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Todo lo que debes saber sobre Vídeo-Marketing

vídeo-marketing para mejorar el SEOEn el siguiente artículo te desvelaremos todo lo relacionado con el Vídeo-Marketing para que estés a la última en esta tendencia.

A la hora de crear un nuevo vídeo para nuestra empresa, debemos tener en cuenta varios factores. El primero es conocer a nuestro público, saber a quién nos estamos dirigiendo en el vídeo y que objetivos tenemos con él. Seguidamente, debemos elegir un canal social por el que vamos a compartir nuestro contenido. Actualmente existen muchas redes sociales por las cuales podemos difundirlo: Facebook, Twitter , YouTube , Vimeo… Lo ideal es subirlo, por ejemplo, a YouTube y seguidamente compartirlo en las otras plataformas como Twitter o Facebook. Además, debemos tener en cuenta el mensaje que queremos transmitir a nuestro público. Por último, debemos elegir bien en qué tipos de vídeos queremos transmitir dicho mensaje. Existen varios tipos de vídeos que nos pueden servir para cumplir nuestro objetivo.

Tipos de vídeos

A continuación vamos a hablar sobre algunos de los diferentes tipos de vídeos para marketing que podemos realizar en nuestro negocio o campaña publicitaria:

  • Vídeo explicativo: Los vídeos explicativos son los más utilizados a día de hoy. Son vídeos cortos que se utilizan para explicar el uso de un producto o servicio de una empresa o negocio. Su finalidad es que los usuarios entiendan fácilmente cómo funcionan y que resuelvan las posibles dudas que estos tengan sobre la entidad. Si lo que deseas es explicar alguna parte específica de un producto o servicio, este tipo de vídeo es el ideal.
  • Vídeo de perfil de empresa: Si lo que quieres es presentar tu empresa de forma diferente, ¿por qué no con un vídeo? Es una forma original y divertida y que a día de hoy está en auge.
  • Vídeos testimoniales: Es un tipo de vídeo en el cual participan tus clientes satisfechos con tus servicios o productos, para recomendar su uso o generar confianza alrededor de la marca.
  • Vídeo publicitario: Son vídeos cortos y divertidos, con el fin de que gusten, se compartan y viralicen.
  • Vídeo de experiencias: Es una de las mejores formas de darse a conocer. A través de prescriptores o los llamados “influencers”, estos vídeos nos pueden ayudar a crecer mostrando aspectos positivos de la marca.

Los vídeos mejoran el posicionamiento

Como ya sabemos, el consumo de contenido audiovisual aumenta a diario, por lo que cabe destacar la importancia de que toda empresa tenga en su página web vídeos, ya sean publicitarios o explicando productos o servicios. El cerebro asimila más fácilmente la información audiovisual que el texto, por esa razón, el vídeo es un medio perfecto para captar la atención de nuestro público objetivo.

Además, hacer vídeo-marketing en la web mejora el posicionamiento y aumenta en casi un 50% la probabilidad de aparecer en Google.

Adapta el vídeo a cada plataforma

Como hemos explicado antes, para elaborar una buena estrategia de Vídeo-Marketing es muy importante pensar a qué red o redes sociales subir el vídeo, ya que cada red social tiene un sistema de vídeo distinto. También es muy importante saber a qué audiencia queremos dirigirnos. A continuación te mostraremos las características de las redes sociales de vídeos más importantes:

  • Youtube. Desde su creación, esta red social se ha convertido en la plataforma de vídeo estrella. Cada día se visualizan más de 1000 millones de horas de vídeos en Youtube. La audiencia que consume más vídeos están entre los 18 y 34 años. Para acertar, ten en cuenta que los vídeos en torno a 1-3 minutos son los más populares.
  • Facebook. En esta plataforma se consumen unas 100 millones de horas de vídeo al día. El rango de edad de su audiencia está entre los 25 y 34 años. Su principal característica en relación con los vídeos es la auto reproducción de estos a medida que el usuario recorre su feed de últimas noticias. Los vídeos de entre 21 y 44 segundos son los más populares.
  • Instagram. La audiencia de esta red social es femenina en su mayoría y menores de 35 años. Los vídeos en esta red social se pueden extender hasta los 60 segundos. Así que el mensaje que se quiere transmitir debe ser breve y conciso.
  • Snapchat. Esta red social cuenta con más de 255 millones de usuarios y su público es mayoritariamente joven. Los vídeos que más triunfan duran pocos segundos, así que hay que ser breves y transmitir lo esencial para conquistar a la audiencia
  • Twitter. En esta red social, aparte de vídeos, que pueden extenderse hasta los 140 segundos, nos encontramos con los GIFs y los vídeos nativos. En esta plataforma, lo ideal son los vídeos de 45 segundos de duración.

Consejos para hacer un buen vídeo-marketing

  • Contenidos fáciles de compartir. Cuando a un usuario le gusta o le parece interesante un vídeo, la mayoría de veces lo compartirá, llegando así a más usuarios y, con suerte, haciéndose viral.
  • Tener en cuenta el SEO. Youtube se ha convertido en el segundo motor de búsqueda más importante, por ello, es obligatorio aplicar SEO en YouTube. Para que nuestros vídeos destaquen y no pasen desapercibidos debemos optimizar las descripciones, el título y las etiquetas de nuestra página, haciendo así la vida más fácil a los motores de búsqueda.
  • Usar el storytelling. A la personas les encantan las historias, principalmente las historias que les hagan sentir y emocionarse.
  • 60 segundos que valen oro. Los vídeos utilizados para el vídeo-marketing no suelen pasar de los 60 segundos. Esto permite a los clientes una rápida visualización del producto o servicio sin llegar a aburrirlos. Además, si son atractivos, captan la atención de nuevos usuarios y ayudan a la decisión de compra.

Gracias a la infinidad de herramientas que podemos encontrar a día de hoy, es muy sencillo elaborar un buen vídeo con gran calidad. Las posibilidades del vídeo-marketing son enormes.

Errores comunes en video marketing y cómo solucionarlos

Crear contenido de video para tu negocio es una buena manera de llegar a una gran variedad de mercados y atraer a tu audiencia. El vídeo es una herramienta de marketing muy efectiva cuando se hace bien. Sin embargo, la mayoría de las veces, los vídeos que producen nuevas empresas y pequeños negocios se hacen tan mal que a menudo terminan haciendo más daño que bien.

A los ojos del consumidor, tu vídeo es un reflejo de tu marca. Para ayudarte a comenzar con el pie derecho con tu estrategia de  video marketing, aquí tienes algunos errores video marketing que habitualmente cometen las empresas, así como consejos sobre cómo puede evitarlos.

Cómo solucionar errores en video marketing

1. Céntrate en un solo objetivo

Uno de los problemas más comunes es no estar lo suficientemente enfocado en tus objetivos. Es importante aclarar los objetivos de tu campaña, que a menudo consistirán en comprender los problemas que tiene tu cliente y abordarlos.

Con el contenido del vídeo, si no tienes metas claras, terminas por no cumplir con ninguna de ellas. No quieras agregar demasiadas cosas, ya que luego los mensajes se diluyen tanto que casi no tienen sentido. Como marca, tienes muchas cosas que decir sobre tu producto, pero es importante elegir el mensaje más fuerte y transmitirlo a través de tu vídeo. El resto de mensajes se pueden utilizar para otros contenidos. Puede ser difícil reducir el contenido objetivo de tu video, pero es mejor ser breve. Menos, es más.

2. Analiza métricas de vídeo

A menudo, las personas no utilizan las métricas más adecuadas para realizar un seguimiento de sus campañas. Las visitas de los vídeos son la métrica más común, pero puede que no sea la mejor para rastrear. Indica alcance pero no muestra niveles de engagement. Otra consideración es que las visitas no son iguales en todas las plataformas. En Facebook, se cuenta como visita después de que los espectadores vean 3 segundos y en YouTube, tras 30 segundos.

Con respecto a YouTube, el Informe mostrará las impresiones, los clics en tus CTA, las visitas, la duración promedio de las visualizaciones, la región del usuario, si está suscrito o no, etc. Esto ofrece una descripción más detallada de cómo se está consumiendo tu video y puede ayudarte a identificar cómo mejorar vídeo de YouTube.

Las métricas de engagement también son útiles para mostrar lo bien que se está recibiendo tu contenido y cómo se entienden los mensajes. En el video en redes sociales, puedes ver el contenido que está obteniendo más me gusta, comparticiones y comentarios.

Por último, está bien configurar KPIs que sean específicas para las ventas siempre que también tengas en cuenta las métricas que hacen seguimiento del conocimiento de tu marca a largo plazo.

3  ¿Cuál es la duración perfecta del vídeo?

Un tercer problema puede ser la duración del vídeo. Si bien no hay una longitud de vídeo perfecta en todas las circunstancias, como regla general, cuanto más corto, mejor. Las tasas de visualización, por lo general, disminuyen drásticamente después de 2 minutos.

Con ello no queremos decir que el contenido de formato largo no valga para nada. Puede ser una excelente manera de lograr una mayor participación o crear conciencia como parte del marketing de contenido. De hecho, en YouTube, muchas personas influyentes están creando contenido extenso.

Y, por supuesto, no podemos decir que una longitud de vídeo se adapte a todas las circunstancias. Con las numerosas plataformas de vídeo que existen, necesitas personalizar el contenido para que tenga la longitud correcta para cada formato. El éxito no se reduce a la longitud. Asegúrate de que el video tenga un gancho interesante para dar a los espectadores una razón para permanecer viéndolo. El 45% de las personas que ven los primeros 3 segundos de un vídeo seguirán viéndolo durante al menos 30 segundos.

 4. No olvides las llamadas a la acción

Este es un error habitual que tiene una solución fácil. Agregas llamadas a la acción en un mensaje de correo electrónico o en tu blog, y es igual de importante en un vídeo para animar a los usuarios a conocer más acerca de ti.

Es esencial que coincida con tu contenido y su lugar en el ciclo de compra, con la acción que deseas que realicen, ya sea suscribirse a tu canal, suscribirse a un boletín, ver otro video o visitar tu sitio web.

Asegúrate de que el CTA destaque, esté escrito en un lenguaje claro y sea fácil para el espectador encontrarlo. El CTA no siempre tiene que estar al final del vídeo, ya que no todos los usuarios lo verán. Prueba a agregar tu mensaje en medio del vídeo para mejorar el ROI.