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4 formas de promocionar contenido como un profesional

Imagina que ya has creado una gran pieza de contenido con mucha información y palabras clave relevantes. Tu publicación incluso aparece en la primera página de Google, pero el tráfico de tu contenido sigue siendo deficiente. ¿Qué te falta por hacer? Puedes optimizar el contenido de tu blogPromocionar contenido.

La promoción es el paso en el que muchas empresas fracasan cuando se trata de marketing de contenidos. Creen que su trabajo ha terminado una vez que acaban de crear la campaña o han publicado contenido en las redes sociales. Y a menos que tengas una suerte asombrosa, el público puede no darse ni cuenta de lo que has publicado. Al menos no sin un poco de esfuerzo extra.

Esto es simplemente porque Internet es un lugar lleno de gente. Aunque tu contenido puede ser realmente bueno, no eres el único que crea contenido. Estos son algunos de los retos más comunes a los que se enfrentan los especialistas en marketing cuando promocionan contenido:

  • Alta y creciente competencia.
  • Recursos insuficientes.
  • Crear contenido atractivo y único.
  • Tener expectativas poco realistas.
  • Crear y mantener programas de publicación efectivos.

Debes considerar promocionar contenido desde el día en que comienzas a crearlo hasta el momento en que se publica. También debes comprender la forma en que las personas comparten el contenido. Raramente ocurre que una acción influyente sea seguida por una cascada de acciones sucesivas. Por lo tanto, si quieres que tu contenido cumpla tus objetivos de marketing, debes promocionarlo.

4 maneras de conectar con tu audiencia a través del contenido

1. Buscar contactos influyentes que comparten contenido similar

Ponerse en contacto con personas influyentes que comparten contenido similar al que tú publicas es una de las formas más simples y efectivas de promocionar tu contenido. Si buscas los temas sobre los que normalmente escribes en herramientas como BuzzSumo, puedes obtener una tonelada de artículos populares relacionados con tu búsqueda. En los resultados, tienes una opción para ver quien lo ha compartido:

buzzsumo

Una vez que haga clic en esta opción, podrás ver la lista de personas influyentes que han compartido el contenido. Estos son los influencers a los que necesitas llegar para que compartan tu contenido. Como tienen un contenido compartido similar al tuyo, hay muchas posibilidades de que estén interesados ​​en lo que escribiste.

influencers

Aquí tienes otras formas de contactar con influencers:

  • Busca personas influyentes que hayan compartido publicaciones similares o relacionadas con tu contenido y haz una lista. Quizás todavía estén interesados ​​en el tema y disfruten leyendo tu trabajo.
  • Busca la información de contacto de estos influencers y envíales correos electrónicos personalizados. Tus emails deben explicar claramente por qué tu publicación atraerá a su público.
  • Si no puedes encontrar su información de contacto, considera enviarles un tweet.

2. Promocionar contenido con guest posting

Colaborar con un sitio web que tiene un público más amplio y es más autoritario puede amplificar en gran medida el alcance de tu contenido. El guest blogging es el proceso de republicación en otros sitios web para apuntar a un público más amplio. El contenido de invitado no solo aumenta el alcance de tu contenido, sino que también impulsa el tráfico.

Para maximizar los resultados, no debes centrarte solo en el proceso de creación de contenido. Piensa en promocionar tanto tu contenido existente como nuevo. Estos son todos los pasos que debes seguir para aprovechar al máximo el guest post:

  • Establecer objetivos. Sus objetivos deben ser en términos de clientes potenciales, tráfico, backlinks y conocimiento de marca.
  • Con tus objetivos ya establecidos, tendrás una idea del tipo de contenido que has de promocionar.
  • Publicación de invitado. El guest posting es una de las mejores formas de promocionar tu contenido. Busca y contacta con sitios web que acepten publicaciones de invitados en el nicho particular que sigues.
  • Una vez que averigües con quién debes conectar para promocionar contenido, crea un correo electrónico. Sé breve y conciso.
  • Mantente activo. No dediques todo tu esfuerzo en un solo sitio web o persona al promocionar contenido. Si un sitio web o autoridad en particular no quiere que tu contenido aparezca en su sitio web, no te desanimes. Estáte atento a otras oportunidades hasta que encuentres la adecuada.
  • Mantener relaciones a largo plazo. Una vez que seas capaz de sindicar tu contenido, mantén la relación con los sitios web para proporcionarles más contenido de calidad.

3. Compartir tu contenido a través de grupos o comunidades de redes sociales

Compartir tu contenido en comunidades o grupos en Facebook, LinkedIn, Twitter, etc., puede ayudarte a obtener una exposición específica. Este tipo de exposición está más allá del alcance que obtienes de tus conexiones actuales. Sigue las reglas mencionadas a continuación para obtener los mejores resultados:

  • No te centres solo en la autopromoción. No te unas a una comunidad o foro solo para compartir y promocionar tu contenido. Participa activamente en las discusiones del grupo y asegúrate de comentar y compartir el contenido de otras personas. El solo hecho de enfocarte en la autopromoción se considerará spam, lo cual no te servirá de nada.
  • Comparte tu mejor trabajo. No compartas todos los artículos que ha escrito. Publica tus mejores trabajos y seguramente te tendrán en cuenta.

Este es un gran ejemplo de cómo debes compartir tu contenido en grupos y comunidades. En la esta captura de pantalla, puede ver un ejemplo de contenido compartido en el grupo Social Media en Español de Facebook:

promocionar contenido grupo facebook

4. Promocionar contenido a través de foros

También puedes promocionar contenido exitosamente a través de foros populares dependiendo de tu sector. Es importante saber que cada uno de ellos tiene sus propias reglas. Algunos de ellos pueden ser muy desaprobatorios cuando se trata de contenido autopublicitario, véase Menéame. Sin embargo, esto no significa que esté prohibido hacer autopromoción, pero hay que ir con ojo.

Antes de usar un foro con fines promocionales, debes analizar los contenidos que gustan a los usuarios para que puedas aprovechar los beneficios. Los foros son plataformas perfectas para que interactúes con lectores que puedan estar interesados ​​en lo que tienes que decir. Antes de comenzar a promocionar tu propio contenido, participa con el contenido votando y brindándoles comentarios relevantes. Esto te ayudará a convertirte en una autoridad dentro del foro y ganar la confianza de otros usuarios. Te mostrarás como alguien que tiene conocimiento en un campo en particular.

Intenta agregar enlaces a artículos relevantes que hayas escrito que ayuden a los usuarios a obtener más información sobre el tema. Cuando sientas que te has convertido en una entidad fiable, comparte contenido de marca relevante. Es probable que la mayoría de los usuarios lo acepte.

Agregar las tácticas anteriores a tu estrategia de promoción puede generar una mayor exposición, clientes potenciales más fuertes y mayores tasas de conversión.

10 tipos de marketing de contenidos para captar clientes

El content marketing se ha convertido en una de las estrategias de marketing digital más poderosas para empresas de todos los tamaños y sectores. Sin embargo, cuando se trata de desarrollar tu estrategia, puede ser difícil decidir qué tipo de marketing de contenidos quieres usar para hacer crecer tu negocio. A continuación, analizaremos los 10 tipos de marketing de contenidos que ofrecen un mayor rendimiento y cómo tu empresa puede usar cada uno de estos formatos para atraer a clientes potenciales y aumentar las ventas:

1. Blogs

Los blogs son uno de los tipos más populares de marketing de contenidos para las pequeñas empresas. ¡Y por una buena razón! Los blogs son una de las mejores formas de mejorar el SEO y generar más tráfico orgánico a tu sitio desde los motores de búsqueda. Esto puede ayudarte a aprovechar al máximo tu presupuesto si este es limitado.

Los sitios web que incluyen un blog suelen tener un 434% más de páginas indexadas que las que no lo utilizan. Esto significa que los sitios con blogs tienen una mayor probabilidad de terminar en la primera página de los motores de búsqueda como Google cuando los consumidores buscan palabras clave relevantes. Además, los negocios con blogs tienen un 97% más de enlaces entrantes, lo que también ayuda a la optimización para motores de búsqueda.

El blogging no solo ayuda a mejorar el posicionamiento web SEO, sino que también es una excelente forma de establecer relaciones con tus clientes potenciales y actuales. Cuanto más valioso sea el contenido que brindes, más probable será que tu público objetivo considere tu marca cuando quiera comprar. Los blogs son una forma efectiva de proporcionar valor a través de contenido de formato corto.

blog

Si deseas utilizar los blogs para mejorar tu marketing de contenidos y hacer crecer tu negocio, deberás comenzar con una estrategia que incluya los temas que planeas cubrir en tu blog. Haz una investigación de palabras clave para ver qué escriben los consumidores en los buscadores para encontrar marcas como la tuya. Luego, considera qué otros temas o preguntas podrían ser relevantes y crea contenido sobre estos temas en tu blog.

2. Vídeos

Si quieres seguir siendo competitivo en el concurrido mercado digital, es vital que encuentres una manera de captar la atención de tu público objetivo y atraerlos rápidamente. Los consumidores de hoy están viendo más vídeos que nunca. De hecho, un tercio de toda la actividad online tiene que ver con el contenido de vídeo. Este hecho hace que el vídeo para empresas sea uno de los mejores tipos de marketing de contenidos para llegar y atraer a tus consumidores objetivo, sin importar en qué sector se encuentre tu negocio.

El vídeo es una gran táctica de marketing de contenidos para las pymes, ya que ofrece un retorno de inversión muy atractivo. Las marcas que usan vídeo experimentan un aumento promedio del 157% en el tráfico orgánico de los motores de búsqueda. El vídeo también ayuda a aumentar el tiempo de permanencia en el sitio en un 105%. Mientras más tiempo pasen tus clientes en tu sitio web, mayores serán las posibilidades de que tu empresa consiga una venta.

Si quieres aprovechar el potencial del vídeo, tendrás que considerar qué tipos de contenido y temas atraerán más a tu público. En última instancia, esto dependerá de dónde se encuentre tu público dentro del embudo de ventas. Los vídeos informativos cortos y llamativos pueden ayudarte a involucrar a los consumidores en la etapa de conocimiento de la marca. Mientras que los vídeos instructivos y las demostraciones de productos son excelentes para influir en las decisiones de compra de los consumidores en las etapas de decisión.

3. Infografías

Las infografías ayudan a las empresas a instruir a su audiencia y a proporcionar información útil que puede agregar valor a clientes potenciales y actuales. Este formato de marketing de contenidos visual ayuda a los espectadores a visualizar datos como las estadísticas para que puedan tener una mejor idea de por qué algo es valioso para ellos o cómo funciona. Las infografías también usan visuales llamativos que son relevantes para el tema y hacen que sea más fácil para el espectador comprender la información que se presenta.

Infografía Tendencias

Si tu empresa elige usar infografías para atraer y retener a tu público, considera qué temas son más adecuados para este formato. Por lo general, cualquier información complementada con una ayuda visual puede ser un excelente tema para una infografía. Puedes usar infografías para explicar un tema complicado, presentar estadísticas que ayuden a otros a comprender el valor de lo que ofrece tu empresa, o incluso ofrecer un diagrama de tu producto.

4. Casos de éxito

Otro de los tipos más valiosos de marketing de contenidos es el caso de éxito. Son básicamente historias de clientes que ilustran cómo tu empresa les ha ayudado a tener éxito. Las empresas pueden usar casos de éxito para destacar aplicaciones o usos especiales para sus servicios y productos.

A los consumidores les gustan los casos de éxito porque este tipo de contenido ayuda a comprender mejor cómo tu marca puede agregar valor a sus vidas o negocios. Aunque puedes añadir usos generales de tus productos o servicios, un ejemplo real suele ser más valioso, ya que ayuda a tu empresa a generar confianza con nuevas oportunidades de venta.

Si planeas utilizar casos de éxito como parte de tu marketing de contenidos, es importante que consideres cuidadosamente a cuál de tus clientes solicitas que sirva como ejemplo de caso de éxito. Elige estratégicamente a aquellos clientes a quienes tus productos o servicios han beneficiado de manera significativa. También intenta trabajar con clientes que estén dispuestos a proporcionar no solo su permiso para aparecer como un caso de éxito, sino también alguna reseña que detalle cómo tu empresa les ha ayudado a tener éxito.

casos de éxito

Los casos de éxito suelen encontrarse en el sitio web de la empresa, pero también puedes utilizarlos de otras maneras. Puedes usarlos en tus blogs, libros electrónicos, publicaciones de redes sociales y otros tipos de contenido. Es posible que tu equipo de ventas también quieras utilizar estos elementos de contenido cuando hable con clientes potenciales. Por ejemplo, si el nuevo candidato tiene características similares a las de un cliente anterior que aparece en un caso de éxito, es posible que quieras mostrar el caso de éxito para que el potencial cliente pueda comprender mejor el valor que tu negocio podría ofrecerle.

5. eBooks

Los libros electrónicos son un tipo efectivo de contenido de formato largo que las empresas pueden usar para proporcionar valor a sus clientes. La palabra clave aquí es clave, valga la redundancia. Tu libro electrónico no debe ser un anuncio de 5 a 10 páginas. Sebe proporcionar algún tipo de información útil para tu público objetivo sobre sus necesidades y objetivos. Al igual que muchos otros tipos de marketing de contenidos, no se trata de vender directamente, sino de establecer una relación con los consumidores objetivo para que confíen en tu marca y acudan a ti cuando estén listos para realizar una compra.

Los libros electrónicos son uno de los mejores tipos de marketing de contenidos para recopilar información. Esto se debe a que generalmente no se ofrecen sin recibir nada a cambio. Normalmente los visitantes deben proporcionar algún tipo de información a cambio de la descarga del eBook, por ejemplo el registro en la newsletter con la dirección de correo.

Es importante tener en cuenta que los libros electrónicos requieren un poco más de esfuerzo que otros tipos de marketing de contenidos, como blogs o publicaciones en redes sociales. Son más largos y necesitan más trabajo para crearlos. Sin embargo, no dejes que esto te asuste a la hora de crear un eBook efectivo. Los clientes potenciales que generarás a través de este contenido proporcionarán un retorno de inversión que hará que valga la pena invertir tiempo y dinero en el proyecto.

6. White papers

Los white papers son un tipo de contenido de formato largo similares a los libros electrónicos. La principal diferencia entre los libros electrónicos y los white papers es que estos últimos tienden a ser un poco más densos en información, más orientados a los datos y más detallados. Esto hace que sean uno de los mejores tipos de marketing de contenidos para B2B y otras pequeñas empresas que desean desarrollarse como líderes de opinión y obtener más reputación en el sector.

Uno de los mayores beneficios de los white papers es que pueden ayudar a tu pequeña empresa a recopilar información sobre nuevos clientes potenciales. El 76% de los compradores están dispuestos a compartir información sobre ellos con un negocio a cambio de un white paper. Esta información que los consumidores comparten con tu empresa no solo te da una mejor idea de cuál es tu público objetivo, sino que te proporciona una forma de mantenerte en contacto con ellos después de que hayan descargado el contenido.

7. Checklists

Las checklists son un tipo de hoja de trabajo que proporciona una lista de cosas que hacer, es un proceso paso a paso con el fin de lograr un resultado. Son excelentes recursos de contenido para las pequeñas empresas porque son fáciles de crear y promover, y proporcionan un valor significativo para el público objetivo.

La checklist debe ser fácil de leer y seguir, y proporcionar información valiosa para ayudar al público objetivo de la empresa a tomar decisiones. El objetivo, como siempre, es proporcionar valor al lector.

Después de crear una checklist sobre un tema relevante, puedes compartir tus listas en las redes sociales o incorporarlas en una publicación de blog. Cuanto más las compartas y reutilices, mejor para tu empresa.

8. Entrevistas

Las entrevistas con expertos del sector o incluso con tus propios clientes son otro de los tipos de marketing de contenidos de mayor rendimiento. El contenido de la entrevista proporciona información valiosa para los visitantes de tu sitio. Pueden ayudarles a comprender mejor como cubres sus necesidades. Sin mencionar que es una excelente manera de posicionar a tu empresa como experta en el sector.

Hay algunas formas diferentes en que puedes usar entrevistas como parte de tus campañas de marketing digital:

  • Organiza una entrevista en directo a través de un seminario web o una de las plataformas de streaming, como Facebook Live.
  • Graba el contenido de la entrevista y cuélgalo en tu sitio web y en tu canal de YouTube.
  • Crea entrevistas escritas en tu blog.
  • Busca oportunidades para ser entrevistado por terceros.

La clave para aprovechar el contenido de la entrevista es asegurarse de que el material proporciona algún tipo de valor para tu público objetivo. Elige temas para la entrevista que puedan ofrecer información útil sobre los temas que más interesan a tus clientes potenciales y actuales.

9. Publicaciones en redes sociales

A estas alturas, ya no es ningún un secreto que las pequeñas empresas pueden aprovechar el poder de las redes sociales para llegar a su público objetivo. Las plataformas de medios sociales como Facebook, Twitter e Instagram ayudan a las empresas a llegar a nuevas audiencias y fomentar las relaciones con los clientes. El contenido de tus publicaciones en redes sociales desempeña un papel importante en la forma en que tu empresa capta nuevos clientes.

La forma en que utilices los posts en redes sociales como parte de tu estrategia de marketing de contenidos dependerá de cuáles sean sus objetivos. En lo que respecta a las conversiones, existen diferentes formas en que los distintos canales de redes sociales se pueden utilizar para influir en las decisiones de compra de tu mercado objetivo. Las publicaciones en las redes sociales se pueden utilizar para ayudar a los clientes potenciales a descubrir tus productos, alertar a los consumidores sobre las ofertas y las promociones, y proporcionar a los nuevos clientes información adicional sobre tus productos.

post redes sociales

Aunque el contenido de las redes sociales se puede utilizar para influir directamente en una compra, también es importante recordar que las redes sociales son uno de los mejores tipos de marketing de contenidos para fomentar las relaciones. Puedes utilizar las publicaciones en redes sociales para iniciar una conversación con los consumidores y atraer a tu público objetivo. Asegúrate de tener una buena combinación de contenido promocional e informativo en tus redes sociales.

10. GIFs y memes

Los memes y los GIFs son los tipos de marketing de contenidos más compartidos en la web hoy en día. Este tipo de contenido se ha vuelto extremadamente popular entre los consumidores y ha consolidado su importancia en la cultura popular.

Si no estás familiarizado con los memes, suelen incluir imágenes que se han viralizado en Internet o capturas de pantalla de películas, junto con una leyenda que dice algo entretenido, perspicaz o que identifica la imagen.

meme

Al igual que los memes, los GIFs también son una forma divertida de comunicarse y relacionarse con el público en general. Los GIFs son archivos de imágenes animadas que se pueden compartir en una gran variedad de plataformas diferentes, incluidas redes sociales y correo electrónico. Incluso si no estás familiarizado con el término GIF, hay una buena probabilidad de que te hayas encontrado con uno de estos en Internet.

GIF

Las empresas pueden aprovechar estos formatos de contenido conocidos y populares mediante el uso de GIFs y memes para despertar la emoción o llamar la atención sobre un tema. Puedes crear tus propios GIFs y memes o encontrar los que ya están en Internet para captar la atención de tu audiencia y hacer que se interesen por lo que tienes que decir.

Puede incluir GIFs o memes dentro del contenido del blog o en tus envíos de email marketing para entretener a tus lectores. También puedes publicarlos en las redes sociales como una forma de generar conversación sobre un tema en particular. Los GIFs y los memes pueden ayudarte a obtener una mayor visibilidad dentro de tu mercado objetivo.

 

¿Aún no está seguro de qué tipo de marketing de contenidos es adecuado para tu negocio? Ponte en contacto con nosotros, podemos ayudarte a desarrollar e implementar estrategias de marketing de contenidos eficaces que te ayuden a conectar con tus clientes potenciales y mejorar las conversiones.