VIDEO MARKETING

Por qué el vídeo es la pieza fundamental para tu negocio online

Desde nuestros años de experiencia, en Blixt lo tenemos cada vez más claro, el vídeo se está convirtiendo en uno de los formatos favoritos y que mejor funcionan para transmitir y comunicar mensajes entre todo tipo de empresas y negocios online. Diciéndolo de otra forma, el vídeo online es actualmente el mejor modo para dar a conocer tu marca, tus productos o tus servicios y establecer un vínculo con tu seguidores. El vídeo es una tendencia que está en alza ya entre muchos negocios online y todo apunta a que cada vez se utilice más.

Lo cierto es que el vídeo ya se viene empleando como plataforma de comunicación desde hace muchos años por todo tipo de empresas. El problema con la gran mayoría de estas empresas es que los vídeos carecen de la calidad y creatividad suficiente como para gustar y atraer la atención de lo que sería el público actual. Lo que suele suceder es que todavía no todas las empresas están familiarizadas con las nuevas tecnologías, el nuevo lenguaje a través del cual nos comunicamos y no acaban de comunicar con las nuevas generaciones de usuarios, aquellos que por otro lado si que están muy familiarizados con las nuevas tecnologías y las nuevas formas de comunicación. Los vídeos de estas empresas acaban siendo tediosos y aburridos, no innovan.

Otro de los errores en los que estas empresas suelen caer es que no invierten lo suficiente en este tipo de herramientas y formatos. Disponen de poco tiempo para ello, consideran que no merece la pena invertir en ello y se acomodan en su círculo de confort sin pensar las posibilidades que puede llegar a ofrecerles el vídeo online o las nuevas tecnologías.

video negocios online

Cualquier emprendedor sabe de buena mano que el objetivo de cualquier negocio es crecer de forma constante. Por ello invertir en nuevos formatos como el vídeo online es tan importante. Y por supuesto no vale con cualquier cosa. Con una competencia tan feroz en un internet cada vez más globalizado, la calidad y originalidad de tus vídeos marcará una gran diferencia. Es necesario ser lo más creativos posibles, focalizarse en emocionar al público y darle a los vídeos ese punto de emotividad y sentimiento que te ayude a conectar con tus potenciales clientes.

Lo cierto es que todo ello es fácil de decir pero no tan fácil de poner en práctica. A la hora de producir un vídeo promocional o un vídeo corporativo para tu negocio son muchos los factores que entran en juego. Primero hay que partir de una idea buena y original que represente los valores principales de tu marca. Hay que confeccionar un guión técnico y literario, hay que tener en cuenta la música que acompañará al vídeo, decidir si el vídeo incluirá una voz en off, si necesitarás actores, tener en cuenta las localizaciones, los planos, los textos que acompañarán las imágenes…

Lo que puede parecer algo sencillo termina siendo más complicado de lo que parece. Pero queda más que demostrado que se trata de una inversión para el éxito de tu negocio y que realmente merece la pena por los siguientes motivos:

El vídeo online crece a un ritmo constante y a pasos agigantados

Es innegable que el vídeo está en auge entre empresas y en internet. Estudios recientes indican que en Europa el crecimiento del vídeo se multiplicará por tres para el año 2018. Y el 57% del tráfico de internet este año han sido vídeos. Lo mejor que las empresas y los expertos en marketing pueden hacer en este caso, si es que no lo están haciendo ya, es aprovechar este tirón.

El vídeo sigue siendo el mejor formato para posicionarse

Tu empresa será mucho más visible en los buscadores si incluyes vídeos en tu página web. Google es muy amigo del vídeo (recuerda que YouTube es propiedad de Google desde hace unos años). Todos los expertos apuntan que el formato vídeo se posiciona 53 veces mejor que otros formatos como los textos o las imágenes.

El vídeo es entretenido y se comparte

Al público en general y sobre todo a las nuevas generaciones como los millenials, le encanta compartir y comentar vídeos. Hay una tendencia que apunta a que cada vez consumiremos más contenido online y menos televisión. Los vídeos son el formato que actualmente más se comparte en las redes sociales. Piensa que cuanto más original sea tu vídeo más posibilidades de que se comparta tendrás y por lo tanto tu marca llegará a más potenciales clientes.

Una imagen vale más que mil palabras

No existe mejor modo de transmitir de manera precisa el mensaje de tu marca, su valores o de vender un producto o servicio. El vídeo es uno de los formatos más fáciles de consumir y todavía más teniendo en cuenta que cada vez leemos menos y tendemos más a escanear. Piensa que el vídeo online te ayudará a ser mucho más convincente y que tus mensajes llegarán más rápido a tus clientes con un vídeo que con un texto.

Te diferenciarás de tu competencia

El elemento perfecto para diferenciarte de tus competidores. Cierto es que muchas empresas ya están actualmente al tanto de todo esto y ya tienen vídeos o incluso canales en YouTube de sus marcas, pero más son las empresas que aún no han dado el paso o no lo están haciendo correctamente. Como te comentábamos antes el vídeo está en alza y va a crecer más y más en los próximos años.

El vídeo online te ayudará a mejorar la identidad corporativa de tu marca

Está científicamente demostrado que el ser humano retiene mucha mas información visual que información leída o escuchada. Combina todas ellas con el vídeo y conseguirás que tus clientes recuerden tu marca para siempre.

Son muchos los motivos por los cuales el vídeo online está actualmente considerado como una de las mejores herramientas dentro del marketing online. Los vídeos son mucho más entretenidos y divertidos que un texto y precisamente por ello se comparten. Además te ayudarán a que tu página web se posicione mejor en Google. Tus clientes se llevarán una mejor impresión de tu empresa, darás una impresión mucho más profesional y sobre todo actual. Los usuarios que vean tu marca y les gusten tus vídeos recordarán tu marca. Y si los demás ya lo están haciendo, ¿Por qué no deberías hacerlo tu también?

Cómo conseguir la viralidad de un vídeo

Como dueño de negocio o especialista de marketing de contenidos, sabemos que lograr que nuestro material audiovisual logre reproducirse miles o millones de veces es la meta. Pero resulta que el asunto de conseguir la viralidad de un vídeo no es cosa sencilla. Unos creen que es cuestión de suerte, otros aseguran que se debe a una buena estrategia y, por nuestra parte, estamos seguros que hay de las dos.

Pero antes de entrar en materia ¿Sabes de qué trata el Marketing Viral? Esta metodología hace referencia al conjunto de técnicas de publicidad que provocan que un elemento se difunda rápidamente, pero en un período de tiempo muy corto.

Para que una estrategia de Marketing viral pueda funcionar, creemos que debe haber una buena cifra en inversión en publicidad, acompañada de una idea clara y un mensaje profundo, pero ¿Qué más?

Elementos clave para conseguir la viralidad de un vídeo

Estáte atento a los detonadores

Uno de las reglas básicas para conseguir la viralidad de un vídeo, es que las empresas tengan todos los sentidos alertas para determinar cuando hay tema de sensibilidad común entre la audiencia. Nos referimos a los eventos, fechas, noticias o temas expuestos en determinado momento para que el negocio cree un mensaje polémico, diferente, divertido, con humor negro, etc.

Este fenómeno también lo podemos relacionar con el newsjacking, que se trata de apropiarse de una noticia que ha causado ruido e impacto en la sociedad para crear un mensaje (publicitario o no), a fin de lograr el reconocimiento de la marca. Veamos un ejemplo:

Sin duda, un video bastante emotivo. 84 Lumber es una cadena de tiendas minorista para contratistas en Estados Unidos, y a propósito de la decisión del ahora Presidente de USA de crear un muro para acabar con la fuga de mexicanos hacia el nombrado país, decidió crear un spot publicitario visto por primera vez en el el super bowl del 2017. Hasta la fecha, tiene 11 millones de reproducciones.

Como ves, 84 Lumber es el mejor ejemplo sobre cómo una empresa puede hacer newsjacking para conseguir la viralidad de un video.

Crea un mensaje que despierte las emociones de la audiencia

Se dice fácil, ¡Pero vaya! Qué difícil puede ser crear un mensaje que haga emocionar a millones de personas al mismo tiempo. Sin embargo, creemos que conseguir la viralidad de un vídeo mediante esta técnica, puede depender de la fecha en la que se decida crear y publicar un mensaje. Lo decimos por este ejemplo:

Otra cadena de tiendas minorista, pero en Alemania, sí que se la supo jugar con ese vídeo, otro mensaje emotivo que hasta ahora tiene 59 millones de reproducciones.

¿Ves cómo la fecha de publicación puede influir en la viralidad de un contenido? EDEKA lo publicó a propósito de las fechas decembrinas en noviembre del 2015. Lo acompañó con un mensaje que puede hacer correr algunas lágrimas por la mejilla y ¡BOOM! Alcanzó la viralidad.

Creemos que además de ser emotivo, hay que esforzarse por crear un mensaje memorable, que genere impacto en las mentes de los consumidores a fin de que podamos ser recordados por un buen tiempo, suficiente para llamar su atención con otras técnicas de marketing digital, social media, etc.

Crea un mensaje que inspire

Definitivamente, la inversión en publicidad es determinante para crear un vídeo que se viralice rápidamente, pero no es lo unico que impulsa a que un material audiovisual logre reproducirse millones de veces en poco tiempo.

Steve Jobs es un visionario que solemos tomar como referencia cuando queremos hablar de estrategas brillantes. Y, en definitiva, este hombre cambió la forma en cómo las marcas deben crear productos, cómo relacionarse con sus clientes, pero, sobre todo, cómo generar propuestas de valor diferentes y que se ajusten a lo que el consumidor necesita.

El siguiente vídeo se publicó como spot publicitario en 1997 para el relanzamiento de la marca Apple y aunque no sabemos cuantas millones de personas lo vieron porque para ese momento el fenómeno de las Redes Sociales no existía, estamos seguros que de haberlo lanzado en estos tiempos, hubiera conseguido la viralidad. Veamos:

Un mensaje inspirador ¿No lo cress?

Eso es uno de los elementos claves a la hora de conseguir la viralidad de un vídeo. El secreto está en el mensaje. Puede que sigas las reglas sobre hacerlo de pocos segundos, de alta calidad, usando Keywords en la descripción del vídeo, publicándolo con Facebook Ads (porque tiene excelentes opciones de segmentación) y un largo etc. Pero nada de eso tendrá efecto si no te empeñas en crear un mensaje de valor, que motive, inspire, haga llorar, que haga reír a carcajadas, etc.

Por nuestra parte creemos que si es polémico, divertido, extraño, con temas sensibles socialmente y hasta grosero, se puede conseguir la viralidad de un vídeo tal y como lo has soñado.

 

Nuestra recomendación final es que antes de crear un vídeo animado para empresas que consiga viralidad, te fijes en el tipo de contenido que le gusta a tu audiencia, estos suelen ser los primeros en verlo y, a fin de cuentas, es a ellos a quien quieres llegar.

¿Estás listo para lograr la viralidad de tu vídeo?

10 consejos infalibles para SEO en Youtube

Después de Google, Youtube es el segundo “motor de búsqueda” más utilizado del mundo. Con más de 1 billón de visitantes único al mes, es la mejor plataforma para difundir contenidos. No se necesita una gran inversión en publicidad y está al alcance de cualquier negocio. La desventaja es lo difícil de destacar nuestro vídeo entre los millones que ya hay subidos a Youtube. Por eso hoy te traemos 10 consejos para mejorar el posicionamiento SEO en Youtube y atraer más visitas.

Consejos SEO en Youtube

1. Diseño agradable del canal

Es el primer contacto con el espectador, por lo que el diseño debe ser llamativo e interesante. La mejor opción es tener un diseño responsive, ya que la gran mayoría de usuarios de Youtube accede a los vídeos desde dispositivos móviles.

Identifica tu marca en el nombre del canal, la imagen de perfil y la fotografía de portada. Cuida tu descripción y utiliza palabras clave relacionadas con tu actividad. Añade un vídeo de presentación donde describas la temática de tus contenidos. El vídeo ha de ser breve y retener al usuario, invitándole a suscribirse al canal.

2. Crear listas de reproducción

Además de permitirte tener más organizado el canal, ayudas a tus suscriptores en su búsqueda de un vídeo o tema concreto. Además, esta práctica mejora el SEO en Youtube, ya que las listas de reproducción aparecen en los resultados de búsqueda.

3. Análisis de la audiencia y la competencia

Gracias a la herramienta Analytics dentro del gestor de vídeos de Youtube tenemos a nuestro alcance informes y estadísticas sobre nuestros visitantes: edad, género, ubicación, tiempo de visualización, dispositivos, etc.

Otro análisis muy valioso que debemos hacer es el de nuestra competencia. Estudiar sus palabras clave y su contenido y aplicar esta información en nuestro canal puede ayudarnos a mejorar la visibilidad.

4. Definir bien las palabras clave en los vídeos

Para elegir adecuadamente las keywords debemos tener claro el asunto de nuestro contenido. Analizaremos las búsquedas que se realizan en Youtube usando Google Trends para buscar términos relacionados con nuestro sector y ver su tendencia. También usando el Keyword Planner de Google Adwords visualizaremos las búsquedas hechas para las palabras que nos interesan.

5. Contenido único y relevante

El contenido es el rey en Internet. Los vídeos deben tener valor para los usuarios, ser interesantes y únicos. En el vídeo se debe solucionar el problema que se plantea en el título. Dejar abierto el debate al final de este para hacer partícipe al espectador mejora el posicionamiento.

Además incluiremos llamadas a la acción llamativas utilizando la pantalla final de vídeo de Youtube. Con ello conseguimos retener al usuario en nuestro canal e incitarle a suscribirse o ver vídeos relacionados.

6. Título llamativo

Uno de los factores más importantes para el SEO es el título del vídeo. Si este no llama la atención, el espectador no se molestará en clicar en él y perderemos visitas. El título ha de ser sugerente y provocar expectación en el usuario utilizando una llamada a la acción clara.

En cuanto al SEO en Youtube, trataremos de incluir las palabras clave en el título para mejorar su posicionamiento. Este no debe superar los 60 caracteres.

7. Descripción amplia y detallada

Es un factor mucho más determinante de lo que piensas. Los robots de Google no pueden escuchar tu vídeo, por lo que se basan en tu descripción para conocer el contenido. Debemos prestarle la misma atención que a cualquier entrada de blog:

  • Escribiremos 200-300 palabras detallando el contenido del vídeo. Haz hincapié en las primeras líneas, las que se ven sin necesidad de clicar en “Mostrar más”, para invitar al usuario a seguir leyendo.
  • Añade enlaces a tu blog o sitio web en esas primeras líneas para aumentar el CTR.
  • Incluye palabras clave varias veces durante la descripción (sin abusar). Pon alguna de ellas al principio del texto.
  • Haz uso de subtítulos. Google y Youtube los tienen muy en cuenta para obtener una mejor información sobre tu vídeo.
  • Como siempre, una llamada a la acción nunca está de más para conseguir visitas en el canal o en la web.

8. Utilizar las etiquetas

Ayudan a posicionar de manera correcta tu vídeo para las palabras clave por las que quieres aparecer. Añadiendo etiquetas también conseguimos que aparezca en la barra lateral de “vídeos relacionados” cuando un usuario esté viendo un vídeo de temática similar a la nuestra. Lo mismo sucede con las categorías, tómate un tiempo para decidir cual se adapta más a tu contenido.

Piensa que palabras utilizarías para encontrar tu vídeo en Youtube y añádelas en las etiquetas. Evita cualquiera que no tenga que ver con tu contenido y asegúrate de ir actualizándolas para optimizar tu visibilidad.

9. Imagen de portada personalizada

Además del título, lo que más llama la atención de un vídeo a simple vista es su miniatura. No desaproveches la oportunidad de crear una imagen adecuada a tu contenido y que atraiga al espectador hacia tu vídeo. En el post “Una buena portada de vídeo en Youtube atrae visitas” te explicamos cómo sacarle el máximo partido.

10. Compartir en Redes Sociales

Difunde tus vídeos en Facebook, Twitter, Instagram, en tu blog… para atraer más público y aumentar las visitas. También puedes probar con el live streaming utilizando las mejores plataformas para emisión de vídeo en directo.

 

Ya lo tienes todo para empezar a optimizar tus vídeos. Crea buen contenido y aplica estos consejos para una perfecta estrategia SEO en Youtube. ¡Notarás la diferencia! Cuéntanos tu experiencia en los comentarios ¿te ha resultado útil el post?

31 datos sobre Video Marketing que te sorprenderán

El vídeo empezó a abrirse hueco en la red hace unos cuantos años gracias sobre todo a YouTube, la plataforma de vídeo por excelencia. Poco a poco ha ido cobrando importancia online hasta llegar a ser, a día de hoy, el contenido más visitado, más rentable y el que mejor se comparte en Redes Sociales. El vídeo ya es el rey de Internet. Y es que el 78% del contenido consumido online es material audiovisual. Por lo que incorporarlo a tu estrategia de marketing de digital ampliará considerablemente la imagen de marca de tu negocio y atraerá muchos más clientes potenciales que cualquier otro contenido. A continuación te dejamos una lista de 31 datos sobre video marketing con la que te verás obligado a usar el vídeo en tu negocio.

medidas de conversión

 

1. El vídeo utilizado en el correo electrónico incrementa en un 200-300% la tasa de clics.

2. Incluir vídeo en una Landing Page puede generar una conversión de hasta el 80%.

3. Según los informes de YouTube, el consumo de vídeo aumenta un 100% cada año.

4. Combinar vídeo con anuncios de página completa aumenta el engagement un 22%.

5. Tras visualizar contenido en vídeo, el 64% de los usuarios son más propensos a comprar un producto online.

6. Los sitios web que incluyen vídeo son consultados un 403% más.

7. Después de ver un vídeo sobre productos o servicios, el 50% de usuarios busca más información relacionada.

8. El 65% de empresarios visita el sitio web del vendedor y el 39% se ponen en contacto mediante una llamada después de consumir vídeo.

quien utiliza vídeo

9. El 86% de los institutos y universidades tienen presencia en YouTube.

10. Un 87% de los vendedores online genera contenido en vídeo.

11. El 22% de las pequeñas empresas tiene pensado publicar un vídeo durante el próximo año.

12. Un 65% de los anunciantes planea incrementar su presupuesto invertido en anuncios móviles para dar fuerza al vídeo.

13. Casi el 100% de empresas B2B utiliza el vídeo en alguna de sus campañas de marketing y de ellas, el 73% reportan resultados positivos en su ROI.

 

interacción de usuario

14. Los vídeos de productos son de gran ayuda durante el proceso de decisión de compra para el 90% de los usuarios.

15. Un 75% de empresarios admite consumir vídeo de temas relacionados con su trabajo en sitios web de negocios al menos una vez por semana.

16. El 80% de los usuarios recuerda un anuncio en formato vídeo que vio en los últimos 30 días.

17. Un usuario típico se encuentra con una media de 32.3 vídeos a lo largo de un mes.

18. El 36% de los consumidores confía en los anuncios en vídeo.

19. Ver vídeos supone 1/3 de toda la actividad online.

20. Los vídeos son compartidos por el 92% de los usuarios que utilizan dispositivos móviles.

21. El 75% de los espectadores de vídeo online han interactuado con un anuncio en vídeo durante el último mes.

contenido en vídeo

22. Los tipos de contenido online más populares son:

  • Comedia: 36%.
  • Noticias: 33%.
  • Música: 31%.

23. Consumir vídeo incrementa la intención de compra en un 97% y la asociación de marcas en un 139%.

24. El 59% de empresarios prefiere ver vídeo antes que leer texto.

25. Después de 1 minuto de vídeo, el 5% de los usuarios dejan de verlo. Pasados 2 minutos, la cantidad asciende hasta el 60%. Por tanto, la mejor opción es crear vídeos cortos para tu negocio.

26. Cualquier usuario para alrededor de 16 minutos cada mes contemplando un anuncio de vídeo online.

27. Según Google, 4 de cada 5 usuarios abandonarán tu vídeo si este se bloquea mientras está cargando.

28. Se estima que un minuto de vídeo equivale a ¡1.8 millones de palabras!

29. Se sube más contenido en vídeo a Internet en un mes que lo que cualquier cadena de televisión haya producido en 30 años.

gasto en anuncios

 

30. En 2016 el gasto total en anuncios de vídeo alcanzó los 4750 millones de euros.

31. Los anuncios en formato vídeo suponen el 35% del gasto en publicidad online.

 

Si con todos estos datos sobre video marketing aún no te has convencido, en el blog te contamos por qué 2017 es el año del video marketing.