o de YouTube. Te ayudará a comparar cada vídeo que haces para que puedas identificar fácilmente cuáles tienes éxito y por qué, para así poder aplicarlo al resto de contenido. El análisis continuo es la mejor forma de perfeccionar tu estrategia de vídeo marketing. También puedes analizar los puntos fuertes de tu competencia para aplicarlos en tus vídeos.

No dejes de crear

Haz uso del vídeo aunque no dispongas de equipos caros. Invertir en cámaras de gran calidad, micrófonos y software de edición puede suponer un amplio gasto que no todo el mundo puede asumir. En su lugar, enfócate en la relevancia del contenido de tu vídeo, diseñándolo para atraer a los espectadores. Cuando esto empiece a reportarte beneficios, ya volverás a plantearte si realmente necesitas invertir.

El vídeo marketing puede mejorar tu presencia en la web y en las redes sociales. Su mensaje es más emocional, conecta con tus seguidores y puede hacerse fácilmente viral, cosa complicada de conseguir con otro tipo de contenido. Por tanto, empieza a hacer uso del vídeo para empresas.

Cómo crear imagen de marca en YouTube

El diseño de tu canal de YouTube tiene prácticamente la misma importancia que el diseño web de tu página. Ambos son el reflejo de tu negocio, el escaparate virtual que define tu imagen de marca. Por tanto la construcción de la página principal de tu canal debe seguir las mismas pautas que el Inicio de tu sitio web.

Imágenes personalizadas

Lo primero que debes hacer es crear una imagen de cabecera espectacular. Lo mismo para cada miniatura de cada vídeo. Con todas ellas el usuario debe poder reconocer tu sello y relacionarlo con la imagen de marca de tu empresa. En un post anterior ya vimos algunos trucos para realizar un diseño gráfico de portadas que atraiga a los espectadores.

Descripción del canal

La descripción del canal te servirá para explicar a tus nuevos visitantes lo que van a poder ver en tus vídeos. Añade información importante al principio, puedes utilizar un eslogan para llamar la atención del usuario. Aprovecha para incluir algunas palabras clave para mejorar el posicionamiento y que sea más fácil encontrarte. Inserta también enlaces a tus redes sociales y sitio web.

Listas de reproducción

Así como en un sitio web la información normalmente está organizada por categorías en un menú, en tu canal de YouTube puedes hacer lo mismo utilizando listas de reproducción. Agrupa los vídeos de contenido similar en listas. Así si un usuario está interesado en un tema en concreto, le resultará más fácil encontrar contenido relacionado. Además las listas de reproducción posicionan mejor, así que no hay motivo para no crearlas.

Tráiler del canal

También es buena idea añadir un tráiler al canal. Este vídeo será tu carta de presentación hacia los nuevos espectadores. Debe ser corto y conciso para que el usuario se haga rápidamente una idea de lo que puedes ofrecerle y las ventajas que obtendrá si se suscribe al canal. Los primeros 8 segundos son fundamentales, aprovéchalos para destacar tus puntos fuertes y retener al espectador. Termina añadiendo la pantalla final de vídeo con la opción de suscribirse al canal.

Calendario de publicación

Sube vídeos con la mayor frecuencia posible y no falles a tu cita. Sé realista, si no te llega el tiempo para subir vídeos de calidad diariamente, es preferible aumentar el intervalo entre vídeos que subir cualquier cosa que se te ocurra sin un mínimo de calidad. Como sucede con los blogs, hay que respetar la frecuencia de publicación para que tus espectadores sepan cuando van a tener nuevo contenido en el canal. Si lo haces bien y tu contenido es interesante, volverán día tras día o semana tras semana a ver lo nuevo que ofreces.

Estructura de los vídeos

Planifica bien los tiempos para mantener el interés de tu audiencia. Como en el caso del tráiler del canal, utiliza los primeros segundos para llamar su atención y dejar claro que en ese vídeo vas a resolver sus problemas. Durante el desarrollo no defraudes y cumple con sus expectativas, aportando soluciones de manera original y entretenida. Realiza cambios de plano, incluye efectos, música… todo lo que se te ocurra para mantener la intriga. Para concluir muestra el resultado/solución al problema planteado en la introducción y ofrece otros vídeos interesantes de tu canal. Si el vídeo está enfocado a productos o servicios de tu negocio, haz hincapié en las ventajas de comprarlos/contratarlos y  facilita la compra/contratación añadiendo algún botón con enlace en la pantalla final.

Vídeos de larga duración

El tiempo total de visualización es el factor más importante que tiene en cuenta YouTube a la hora de posicionar sus vídeos. Igual que pasa con el contenido escrito, los vídeos cuanto más largos mejor. Siempre que sean relevantes y aporten valor claro.  Si tu vídeo es extenso y consigues que los usuarios lo vean entero, tu visibilidad irá mejorando.

Título del vídeo

Incluye palabras clave que guarden relación con tu vídeo para ayudar a tu público a encontrar tus vídeos. Si las utilizas al principio del título mucho mejor, pero no te pases con el número de keywords o podrás ser penalizado. Como siempre, asegúrate de que el título guarda relación con el contenido o tus espectadores se sentirán engañados y no volverán a tu canal. Debe ser atractivo y conciso, no más de 60 caracteres. Considera crear títulos en forma de preguntas o exclamaciones para generar expectación en el usuario. Como consejo, haz que tu título y miniatura trabajen en equipo para aumentar el interés y crear una mayor expectativa.

Descripción del vídeo

Piensa en ella como si de un artículo de tu blog se tratase. Aunque la mayoría de usuarios no presten atención a estas descripciones, resulta muy útil para el posicionamiento en YouTube. No escatimes en palabras, escribe contenido relevante y optimizado para SEO e incluye palabras clave. Igual que en el caso del título incluye tu keyword al principio del texto, que se visible sin necesidad de clicar en Mostrar más. En cuanto a enlaces tú decides, si tu objetivo es conseguir visitas a tu web añádelo en esa primera línea de la descripción, pero ten en cuenta que aumentará tu tasa de rebote y disminuirá el tiempo de visualización. Si por el contrario quieres posicionar tu vídeo, inclúyelo más abajo.

Transcripciones y subtítulos

Para evitar tener que currarte un buen post en la descripción, un truco que te puede funcionar es transcribir el contenido de tu vídeo e incluirlo en ella. Es una forma sencilla de conseguir contenido en texto relacionado con tu vídeo para optimizar el SEO. Otra gran idea si tienes tiempo es subtitular tus vídeos en tu idioma, para personas con problemas de audición, o en otra lengua. Con esto consigues llegar a un mayor número de espectadores y YouTube te recompensará por tu esfuerzo.

 

Si sigues todos estos pasos, con tiempo y trabajo tu canal de YouTube se convertirá en un referente en tu sector. Lo más importante y que siempre es interesante resaltar es la relevancia del contenido. Todos estos trucos no tienen ningún efecto positivo en tu imagen de marca si el contenido en vídeo no presenta un mínimo de calidad. Si quieres saber más sobre el tema, visita el post guía rápida para posicionamiento web en YouTube del blog de Aeuroweb.

Por qué el vídeo es la pieza fundamental para tu negocio online

Desde nuestros años de experiencia, en Blixt lo tenemos cada vez más claro, el vídeo se está convirtiendo en uno de los formatos favoritos y que mejor funcionan para transmitir y comunicar mensajes entre todo tipo de empresas y negocios online. Diciéndolo de otra forma, el vídeo online es actualmente el mejor modo para dar a conocer tu marca, tus productos o tus servicios y establecer un vínculo con tu seguidores. El vídeo es una tendencia que está en alza ya entre muchos negocios online y todo apunta a que cada vez se utilice más.

Lo cierto es que el vídeo ya se viene empleando como plataforma de comunicación desde hace muchos años por todo tipo de empresas. El problema con la gran mayoría de estas empresas es que los vídeos carecen de la calidad y creatividad suficiente como para gustar y atraer la atención de lo que sería el público actual. Lo que suele suceder es que todavía no todas las empresas están familiarizadas con las nuevas tecnologías, el nuevo lenguaje a través del cual nos comunicamos y no acaban de comunicar con las nuevas generaciones de usuarios, aquellos que por otro lado si que están muy familiarizados con las nuevas tecnologías y las nuevas formas de comunicación. Los vídeos de estas empresas acaban siendo tediosos y aburridos, no innovan.

Otro de los errores en los que estas empresas suelen caer es que no invierten lo suficiente en este tipo de herramientas y formatos. Disponen de poco tiempo para ello, consideran que no merece la pena invertir en ello y se acomodan en su círculo de confort sin pensar las posibilidades que puede llegar a ofrecerles el vídeo online o las nuevas tecnologías.

video negocios online

Cualquier emprendedor sabe de buena mano que el objetivo de cualquier negocio es crecer de forma constante. Por ello invertir en nuevos formatos como el vídeo online es tan importante. Y por supuesto no vale con cualquier cosa. Con una competencia tan feroz en un internet cada vez más globalizado, la calidad y originalidad de tus vídeos marcará una gran diferencia. Es necesario ser lo más creativos posibles, focalizarse en emocionar al público y darle a los vídeos ese punto de emotividad y sentimiento que te ayude a conectar con tus potenciales clientes.

Lo cierto es que todo ello es fácil de decir pero no tan fácil de poner en práctica. A la hora de producir un vídeo promocional o un vídeo corporativo para tu negocio son muchos los factores que entran en juego. Primero hay que partir de una idea buena y original que represente los valores principales de tu marca. Hay que confeccionar un guión técnico y literario, hay que tener en cuenta la música que acompañará al vídeo, decidir si el vídeo incluirá una voz en off, si necesitarás actores, tener en cuenta las localizaciones, los planos, los textos que acompañarán las imágenes…

Lo que puede parecer algo sencillo termina siendo más complicado de lo que parece. Pero queda más que demostrado que se trata de una inversión para el éxito de tu negocio y que realmente merece la pena por los siguientes motivos:

El vídeo online crece a un ritmo constante y a pasos agigantados

Es innegable que el vídeo está en auge entre empresas y en internet. Estudios recientes indican que en Europa el crecimiento del vídeo se multiplicará por tres para el año 2018. Y el 57% del tráfico de internet este año han sido vídeos. Lo mejor que las empresas y los expertos en marketing pueden hacer en este caso, si es que no lo están haciendo ya, es aprovechar este tirón.

El vídeo sigue siendo el mejor formato para posicionarse

Tu empresa será mucho más visible en los buscadores si incluyes vídeos en tu página web. Google es muy amigo del vídeo (recuerda que YouTube es propiedad de Google desde hace unos años). Todos los expertos apuntan que el formato vídeo se posiciona 53 veces mejor que otros formatos como los textos o las imágenes.

El vídeo es entretenido y se comparte

Al público en general y sobre todo a las nuevas generaciones como los millenials, le encanta compartir y comentar vídeos. Hay una tendencia que apunta a que cada vez consumiremos más contenido online y menos televisión. Los vídeos son el formato que actualmente más se comparte en las redes sociales. Piensa que cuanto más original sea tu vídeo más posibilidades de que se comparta tendrás y por lo tanto tu marca llegará a más potenciales clientes.

Una imagen vale más que mil palabras

No existe mejor modo de transmitir de manera precisa el mensaje de tu marca, su valores o de vender un producto o servicio. El vídeo es uno de los formatos más fáciles de consumir y todavía más teniendo en cuenta que cada vez leemos menos y tendemos más a escanear. Piensa que el vídeo online te ayudará a ser mucho más convincente y que tus mensajes llegarán más rápido a tus clientes con un vídeo que con un texto.

Te diferenciarás de tu competencia

El elemento perfecto para diferenciarte de tus competidores. Cierto es que muchas empresas ya están actualmente al tanto de todo esto y ya tienen vídeos o incluso canales en YouTube de sus marcas, pero más son las empresas que aún no han dado el paso o no lo están haciendo correctamente. Como te comentábamos antes el vídeo está en alza y va a crecer más y más en los próximos años.

El vídeo online te ayudará a mejorar la identidad corporativa de tu marca

Está científicamente demostrado que el ser humano retiene mucha mas información visual que información leída o escuchada. Combina todas ellas con el vídeo y conseguirás que tus clientes recuerden tu marca para siempre.

Son muchos los motivos por los cuales el vídeo online está actualmente considerado como una de las mejores herramientas dentro del marketing online. Los vídeos son mucho más entretenidos y divertidos que un texto y precisamente por ello se comparten. Además te ayudarán a que tu página web se posicione mejor en Google. Tus clientes se llevarán una mejor impresión de tu empresa, darás una impresión mucho más profesional y sobre todo actual. Los usuarios que vean tu marca y les gusten tus vídeos recordarán tu marca. Y si los demás ya lo están haciendo, ¿Por qué no deberías hacerlo tu también?

Cómo conseguir la viralidad de un vídeo

Como dueño de negocio o especialista de marketing de contenidos, sabemos que lograr que nuestro material audiovisual logre reproducirse miles o millones de veces es la meta. Pero resulta que el asunto de conseguir la viralidad de un vídeo no es cosa sencilla. Unos creen que es cuestión de suerte, otros aseguran que se debe a una buena estrategia y, por nuestra parte, estamos seguros que hay de las dos.

Pero antes de entrar en materia ¿Sabes de qué trata el Marketing Viral? Esta metodología hace referencia al conjunto de técnicas de publicidad que provocan que un elemento se difunda rápidamente, pero en un período de tiempo muy corto.

Para que una estrategia de Marketing viral pueda funcionar, creemos que debe haber una buena cifra en inversión en publicidad, acompañada de una idea clara y un mensaje profundo, pero ¿Qué más?

Elementos clave para conseguir la viralidad de un vídeo

Estáte atento a los detonadores

Uno de las reglas básicas para conseguir la viralidad de un vídeo, es que las empresas tengan todos los sentidos alertas para determinar cuando hay tema de sensibilidad común entre la audiencia. Nos referimos a los eventos, fechas, noticias o temas expuestos en determinado momento para que el negocio cree un mensaje polémico, diferente, divertido, con humor negro, etc.

Este fenómeno también lo podemos relacionar con el newsjacking, que se trata de apropiarse de una noticia que ha causado ruido e impacto en la sociedad para crear un mensaje (publicitario o no), a fin de lograr el reconocimiento de la marca. Veamos un ejemplo:

Sin duda, un video bastante emotivo. 84 Lumber es una cadena de tiendas minorista para contratistas en Estados Unidos, y a propósito de la decisión del ahora Presidente de USA de crear un muro para acabar con la fuga de mexicanos hacia el nombrado país, decidió crear un spot publicitario visto por primera vez en el el super bowl del 2017. Hasta la fecha, tiene 11 millones de reproducciones.

Como ves, 84 Lumber es el mejor ejemplo sobre cómo una empresa puede hacer newsjacking para conseguir la viralidad de un video.

Crea un mensaje que despierte las emociones de la audiencia

Se dice fácil, ¡Pero vaya! Qué difícil puede ser crear un mensaje que haga emocionar a millones de personas al mismo tiempo. Sin embargo, creemos que conseguir la viralidad de un vídeo mediante esta técnica, puede depender de la fecha en la que se decida crear y publicar un mensaje. Lo decimos por este ejemplo:

Otra cadena de tiendas minorista, pero en Alemania, sí que se la supo jugar con ese vídeo, otro mensaje emotivo que hasta ahora tiene 59 millones de reproducciones.

¿Ves cómo la fecha de publicación puede influir en la viralidad de un contenido? EDEKA lo publicó a propósito de las fechas decembrinas en noviembre del 2015. Lo acompañó con un mensaje que puede hacer correr algunas lágrimas por la mejilla y ¡BOOM! Alcanzó la viralidad.

Creemos que además de ser emotivo, hay que esforzarse por crear un mensaje memorable, que genere impacto en las mentes de los consumidores a fin de que podamos ser recordados por un buen tiempo, suficiente para llamar su atención con otras técnicas de marketing digital, social media, etc.

Crea un mensaje que inspire

Definitivamente, la inversión en publicidad es determinante para crear un vídeo que se viralice rápidamente, pero no es lo unico que impulsa a que un material audiovisual logre reproducirse millones de veces en poco tiempo.

Steve Jobs es un visionario que solemos tomar como referencia cuando queremos hablar de estrategas brillantes. Y, en definitiva, este hombre cambió la forma en cómo las marcas deben crear productos, cómo relacionarse con sus clientes, pero, sobre todo, cómo generar propuestas de valor diferentes y que se ajusten a lo que el consumidor necesita.

El siguiente vídeo se publicó como spot publicitario en 1997 para el relanzamiento de la marca Apple y aunque no sabemos cuantas millones de personas lo vieron porque para ese momento el fenómeno de las Redes Sociales no existía, estamos seguros que de haberlo lanzado en estos tiempos, hubiera conseguido la viralidad. Veamos:

Un mensaje inspirador ¿No lo cress?

Eso es uno de los elementos claves a la hora de conseguir la viralidad de un vídeo. El secreto está en el mensaje. Puede que sigas las reglas sobre hacerlo de pocos segundos, de alta calidad, usando Keywords en la descripción del vídeo, publicándolo con Facebook Ads (porque tiene excelentes opciones de segmentación) y un largo etc. Pero nada de eso tendrá efecto si no te empeñas en crear un mensaje de valor, que motive, inspire, haga llorar, que haga reír a carcajadas, etc.

Por nuestra parte creemos que si es polémico, divertido, extraño, con temas sensibles socialmente y hasta grosero, se puede conseguir la viralidad de un vídeo tal y como lo has soñado.

 

Nuestra recomendación final es que antes de crear un vídeo animado para empresas que consiga viralidad, te fijes en el tipo de contenido que le gusta a tu audiencia, estos suelen ser los primeros en verlo y, a fin de cuentas, es a ellos a quien quieres llegar.

¿Estás listo para lograr la viralidad de tu vídeo?

10 consejos infalibles para SEO en Youtube

Después de Google, Youtube es el segundo “motor de búsqueda” más utilizado del mundo. Con más de 1 billón de visitantes único al mes, es la mejor plataforma para difundir contenidos. No se necesita una gran inversión en publicidad y está al alcance de cualquier negocio. La desventaja es lo difícil de destacar nuestro vídeo entre los millones que ya hay subidos a Youtube. Por eso hoy te traemos 10 consejos para mejorar el posicionamiento SEO en Youtube y atraer más visitas.

Consejos SEO en Youtube

1. Diseño agradable del canal

Es el primer contacto con el espectador, por lo que el diseño debe ser llamativo e interesante. La mejor opción es tener un diseño responsive, ya que la gran mayoría de usuarios de Youtube accede a los vídeos desde dispositivos móviles.

Identifica tu marca en el nombre del canal, la imagen de perfil y la fotografía de portada. Cuida tu descripción y utiliza palabras clave relacionadas con tu actividad. Añade un vídeo de presentación donde describas la temática de tus contenidos. El vídeo ha de ser breve y retener al usuario, invitándole a suscribirse al canal.

2. Crear listas de reproducción

Además de permitirte tener más organizado el canal, ayudas a tus suscriptores en su búsqueda de un vídeo o tema concreto. Además, esta práctica mejora el SEO en Youtube, ya que las listas de reproducción aparecen en los resultados de búsqueda.

3. Análisis de la audiencia y la competencia

Gracias a la herramienta Analytics dentro del gestor de vídeos de Youtube tenemos a nuestro alcance informes y estadísticas sobre nuestros visitantes: edad, género, ubicación, tiempo de visualización, dispositivos, etc.

Otro análisis muy valioso que debemos hacer es el de nuestra competencia. Estudiar sus palabras clave y su contenido y aplicar esta información en nuestro canal puede ayudarnos a mejorar la visibilidad.

4. Definir bien las palabras clave en los vídeos

Para elegir adecuadamente las keywords debemos tener claro el asunto de nuestro contenido. Analizaremos las búsquedas que se realizan en Youtube usando Google Trends para buscar términos relacionados con nuestro sector y ver su tendencia. También usando el Keyword Planner de Google Adwords visualizaremos las búsquedas hechas para las palabras que nos interesan.

5. Contenido único y relevante

El contenido es el rey en Internet. Los vídeos deben tener valor para los usuarios, ser interesantes y únicos. En el vídeo se debe solucionar el problema que se plantea en el título. Dejar abierto el debate al final de este para hacer partícipe al espectador mejora el posicionamiento.

Además incluiremos llamadas a la acción llamativas utilizando la pantalla final de vídeo de Youtube. Con ello conseguimos retener al usuario en nuestro canal e incitarle a suscribirse o ver vídeos relacionados.

6. Título llamativo

Uno de los factores más importantes para el SEO es el título del vídeo. Si este no llama la atención, el espectador no se molestará en clicar en él y perderemos visitas. El título ha de ser sugerente y provocar expectación en el usuario utilizando una llamada a la acción clara.

En cuanto al SEO en Youtube, trataremos de incluir las palabras clave en el título para mejorar su posicionamiento. Este no debe superar los 60 caracteres.

7. Descripción amplia y detallada

Es un factor mucho más determinante de lo que piensas. Los robots de Google no pueden escuchar tu vídeo, por lo que se basan en tu descripción para conocer el contenido. Debemos prestarle la misma atención que a cualquier entrada de blog:

  • Escribiremos 200-300 palabras detallando el contenido del vídeo. Haz hincapié en las primeras líneas, las que se ven sin necesidad de clicar en “Mostrar más”, para invitar al usuario a seguir leyendo.
  • Añade enlaces a tu blog o sitio web en esas primeras líneas para aumentar el CTR.
  • Incluye palabras clave varias veces durante la descripción (sin abusar). Pon alguna de ellas al principio del texto.
  • Haz uso de subtítulos. Google y Youtube los tienen muy en cuenta para obtener una mejor información sobre tu vídeo.
  • Como siempre, una llamada a la acción nunca está de más para conseguir visitas en el canal o en la web.

8. Utilizar las etiquetas

Ayudan a posicionar de manera correcta tu vídeo para las palabras clave por las que quieres aparecer. Añadiendo etiquetas también conseguimos que aparezca en la barra lateral de “vídeos relacionados” cuando un usuario esté viendo un vídeo de temática similar a la nuestra. Lo mismo sucede con las categorías, tómate un tiempo para decidir cual se adapta más a tu contenido.

Piensa que palabras utilizarías para encontrar tu vídeo en Youtube y añádelas en las etiquetas. Evita cualquiera que no tenga que ver con tu contenido y asegúrate de ir actualizándolas para optimizar tu visibilidad.

9. Imagen de portada personalizada

Además del título, lo que más llama la atención de un vídeo a simple vista es su miniatura. No desaproveches la oportunidad de crear una imagen adecuada a tu contenido y que atraiga al espectador hacia tu vídeo. En el post “Una buena portada de vídeo en Youtube atrae visitas” te explicamos cómo sacarle el máximo partido.

10. Compartir en Redes Sociales

Difunde tus vídeos en Facebook, Twitter, Instagram, en tu blog… para atraer más público y aumentar las visitas. También puedes probar con el live streaming utilizando las mejores plataformas para emisión de vídeo en directo.

 

Ya lo tienes todo para empezar a optimizar tus vídeos. Crea buen contenido y aplica estos consejos para una perfecta estrategia SEO en Youtube. ¡Notarás la diferencia! Cuéntanos tu experiencia en los comentarios ¿te ha resultado útil el post?

31 datos sobre Video Marketing que te sorprenderán

El vídeo empezó a abrirse hueco en la red hace unos cuantos años gracias sobre todo a YouTube, la plataforma de vídeo por excelencia. Poco a poco ha ido cobrando importancia online hasta llegar a ser, a día de hoy, el contenido más visitado, más rentable y el que mejor se comparte en Redes Sociales. El vídeo ya es el rey de Internet. Y es que el 78% del contenido consumido online es material audiovisual. Por lo que incorporarlo a tu estrategia de marketing de digital ampliará considerablemente la imagen de marca de tu negocio y atraerá muchos más clientes potenciales que cualquier otro contenido. A continuación te dejamos una lista de 31 datos sobre video marketing con la que te verás obligado a usar el vídeo en tu negocio.

medidas de conversión

 

1. El vídeo utilizado en el correo electrónico incrementa en un 200-300% la tasa de clics.

2. Incluir vídeo en una Landing Page puede generar una conversión de hasta el 80%.

3. Según los informes de YouTube, el consumo de vídeo aumenta un 100% cada año.

4. Combinar vídeo con anuncios de página completa aumenta el engagement un 22%.

5. Tras visualizar contenido en vídeo, el 64% de los usuarios son más propensos a comprar un producto online.

6. Los sitios web que incluyen vídeo son consultados un 403% más.

7. Después de ver un vídeo sobre productos o servicios, el 50% de usuarios busca más información relacionada.

8. El 65% de empresarios visita el sitio web del vendedor y el 39% se ponen en contacto mediante una llamada después de consumir vídeo.

quien utiliza vídeo

9. El 86% de los institutos y universidades tienen presencia en YouTube.

10. Un 87% de los vendedores online genera contenido en vídeo.

11. El 22% de las pequeñas empresas tiene pensado publicar un vídeo durante el próximo año.

12. Un 65% de los anunciantes planea incrementar su presupuesto invertido en anuncios móviles para dar fuerza al vídeo.

13. Casi el 100% de empresas B2B utiliza el vídeo en alguna de sus campañas de marketing y de ellas, el 73% reportan resultados positivos en su ROI.

 

interacción de usuario

14. Los vídeos de productos son de gran ayuda durante el proceso de decisión de compra para el 90% de los usuarios.

15. Un 75% de empresarios admite consumir vídeo de temas relacionados con su trabajo en sitios web de negocios al menos una vez por semana.

16. El 80% de los usuarios recuerda un anuncio en formato vídeo que vio en los últimos 30 días.

17. Un usuario típico se encuentra con una media de 32.3 vídeos a lo largo de un mes.

18. El 36% de los consumidores confía en los anuncios en vídeo.

19. Ver vídeos supone 1/3 de toda la actividad online.

20. Los vídeos son compartidos por el 92% de los usuarios que utilizan dispositivos móviles.

21. El 75% de los espectadores de vídeo online han interactuado con un anuncio en vídeo durante el último mes.

contenido en vídeo

22. Los tipos de contenido online más populares son:

  • Comedia: 36%.
  • Noticias: 33%.
  • Música: 31%.

23. Consumir vídeo incrementa la intención de compra en un 97% y la asociación de marcas en un 139%.

24. El 59% de empresarios prefiere ver vídeo antes que leer texto.

25. Después de 1 minuto de vídeo, el 5% de los usuarios dejan de verlo. Pasados 2 minutos, la cantidad asciende hasta el 60%. Por tanto, la mejor opción es crear vídeos cortos para tu negocio.

26. Cualquier usuario para alrededor de 16 minutos cada mes contemplando un anuncio de vídeo online.

27. Según Google, 4 de cada 5 usuarios abandonarán tu vídeo si este se bloquea mientras está cargando.

28. Se estima que un minuto de vídeo equivale a ¡1.8 millones de palabras!

29. Se sube más contenido en vídeo a Internet en un mes que lo que cualquier cadena de televisión haya producido en 30 años.

gasto en anuncios

 

30. En 2016 el gasto total en anuncios de vídeo alcanzó los 4750 millones de euros.

31. Los anuncios en formato vídeo suponen el 35% del gasto en publicidad online.

 

Si con todos estos datos sobre video marketing aún no te has convencido, en el blog te contamos por qué 2017 es el año del video marketing.

Publicidad en vídeo para tu negocio

Publicidad en vídeo

La principal tendencia de este año en las redes sociales ha sido la publicidad en vídeo anuncios de corta duración. Estos plantean un gran desafío para los vendedores que tiene que romper la historia de la marca en pequeños fragmentos visuales. Son eficaces y además son una gran oportunidad para mejorar la creatividad. Con este tipo de anuncios podrás conseguir que tus vídeos se compartan entre tu público objetivo a través de las redes sociales.

El concepto de usar pequeños trozos de vídeo en las redes sociales para contar historias de forma rápida y eficaz no era nada popular unos años atrás. Pero esto nos indica la gran capacidad que tiene la industria para el cambio, así que tu negocio tiene que adaptarse a ellos para seguir llegando a tus potenciales clientes. Las grandes marcas ya utilizan este tipo de anuncios con bastante frecuencia en sus perfiles, las PYMEs y los pequeños negocios deben empezar a experimentar con la publicidad en vídeo para, con el tiempo, empezar a aprovecharse de las ventajas que ofrecen en los medios sociales y conectar con los consumidores. Para destacar, es necesario conocer el impacto del contenido en vídeo en los consumidores, para crear publicidad relevante que capte su atención. El mercado del vídeo es muy competitivo actualmente, por lo que es importante invertir tiempo y dinero en este tipo de publicidad para asegurarnos que se ajusta a un determinado público con el fin de garantizar su éxito.

Publicidad en dispositivos móviles

Otro motivo por el cual el vídeo marketing es tan popular actualmente es el uso de los dispositivos móviles. El hogar promedio dispone de seis teléfonos móviles o tabletas conectados a Internet. La gente siempre está en movimiento y también lo está su contenido. Los vídeos deben poder ser accedidos desde cualquier dispositivo para poder llegar a un mayor número de gente. La publicidad móvil ha experimentado un enorme crecimiento en los últimos años. El concepto de publicidad basado en imágenes ha quedado casi totalmente anulado por el vídeo. La publicidad en vídeo es algo muy común en los dispositivos móviles, los vendedores o empresas deben adaptar su estrategia para que esta sea multiplataforma y llegue a nuestro público de manera sencilla.

Si aún no haces uso del vídeo para promocionar tu negocio, consulta nuestros precios o mira nuestros casos de éxito.