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¿Qué es el marketing móvil?

El marketing móvil consiste en un conjunto de técnicas y estrategias para promocionar productos y servicios, que emplea dispositivos móviles como herramienta de comunicación. Por lo que se necesita un amplio conocimiento de la audiencia móvil para poder resolver sus necesidades de la mejor forma a través de estos dispositivos. No puedes crear aplicaciones o anuncios sin antes conocer a tus potenciales clientes. Lo primero que debes hacer es analizar a tu audiencia y establecer tu buyer persona. Crear un perfil que reúna las características de tu cliente y que describa la forma en la que utiliza la tecnología para obtener información o realizar compras.

El uso de los smartphones ha cambiado nuestra forma de comunicación y de acceso a la información y, por tanto, nuestra relación con las marcas. Casi la totalidad de las búsquedas y compras de productos se realizan desde un dispositivo móvil. También las redes sociales o el correo electrónico tienen más usuarios diarios en este tipo de aparatos.

Hace unos años, el marketing móvil era considerado un complemento a otras estrategias de marketing digital. Pero, a día de hoy, es la principal tendencia en la que las empresas deberían invertir. A continuación te mostramos algunas estadísticas que respaldan esta afirmación:

  • 21,5 millones de españoles entre 16 y 65 años tienen móvil, el 97% de ellos son smartphones.
  • Los usuarios pasan una media diaria de 2h34m conectados a Internet desde un smartphone y 1h19m desde tablet.
  • 9 de cada 10 usuarios afirman haber usado su dispositivo móvil durante el proceso de compra.
  • El 93% de los menores de 25 años acceden diariamente a Internet desde su móvil con el objetivo de realizar compras.

Geolocalización

Este es uno de los aspectos que más ha revolucionado la forma de entender la publicidad. Los dispositivos móviles viajan con el consumidor y generan una gran cantidad de datos útiles que deberías aprovechar. Ahora puedes ofrecer ofertas o promociones dependiendo de la localización física del usuario en un determinado momento. No olvides incluir tu negocio en Google MyBusiness para que este aparezca en el mapa cuando se realice una búsqueda relacionada con tu actividad.

Contenido optimizado

Un diseño responsive es imprescindible para que tus campañas de marketing móvil tengan éxito. Adapta tu sitio web y tus contenidos promocionales para hacerlos fácilmente accesibles al usuario y no perjudicar tu posicionamiento web. En cuanto al contenido, el vídeo es el formato más popular actualmente entre los consumidores, como ya hemos visto en este blog anteriormente. Por otro lado, olvídate de utilizar molestas ventanas emergentes que tapen el contenido para incluir tus anuncios. La tendencia es que desaparezcan tarde o temprano.

Tiempo de espera

Sé conciso en el mensaje, cuando el usuario está fuera de casa necesita la información al momento. Si el cliente no encuentra lo que busca en unos pocos segundos, irá a buscar a otro lado. Aquí también es importante la velocidad de carga de la web o aplicación. Optimiza el contenido y realiza pruebas de usabilidad para asegurar su perfecto funcionamiento. Una buena experiencia de usuario incrementa las tasas de conversión.

Redes Sociales

No podían faltar en esta lista. Las empresas invierten cada vez más dinero en promocionar sus publicaciones en redes sociales. De hecho, Facebook se ha convertido en una de las compañías líderes en esta industria. Es la propiedad web más grande en cuanto a anuncios vendidos y comprados. También Twitter, Snapchat o Instagram reportan grandes beneficios en esta materia. Para que tu estrategia funcione, personaliza tu contenido para cada red social y no publiques al mismo tiempo en todas. Por último, recuerda monitorizar los resultados para descubrir lo que mejor te funciona y seguir optimizando tu publicidad.

8 herramientas imprescindibles para marketing de contenidos

A la hora de generar contenido, organizarlo y publicarlo, en ocasiones un simple planning o un texto bien escrito no basta para satisfacer a tus actuales usuarios o captar más, bien sea por un método de publicación erróneo, falta de contenido en forma de texto, imágenes o vídeo, o bien por la poca relevancia de este en la realidad actual. Es por ello que te presentamos algunas herramientas online, por lo general gratuitas, que pueden resultarte tremendamente útiles dándoles el uso adecuado por separado o en conjunto para el marketing de contenidos de tu sitio web o negocio.

Canva

Un editor de imágenes online enfocado al diseño de imágenes promocionales. Una herramienta versátil y fácil de utilizar de cara a publicar contenido, principalmente en redes sociales.

canva

Buffer

Un planificador de contenidos que facilita su publicación en distintas redes sociales. También permite editar tu propio contenido desde el sitio web.

buffer

Quora

Más que una herramienta como tal, Quota sirve como un sitio en el que documentarse en según qué temas con información aportada por expertos de sus respectivos campos a partir de debates entre gente con experiencia cuya opinión y puntos de vista resulta interesante y enriquecedora. Tal vez te sirva de inspiración para realizar algún tipo de contenido o para conocer más sobre ello.

quora

Piktochart

Un editor online de infografías de lo más útil. Cuenta con una gran cantidad de plantillas sobre las que trabajar así como una cantidad ingente de material gráfico para construir tus infografías. Su interfaz sencilla y funcionalidades lo posicionan como una herramienta increíblemente útil. Su uso básico es gratuito, pero cuenta con suscripciones de pago que extienden notablemente sus funcionalidades.

piktochart

Shareist

Similar a Buffer, este gestor de contenido permite organizar tu publicación en distintas redes sociales. Su peculiaridad reside en que es capaz de buscar contenido relevante que podrás comparar con el tuyo. También puedes organizar tu propio calendario de publicación.

shareist

Copyscape

En ocasiones viene bien comprobar si están plagiando tu contenido o sitio web al completo. Copyscape encuentra similitudes entre una url en concreto y su contenido para encontrar posibles plagios.

copyscape

Buzzsumo

Esta aplicación busca contenido, conversaciones e información en general sobre un tema o marca, midiendo su impacto actual y cuál es su popularidad.

buzzsumo

Tweriod

Una herramienta para facilitar la publicación en el momento adecuado de contenido en Twitter. Permite analizar tus publicaciones al completo y determinar cuáles son los periodos de tiempo más óptimos para twittear nuevo contenido, avisándote directamente una vez el análisis haya finalizado.

tweriod

Estas son solo algunas de las tantas herramientas marketing contenidos que hay disponibles en la red. Con ellas podrás programar tus publicaciones, editar imágenes, buscar nuevas temas para tu blog, etc. Recuerda que es importante añadir regularmente contenido en vídeo en tus publicaciones, ya sean de blog o redes sociales, para lograr que tu estrategia tenga éxito.

5 claves para que tu vídeo tenga éxito

Un error bastante común a la hora de llevar a cabo una estrategia de marketing digital es creer que el contenido que creamos se va a hacer viral de un día para otro. Entre las tendencias más importantes de marketing digital para 2017, es cierto que los contenidos multimedia y el video marketing son importantes ahora mismo en redes sociales y pueden ayudarte a conseguir más engagement. Pero que tu contenido llegue a mucha más gente depende del mensaje que transmitas.

El objetivo principal de las marcas al utilizar el vídeo como medio de publicidad es transformar las visitas en ventas de productos o servicios. Para conseguirlo, debes tener en cuenta 5 elementos clave a la hora de producir tu contenido.

1. Conocer a tu audiencia

Debes tener claro a quién va a ir dirigido tu vídeo, no a todo el mundo le gusta lo mismo. Identifica correctamente a tu público objetivo y sus preferencias y ya tendrás una base para crear información útil y relevante para ellos.

2. Contar una historia

El vídeo es efectivo si llama la atención del espectador. Por ello debe contener una historia con la que este se identifique, por eso es importante conocer a tu audiencia. Si tienes una buena historia y un gran equipo de creación de vídeo, el resultado será el adecuado para tu público objetivo.

3. Tener un mínimo de calidad

A pesar de que algunos vídeos que parecen improvisados pueden tener éxito, por norma general esto no es así, y más cuando hablamos de una marca. Tu audiencia (y la mayoría de espectadores) prefiere los vídeos con perfecta calidad de imagen y sonido y con un buen trabajo de edición detrás. Debemos ofrecer el máximo en este aspecto, siempre basándonos en nuestro presupuesto.

4. Tratar temas de actualidad

Aunque hay temas que pueden llegar a ser atemporales, la clave de una buena estrategia de video marketing es tener en cuenta las tendencias. Si creas contenido tratando temas de actualidad relacionados con tu actividad, conseguirás atraer más tráfico hacia tu vídeo. Ya que probablemente será lo que más busque la gente en ese momento. Además, estar al pendiente de la actualidad, te proporcionará nuevas ideas interesantes para tu contenido.

5. Elegir la plataforma adecuada

Existen muchas redes sociales donde podemos difundir nuestro contenido, pero cada una de ellas tiene unas características. Obviamente la plataforma por excelencia para el contenido en vídeo es Youtube. Pero dependiendo del tipo de contenido podemos utilizar otras como: Instagram para vídeos cortos, Facebook para reproducir automáticamente sin sonido, etc. La elección dependerá de nuestra audiencia y del objetivo de nuestras estrategias de video marketing.

Por qué el vídeo es la pieza fundamental para tu negocio online

Desde nuestros años de experiencia, en Blixt lo tenemos cada vez más claro, el vídeo se está convirtiendo en uno de los formatos favoritos y que mejor funcionan para transmitir y comunicar mensajes entre todo tipo de empresas y negocios online. Diciéndolo de otra forma, el vídeo online es actualmente el mejor modo para dar a conocer tu marca, tus productos o tus servicios y establecer un vínculo con tu seguidores. El vídeo es una tendencia que está en alza ya entre muchos negocios online y todo apunta a que cada vez se utilice más.

Lo cierto es que el vídeo ya se viene empleando como plataforma de comunicación desde hace muchos años por todo tipo de empresas. El problema con la gran mayoría de estas empresas es que los vídeos carecen de la calidad y creatividad suficiente como para gustar y atraer la atención de lo que sería el público actual. Lo que suele suceder es que todavía no todas las empresas están familiarizadas con las nuevas tecnologías, el nuevo lenguaje a través del cual nos comunicamos y no acaban de comunicar con las nuevas generaciones de usuarios, aquellos que por otro lado si que están muy familiarizados con las nuevas tecnologías y las nuevas formas de comunicación. Los vídeos de estas empresas acaban siendo tediosos y aburridos, no innovan.

Otro de los errores en los que estas empresas suelen caer es que no invierten lo suficiente en este tipo de herramientas y formatos. Disponen de poco tiempo para ello, consideran que no merece la pena invertir en ello y se acomodan en su círculo de confort sin pensar las posibilidades que puede llegar a ofrecerles el vídeo online o las nuevas tecnologías.

video negocios online

Cualquier emprendedor sabe de buena mano que el objetivo de cualquier negocio es crecer de forma constante. Por ello invertir en nuevos formatos como el vídeo online es tan importante. Y por supuesto no vale con cualquier cosa. Con una competencia tan feroz en un internet cada vez más globalizado, la calidad y originalidad de tus vídeos marcará una gran diferencia. Es necesario ser lo más creativos posibles, focalizarse en emocionar al público y darle a los vídeos ese punto de emotividad y sentimiento que te ayude a conectar con tus potenciales clientes.

Lo cierto es que todo ello es fácil de decir pero no tan fácil de poner en práctica. A la hora de producir un vídeo promocional o un vídeo corporativo para tu negocio son muchos los factores que entran en juego. Primero hay que partir de una idea buena y original que represente los valores principales de tu marca. Hay que confeccionar un guión técnico y literario, hay que tener en cuenta la música que acompañará al vídeo, decidir si el vídeo incluirá una voz en off, si necesitarás actores, tener en cuenta las localizaciones, los planos, los textos que acompañarán las imágenes…

Lo que puede parecer algo sencillo termina siendo más complicado de lo que parece. Pero queda más que demostrado que se trata de una inversión para el éxito de tu negocio y que realmente merece la pena por los siguientes motivos:

El vídeo online crece a un ritmo constante y a pasos agigantados

Es innegable que el vídeo está en auge entre empresas y en internet. Estudios recientes indican que en Europa el crecimiento del vídeo se multiplicará por tres para el año 2018. Y el 57% del tráfico de internet este año han sido vídeos. Lo mejor que las empresas y los expertos en marketing pueden hacer en este caso, si es que no lo están haciendo ya, es aprovechar este tirón.

El vídeo sigue siendo el mejor formato para posicionarse

Tu empresa será mucho más visible en los buscadores si incluyes vídeos en tu página web. Google es muy amigo del vídeo (recuerda que YouTube es propiedad de Google desde hace unos años). Todos los expertos apuntan que el formato vídeo se posiciona 53 veces mejor que otros formatos como los textos o las imágenes.

El vídeo es entretenido y se comparte

Al público en general y sobre todo a las nuevas generaciones como los millenials, le encanta compartir y comentar vídeos. Hay una tendencia que apunta a que cada vez consumiremos más contenido online y menos televisión. Los vídeos son el formato que actualmente más se comparte en las redes sociales. Piensa que cuanto más original sea tu vídeo más posibilidades de que se comparta tendrás y por lo tanto tu marca llegará a más potenciales clientes.

Una imagen vale más que mil palabras

No existe mejor modo de transmitir de manera precisa el mensaje de tu marca, su valores o de vender un producto o servicio. El vídeo es uno de los formatos más fáciles de consumir y todavía más teniendo en cuenta que cada vez leemos menos y tendemos más a escanear. Piensa que el vídeo online te ayudará a ser mucho más convincente y que tus mensajes llegarán más rápido a tus clientes con un vídeo que con un texto.

Te diferenciarás de tu competencia

El elemento perfecto para diferenciarte de tus competidores. Cierto es que muchas empresas ya están actualmente al tanto de todo esto y ya tienen vídeos o incluso canales en YouTube de sus marcas, pero más son las empresas que aún no han dado el paso o no lo están haciendo correctamente. Como te comentábamos antes el vídeo está en alza y va a crecer más y más en los próximos años.

El vídeo online te ayudará a mejorar la identidad corporativa de tu marca

Está científicamente demostrado que el ser humano retiene mucha mas información visual que información leída o escuchada. Combina todas ellas con el vídeo y conseguirás que tus clientes recuerden tu marca para siempre.

Son muchos los motivos por los cuales el vídeo online está actualmente considerado como una de las mejores herramientas dentro del marketing online. Los vídeos son mucho más entretenidos y divertidos que un texto y precisamente por ello se comparten. Además te ayudarán a que tu página web se posicione mejor en Google. Tus clientes se llevarán una mejor impresión de tu empresa, darás una impresión mucho más profesional y sobre todo actual. Los usuarios que vean tu marca y les gusten tus vídeos recordarán tu marca. Y si los demás ya lo están haciendo, ¿Por qué no deberías hacerlo tu también?

2017: El año del video marketing (infografía)

El vídeo online es un fenómeno cada vez más importante. Los usuarios cada vez pasan más tiempo consumiendo este tipo de contenido en redes sociales o plataformas como YouTube. Gracias a la popularidad de los smartphones, pueden ver vídeos desde cualquier lugar y en cualquier momento. Es un canal perfecto para llegar a los clientes haciendo marketing digital  y de contenido y genera más alcance e interacciones que cualquier otro tipo de estrategia. Por esto es por lo que las empresas deben centrar sus esfuerzos en hacer video marketing en 2017. Para concienciarte sobre ello, te hemos preparado esta infografía:

infografía estadísticas video marketing

Estadísticas video marketing

Globales:

  • En 2017, el vídeo representará el 74% del tráfico web total.
  • Se sube más contenido en vídeo a la web en 1 mes que el que se ha creado para televisión en 30 años.
  • El 81% de las marcas tienen un vídeo en su sitio web.

Dispositivos:

  • El 65% de los espectadores ven más de ¾ partes del vídeo.
  • El 33% de usuarios con tablet visualizan alrededor de una hora de vídeo al día en sus dispositivos.
  • El 28% de los usuarios con smartphone ven vídeos al menos una vez al día.

Visualizaciones:

  • El 78% de la gente mira vídeos online todas las semanas.
  • El 55% de la gente mira vídeos online todos los días.
  • Los usuarios de Snapchat ven 20 billones de vídeos al día.

Redes sociales:

  • 500 millones de personas ven vídeos en Facebook diariamente.
  • El 85% de los vídeos de Facebook se visualizan sin sonido.
  • El 82% de los usuarios de Twitter ven contenido en vídeo en esta red social.

Ventajas de utilizar el vídeo

Para terminar, en anteriores entradas ya vimos las ventajas más importantes del video marketing, pero siempre viene bien recordarlas:

  • Mejora la reputación de la marca
  • Genera leads y engagement
  • Potencia las ventas y la comunicación con los clientes
  • Su uso en email marketing aumenta los clics en un 200-300%
  • Aumenta en 2 minutos el tiempo de permanencia en la página

5 tendencias de marketing digital 2017

Durante el 2016 hemos estado viendo en el blog que la tendencia que más ha marcado el marketing durante todo el año ha sido el contenido en vídeo. Pero ¿seguirá esta tendencia liderando el 2017? ¿Qué corrientes tendrán importancia en el nuevo año? Hoy analizamos las tendencias de marketing digital 2017 y te damos las claves para utilizarlas en tu estrategia de marketing online.

tendencias de marketing digital 2017

1. Vídeo

Como decíamos, el contenido en vídeo ha crecido exponencialmente durante el último año. Y en este 2017 pasará a ser la manera más importante de distribuir contenido en internet. Las redes sociales modifican su algoritmo para dar más importancia y mayor visibilidad a este tipo de contenidos multimedia.

2. Native advertising

Este tipo de publicidad en blogs o páginas web respeta la experiencia de usuario. Elimina el modelo de publicidad intrusiva que no deja ver el contenido. De hecho, es en el contenido donde se realiza la promoción. Se redactan artículos en el blog con el anuncio que queremos, pero siempre en sintonía con el resto de publicaciones.

3. Contenido en 360º

Los vídeos e imágenes con esta característica también han sido noticia en 2016. La libertad de movimientos de cámara en este tipo de contenidos los hacen más atractivos y captan la atención del usuario. Las marcas cada vez los usan con más frecuencia para anunciar sus productos de una manera diferente y llamativa.

4. Live streaming

Gracias a las plataformas de emisión de vídeo en directo como Persicope, Facebook Live, Snapchat y, por supuesto, YouTube, todo el mundo a día de hoy puede consumir y producir vídeo en streaming. Claro está que las marcas se han hecho eco de esta tendencia y cada vez más utilizan el vídeo en directo para transmitir mensajes o eventos.

5. Contenido adaptado a móvil

Actualmente, la mayoría del tráfico que se genera en Internet proviene de dispositivos móviles como smartphones o tablets. Por lo que generar contenido que no se adapte a estos dispositivos es contenido perdido. Con este tipo de contenido adaptable, las marcas puedes ofrecer contenido orientado a los intereses y la ubicación del usuario.

 

Y hasta aquí la lista de tendencias de marketing digital 2017. Hay que tener en cuenta que el sector del marketing online es un mundo en constante cambio. Por tanto, las empresas deben adaptarse a las modificaciones cuanto antes para conseguir una ventaja competitiva. Implantando las tendencias de esta lista en tu sitio web, blog, redes sociales… empezarás 2017 por el buen camino.