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5 tendencias de marketing digital 2018

Durante el 2017 hemos estado viendo en el blog que la tendencia que más ha marcado el marketing durante todo el año ha sido el contenido en vídeo. Pero ¿seguirá esta tendencia liderando el 2018? ¿Qué corrientes tendrán importancia en el nuevo año? Hoy analizamos las tendencias de marketing digital 2018 y te damos las claves para utilizarlas en tu estrategia de marketing online.

5 tendencias marketing digital 2018

1. Vídeo

Como decíamos, el contenido en vídeo ha crecido exponencialmente durante el último año. Y en este 2018 pasará a ser la manera más importante de distribuir contenido en internet. Las redes sociales modifican su algoritmo para dar más importancia y mayor visibilidad a este tipo de contenidos multimedia.

2. Native advertising

Este tipo de publicidad en blogs o páginas web respeta la experiencia de usuario. Elimina el modelo de publicidad intrusiva que no deja ver el contenido. De hecho, es en el contenido donde se realiza la promoción. Se redactan artículos en el blog con el anuncio que queremos, pero siempre en sintonía con el resto de publicaciones.

3. Contenido en 360º

Los vídeos e imágenes con esta característica también han sido noticia en 2016. La libertad de movimientos de cámara en este tipo de contenidos los hacen más atractivos y captan la atención del usuario. Las marcas cada vez los usan con más frecuencia para anunciar sus productos de una manera diferente y llamativa.

4. Live streaming

Gracias a las plataformas de emisión de vídeo en directo como Persicope, Facebook Live, Snapchat y, por supuesto, YouTube, todo el mundo a día de hoy puede consumir y producir vídeo en streaming. Claro está que las marcas se han hecho eco de esta tendencia y cada vez más utilizan el vídeo en directo para transmitir mensajes o eventos.

5. Contenido adaptado a móvil

Actualmente, la mayoría del tráfico que se genera en Internet proviene de dispositivos móviles como smartphones o tablets. Por lo que generar contenido que no se adapte a estos dispositivos es contenido perdido. Con este tipo de contenido adaptable, las marcas puedes ofrecer contenido orientado a los intereses y la ubicación del usuario.

 

Y hasta aquí la lista de tendencias de marketing digital 2018. Hay que tener en cuenta que el sector del marketing online es un mundo en constante cambio. Por tanto, las empresas deben adaptarse a las modificaciones cuanto antes para conseguir una ventaja competitiva. Implantando las tendencias de esta lista en tu sitio web, blog, redes sociales… empezarás 2018 por el buen camino.

6 trucos para conseguir comentarios en YouTube

A todos nos encantan las ventas, pero cuando se trata de redes sociales, el engagement es lo que realmente importa. Y de todas las opciones de engagement, conseguir comentarios en YouTube es lo que más beneficia a la imagen de tu marca en esta plataforma.

Esto es tan cierto para YouTube como para Facebook o Twitter. Te ayuda a proporcionar pruebas sociales valiosas, mostrando a los nuevos visitantes que otros usuarios han invertido tiempo en tu contenido para comentar o suscribirse al canal, lo que mejora tu reputación online. Además, los comentarios generan discusión, animando a otros espectadores a participar del debate.

No hay duda de que captar la atención de los usuarios lo suficiente como para generar comentarios puede ser difícil. Dada la mucha competencia que hay en YouTube. Pero con una buena estrategia para crear imagen de marca en YouTube, puedes lograrlo. A continuación te dejamos 5 consejos útiles para tratar de llamar la atención de tus espectadores y animarles a comentar tu contenido.

1. Termina tus vídeos con preguntas

No dudes en hacer preguntas a los usuarios. Las preguntas pueden ser abiertas (¿Qué opinas?), pero ser específico puede funcionar mucho mejor. Dale a tus espectadores indicaciones claras de lo que esperas en sus respuestas para conseguir comentarios en YouTube. Los comentarios actúan como contenido generado por el usuario (UGC), un factor clave para el posicionamiento web en YouTube.

Si alguna vez te quedas sin ideas para tus vídeos, pregunta a los usuarios qué tipo de contenido quieren ver en el futuro y obtendrás respuestas muy interesantes si tienes suscriptores habituales. Esta es una táctica común entre los YouTubers. De esta manera puedes enfocar tu contenido hacia lo que más gusta a tu público, lo que garantiza mayor interacción.

2. Escribe el primer comentario

La caja de comentarios es como una pista de baile, donde nadie se atreve a dar el primer paso, hasta que alguien más toma la iniciativa. Así que adelántate y deja el primer comentario en tus vídeos. Puedes aprovecharlo también para empezar un debate, como te contábamos en el punto anterior, haciendo una pregunta a tus espectadores.

Esta estrategia funciona para publicaciones de blog e incluso de Facebook. Es una forma de romper el hielo. Puedes hacerlo de dos maneras:

  • Publica tú mismo el comentario debajo del nombre de tu canal. No hay absolutamente nada de malo en hacerlo, y te da la opción de comenzar una conversación.
  • Haz que alguien que conoces personalmente deje un comentario. Si la primera opción te parece demasiado egocéntrica, te puede valer esta. Ten en cuenta que los usuarios tienden más a contestar al autor del vídeo que a otros usuarios.

3. Replica tu mejor contenido

Esto no significa publicarlo de nuevo o reutilizarlo, como lo harías en Facebook, Twitter o Instagram.

Utiliza herramientas de análisis para identificar tus vídeos con mayor engagement y trata de descubrir el por qué. ¿Algunas de tus listas de reproducción obtienen más participación? ¿Los videos de cierta duración gustan más? En general, los vídeos de menos de un minuto tienen una tasa de retención de más del 75%. Cuando los usuarios son capaces de visualizar el vídeo al completo, publican más comentarios.

Una vez que descubras lo que te va bien, crea más contenido como ese. Usa las mismas CTA o crea más contenido de temas similares o de la misma duración. SI ha funcionado, lo seguirá haciendo.

4. Organiza concursos

Habrás escuchado mucho sobre concursos en Facebook o Instagram, pero ¿sabías que también puedes organizar concursos en YouTube? Si quieres obtener nuevos suscriptores, conseguir comentarios en YouTube y captar clientes potenciales, un concurso no es una mala manera de hacerlo.

Necesitarás un esfuerzo extra para promocionarlo (como invertir en publicidad online), pero llamarás la atención sobre tu canal. Puedes fomentar los comentarios como parte del concurso, así aumentas las interacciones en tu canal. Para generar clientes potenciales, asegúrate de tener correctamente orientado tu concurso hacia tu público objetivo.

5. Contesta a los comentarios

Si realmente quieres conseguir comentarios en YouTube, una de las cosas más importantes que puedes hacer es participar en las conversaciones que se generen en tus vídeos. Al igual que en todas las demás plataformas sociales, esto muestra a tus visitantes que aprecias sus comentarios y que te preocupa su opinión. Mantente alerta a las nuevas notificaciones e intenta no dejar ninguno sin responder.

6. Mantén a los trolls alejados

Los trolls de Internet no solo son molestos, pueden alejar a tus usuarios activos y quitarles las ganas de comentar en tu canal de YouTube. ¿Por qué alguien querría hacer una pregunta o dejar una nota seria si ve otros tantos comentarios de trolls, que están esperando a molestar a alguien más? Para evitarse esa molestia, seguramente acaben no comentando.

Detecta los comentarios problemáticos y a los usuarios que los hacen. Elimina de inmediato los comentarios y bloquea a sus autores si es necesario. Esto mantendrá una buena imagen de tu canal y evitará que los trolls alejen a los usuarios que quieren interactuar con tu marca.

 

Conseguir comentarios en YouTube es una moneda valiosa para los ecommerce. Inmediatamente muestran a los visitantes que tu contenido es lo suficientemente valioso como para interactuar con él, y te dan la oportunidad de generar un debate y participar con tu público objetivo en una nueva plataforma. Todo ello son beneficios importantes que puedes, y deberías, utilizar a tu favor.

2018: El año del video marketing (infografía)

El vídeo online es un fenómeno cada vez más importante. Los usuarios cada vez pasan más tiempo consumiendo este tipo de contenido en redes sociales o plataformas como YouTube. Gracias a la popularidad de los smartphones, pueden ver vídeos desde cualquier lugar y en cualquier momento. Es un canal perfecto para llegar a los clientes haciendo marketing digital  y de contenido y genera más alcance e interacciones que cualquier otro tipo de estrategia. Por esto es por lo que las empresas deben centrar sus esfuerzos en hacer video marketing en 2018. Para concienciarte sobre ello, te hemos preparado esta infografía con algunas estadísticas video marketing:

infografía estadísticas video marketing

Estadísticas video marketing

Globales:

  • En 2018, el vídeo representará más del 74% del tráfico web total.
  • Se sube más contenido en vídeo a la web en 1 mes que el que se ha creado para televisión en 30 años.
  • El 81% de las marcas tienen un vídeo en su sitio web.

Dispositivos:

  • El 65% de los espectadores ven más de ¾ partes del vídeo.
  • El 33% de usuarios con tablet visualizan alrededor de una hora de vídeo al día en sus dispositivos.
  • El 28% de los usuarios con smartphone ven vídeos al menos una vez al día.

Visualizaciones:

  • El 78% de la gente mira vídeos online todas las semanas.
  • El 55% de la gente mira vídeos online todos los días.
  • Los usuarios de Snapchat ven 20 billones de vídeos al día.

Redes sociales:

  • 500 millones de personas ven vídeos en Facebook diariamente.
  • El 85% de los vídeos de Facebook se visualizan sin sonido.
  • El 82% de los usuarios de Twitter ven contenido en vídeo en esta red social.

Ventajas de utilizar el vídeo

Para terminar, en anteriores entradas ya vimos las ventajas más importantes del video marketing, pero siempre viene bien recordarlas:

  • Mejora la reputación de la marca
  • Genera leads y engagement
  • Potencia las ventas y la comunicación con los clientes
  • Su uso en email marketing aumenta los clics en un 200-300%
  • Aumenta en 2 minutos el tiempo de permanencia en la página

7 herramientas de video marketing que deberías usar

El video marketing es la manera más efectiva de hacer llegar tu mensaje a tu público objetivo desde hace algunos años. Pero producir un vídeo y conseguir que tenga éxito son dos cosas diferentes. Para ayudarte a conseguirlo, te dejamos más adelante en este post, las principales herramientas video marketing que deberías estar usando ya.

Una de las razones por las que el vídeo se ha vuelto tan importante para el marketing de contenidos en los últimos meses es el aumento de las ofertas de vídeo nativo como parte de la experiencia de usuario de las plataformas sociales. Twitter está duplicando su oferta de vídeo en la actualidad, firmando acuerdos con grandes compañías de medios. Snapchat lanzó recientemente su plataforma de anuncios de vídeo.

Y la madre de todas las redes sociales, Facebook ha estado favoreciendo fuertemente el contenido de vídeo en sus feeds de noticias mientras despliega herramientas cada vez más sofisticadas para la transmisión en directo.

1. Promo de Slidely

Promo by Slidely

Con Promo by Slidely, las pymes y agencias más pequeñas pueden participar en la creación de vídeos de marketing con ciclos de producción significativamente bajos. Con esta herramienta no hay necesidad de trabajar con proveedores de servicios externos para conseguir nuevas imágenes antes de editarlas y publicarlas.

Promo tiene una sociedad exclusiva con Getty para el acceso ilimitado a millones de clips de video profesional en HD. Simplemente busca lo que necesites usando el sistema de etiquetado inteligente de Promo. Agrega texto, música y logotipos y ¡hecho! Ya estás listo para publicar tu video de hasta diez minutos de duración.

2. Wistia

Wistia

Wistia es un gran paquete de herramientas video marketing, que incluye video hosting, análisis y otras herramientas de video marketing. El objetivo de esta herramienta es permitirte convertir espectadores pasivos en espectadores activos.

Algunas de las mejores características incluyen mapas de calor de vídeo y tendencias de visualización. De esta forma, puedes descubrir lo que es popular en cada momento y adaptar tus producciones en consecuencia. También tienes varias estadísticas en forma de gráficos de participación, que te permitirán descubrir dónde estás perdiendo tu audiencia.

Wistia es una de las mejores herramientas video marketing para empresas de todos los sectores.

3. ClickMeeting

Clickmeeting

Los webinars representan una forma fantástica de involucrar a tu mercado objetivo de una manera que otro formato video nunca podría conseguir. ClickMeeting es un sitio web adaptado a tus objetivos comerciales específicos. Te ayudará a cambiar a clientes interesados por conversiones.

Es un software que brinda popularidad a tus webinars, ayuda a alcanzar tus objetivos y a conseguir ventas. Otra ventaja de ClickMeeting es que se puede combinar con otras aplicaciones, incluidas Skype y Google. Es un proceso simple que te permite integrar ClickMeeting con tu actual infraestructura.

4. Wideo

Wideo

A veces, simplemente no puedes dedicar tiempo a producir un vídeo o no puedes permitirte el lujo de costear un buen software o contratar a creadores de vídeos profesionales. Wideo es la respuesta, esta herramienta de vídeo te permite crear vídeos con un aspecto profesional en cuestión de minutos. Todo lo que necesitas para empezar es una conexión a Internet.

Wideo se especializa en la producción de vídeos animados. Estos videos pueden causar la primera impresión que necesitas, sin importar la audiencia a la que estés tratando de orientar tu vídeo. Podrás producir videos atractivos con solo unos cuantos clics.

5. Videolean

Videolean

Otra gran herramienta es Videolean. Al igual que con Wideo, te ayuda a producir videos atractivos a un precio asequible. Videolean es una herramienta de marketing que puede mejorar las perspectivas de tu empresa. Está diseñada para ayudar a las empresas a producir videos promocionales sin la necesidad de un software de edición avanzado.

Todo lo que necesitas hacer es elegir la plantilla de vídeo que mejor se adapte a tu campaña y personalizarla con tu contenido.

6. ClickFunnels

Clickfunnels

Una parte importante del video marketing son los funnels utilizados para guiar a los usuarios a través de una venta. ClickFunnels es un servicio que te proporciona embudos de venta personalizados según tu tipo de negocio.

Estos embudos o funnels se adaptan a tus objetivos. Si deseas aumentar la cantidad de suscriptores de correo electrónico que tienes o ver crecer tus cifras de ventas, seguro que aquí hay un funnel que se adapta a esa situación. Estos pueden integrarse sin problemas en tu campaña de video marketing actual.

7. Facebook live

Facebook live

El video marketing ha dado un paso más allá. Las transmisiones en directo han causado un gran revuele en el mundo empresarial. Facebook Live es, de lejos, una de las mejores plataformas para emisión de vídeo en directo a tu disposición.

También es una forma ideal de mejorar tu estrategia de redes sociales porque le da a tus seguidores una razón para seguir visitando tu página. No hay nada más atractivo que una emisión en directo.

No necesitas una súper producción para que una transmisión en directo desde Facebook funcione. Una cámara y un área bien iluminada son todo lo que necesitas. El contenido y la forma en que interactúes con tu audiencia es lo que realmente importa.

 

Estas herramientas video marketing te ayudarán en todas las áreas de comercialización de tu empresa mediante el uso de contenido de vídeo. AHORA es el momento de comenzar si quieres obtener ventaja sobre tus competidores.

8 tipos de vídeo para marketing que debes crear

Sigue siendo un hecho: la gente quiere cada vez más contenido de vídeo, como demuestran los datos sobre video marketing. Entonces, ¿cómo pueden los vendedores empezar a crear vídeos que ayuden a difundir el mensaje de sus marcas con la misma eficacia que lo hacían sus textos escritos? En este post vamos a determinar dónde debes concentrar tus esfuerzos al generar tu primer contenido audiovisual y qué tipo de vídeo para marketing deberías crear.

Cómo empezar con el Vídeo Marketing

Antes de empezar a crear tu primer vídeo para marketing, primero debes determinar cuál será tu objetivo principal. Pregúntate lo siguiente:

1) ¿Qué recursos tienes?

recursos disponibles marketing

Evalúa los recursos de los que dispones para crear un vídeo para marketing con aspecto profesional.

  • ¿Tienes un equipo de producción audiovisual que pueda filmar y editar el vídeo, o necesitas ayuda de una empresa externa?
  • ¿Tienes presupuesto suficiente para contratar a un productor de vídeo? ¿O para comprar equipos y software para crearlo y editarlo tú mismo?
  • ¿Cuánto tiempo tienes para dedicarte a filmar, editar y promocionar tu vídeo?
  • ¿Tienes tiempo (y paciencia) para aprender a usar el software de edición?

El número de empleados, el presupuesto, el nivel de habilidad y el tiempo del que dispones determinarán si eres capaz de invertir en crear un vídeo animado profesional, o si deberías producir un vídeo más sencillo para comenzar.

2) ¿En qué fase del embudo de marketing necesitas más ayuda?

estrategia video marketing

Si no está seguro del contenido de tu primer vídeo para marketing, echa un vistazo a tu embudo de marketing y evalúa dónde podría ser de gran ayuda. Los vídeos explicativos son buenas opciones para comenzar, pero a menudo la gente invierte mucho tiempo y recursos en ello para luego dejar producirlos. Lo ideal es tener vídeos para cada etapa del embudo. Pero si tienes tiempo o recursos limitados, elige la etapa que necesite un mayor impulso. Te dejamos algunas ideas para vídeos que pueden hacerte alcanzar tus objetivos según la etapa:

  • Atraer. Si tienes problemas para generar leads, lo mejor es crear un vídeo explicativo o animado para atraer visitantes a tu sitio web a través de búsquedas orgánicas y redes sociales. Un vídeo animado suele ser llamativo y atraerá a la gente a tus plataformas de medios sociales o a tu blog. Realiza una investigación de palabras clave y elige un tema que guste a tu audiencia para crear un vídeo que responda a las preguntas de tus posibles clientes potenciales. Si el vídeo cumple sus expectativas, querrán saber más sobre ti y tus productos o servicios.
  • Convertir. Si los problemas residen en la conversión, la opción más recomendable es la de crear una demostración. Durante la etapa de conversión, los clientes potenciales proporcionan su información de contacto, pero pueden no estar seguros sobre si comunicarse con un vendedor para hablar sobre la compra de un producto. Por tanto, si quieres que la compra finalmente se lleve a cabo, considera la posibilidad de crear un vídeo que demuestre cómo utilizar uno de tus productos o servicios para lograr buenos resultados. Con esta muestra, los clientes potenciales tendrán más interés en probar uno de tus productos.
  • Vender. Si estás teniendo problemas para cerrar clientes y conseguir ventas, los testimonios o casos de éxito pueden ayudarte. Los embajadores de la marca son la mejor forma de publicidad para tu negocio, ya que la gente confía en las recomendaciones de otras personas. Al mostrar a una persona real que está claramente satisfecha con tus productos o servicios, los clientes potenciales mostrarán más interés en comprar, puesto que el vídeo ha demostrado el valor de tu empresa.
  • Retener. Si lo que más te cuesta es retener a tus clientes, ofréceles tutoriales para solucionar los problemas que puedan surgir con tus productos o servicios tras haberlos adquiridos. La mayoría de los clientes de hoy quieren respuestas rápidas y directas a sus preguntas mediante la búsqueda de información online. Siempre intentarán evitar una llamada, quieren ahorrar tiempo y resolver el problema por sí mismos.

3) ¿Dónde estás publicando?

vídeo redes sociales

Otro aspecto importante es saber dónde debes publicar tus vídeos dependiendo de la fase del embudo de marketing en la que se encuentre tu cliente. Cada fase tiene una serie de canales que darán un mayor impulso a tus vídeos.

  • Atraer. Si estás intentando que la gente conozca tu marca, la primera vez que publiques tu vídeo deberías hacerlo en YouTube o en redes sociales. De esta manera, los visitantes se encontrarán con tu contenido (y por consiguiente con tu marca) al realizar búsquedas online o al revisar sus redes sociales.
  • Convertir. Para esta fase puedes crear campañas de correo electrónico con vídeo o añadirlo a tu página web o a una landing page.
  • Vender. Al igual que para atraer, YouTube y las redes sociales son grandes plataformas para generar ventas. El contenido en vídeo se comparte mejor que cualquier otro tipo de publicación, con lo que llegarás a mucha más gente que puede estar interesada en adquirir tus productos.
  • Retener. Toda empresa actual necesita un blog en el que ofrecer contenido que conteste a las preguntas frecuentes de sus clientes. Si lo tienes, en él deberías publicar tus vídeos tutoriales.

8 tipos de vídeo para marketing

A continuación te dejamos un resumen rápido de los diferentes tipos de vídeos que debes empezar a crear para lograr resultados en tu estrategia de marketing.

1) Demostraciones

Una demo puede mostrar al usuario cómo es y cómo funciona tu producto o servicio. Puede ser un vídeo en el que hagas un unboxing, muestres el producto desde varias vistas y lo pruebes, explicando su funcionamiento. También puedes pedir a algún cliente que lo valore, una opinión en vídeo aumenta la credibilidad de tu marca.

2) Vídeos de marca

Los vídeos de marca muestran la visión de tu empresa, tus objetivos o tus productos y servicios. Los vídeos de marca atraen al público objetivo y ayudan a crear la sensación de que tu negocio es el líder en tu nicho de mercado.

3) Vídeos explicativos

Los vídeos explicativos cuentan historias para solucionar problemas típicos de tus usuarios de una manera fácil de entender. Se suelen usar para hablar sobre las ideas principales de tu negocio. O bien para explicar cómo son tus servicios o cómo utilizar tus productos.

4) Tutoriales

Los tutoriales enseñan algo nuevo a tu audiencia, lo que les ayudará a alcanzar sus metas y resolver sus problemas, a poder ser con la ayuda de tus productos o servicios.

5) Vídeos Animados

Los vídeos animados son un gran formato cuando se quieren transmitir conceptos complicados y que necesitan de imágenes, gráficos, audio, etc. para que el espectador pueda comprender perfectamente lo que está viendo.

6) Testimonios

Una de las mejores maneras de generar confianza (y persuadir a tus potenciales clientes de cerrar la compra) es mediante la creación de vídeos con opiniones de tus clientes satisfechos. Convéncelos para que hablen sobre cómo tu empresa cumplió sus expectativas. De esta forma animarás a tus futuros clientes a hacer lo mismo.

7) Live streaming

Los vídeos en directo ofrecen a tus seguidores una visión poco habitual de tu empresa. Mostrándoles aquello que ocurre “detrás de las cámaras”. Realiza entrevistas o retransmite eventos y presentaciones en tiempo real y anima a los espectadores a participar lanzando preguntas.

8) Vídeos temporales

Utiliza Snapchat o las Stories de Instagram o Facebook. Estos vídeos de corta duración desaparecen al cabo de 24 horas. Al igual que los vídeos en directo, pueden mostrar un aspecto más auténtico de tu negocio. Puedes usarlos para promocionar campañas y eventos específicos en el tiempo. Obligando a tu audiencia a estar atenta a las novedades que lances a través de diferentes canales.

31 datos sobre Video Marketing que te sorprenderán

El vídeo empezó a abrirse hueco en la red hace unos cuantos años gracias sobre todo a YouTube, la plataforma de vídeo por excelencia. Poco a poco ha ido cobrando importancia online hasta llegar a ser, a día de hoy, el contenido más visitado, más rentable y el que mejor se comparte en Redes Sociales. El vídeo ya es el rey de Internet. Y es que el 78% del contenido consumido online es material audiovisual. Por lo que incorporarlo a tu estrategia de marketing de digital ampliará considerablemente la imagen de marca de tu negocio y atraerá muchos más clientes potenciales que cualquier otro contenido. A continuación te dejamos una lista de 31 datos sobre video marketing con la que te verás obligado a usar el vídeo en tu negocio.

medidas de conversión

 

1. El vídeo utilizado en el correo electrónico incrementa en un 200-300% la tasa de clics.

2. Incluir vídeo en una Landing Page puede generar una conversión de hasta el 80%.

3. Según los informes de YouTube, el consumo de vídeo aumenta un 100% cada año.

4. Combinar vídeo con anuncios de página completa aumenta el engagement un 22%.

5. Tras visualizar contenido en vídeo, el 64% de los usuarios son más propensos a comprar un producto online.

6. Los sitios web que incluyen vídeo son consultados un 403% más.

7. Después de ver un vídeo sobre productos o servicios, el 50% de usuarios busca más información relacionada.

8. El 65% de empresarios visita el sitio web del vendedor y el 39% se ponen en contacto mediante una llamada después de consumir vídeo.

quien utiliza vídeo

9. El 86% de los institutos y universidades tienen presencia en YouTube.

10. Un 87% de los vendedores online genera contenido en vídeo.

11. El 22% de las pequeñas empresas tiene pensado publicar un vídeo durante el próximo año.

12. Un 65% de los anunciantes planea incrementar su presupuesto invertido en anuncios móviles para dar fuerza al vídeo.

13. Casi el 100% de empresas B2B utiliza el vídeo en alguna de sus campañas de marketing y de ellas, el 73% reportan resultados positivos en su ROI.

 

interacción de usuario

14. Los vídeos de productos son de gran ayuda durante el proceso de decisión de compra para el 90% de los usuarios.

15. Un 75% de empresarios admite consumir vídeo de temas relacionados con su trabajo en sitios web de negocios al menos una vez por semana.

16. El 80% de los usuarios recuerda un anuncio en formato vídeo que vio en los últimos 30 días.

17. Un usuario típico se encuentra con una media de 32.3 vídeos a lo largo de un mes.

18. El 36% de los consumidores confía en los anuncios en vídeo.

19. Ver vídeos supone 1/3 de toda la actividad online.

20. Los vídeos son compartidos por el 92% de los usuarios que utilizan dispositivos móviles.

21. El 75% de los espectadores de vídeo online han interactuado con un anuncio en vídeo durante el último mes.

contenido en vídeo

22. Los tipos de contenido online más populares son:

  • Comedia: 36%.
  • Noticias: 33%.
  • Música: 31%.

23. Consumir vídeo incrementa la intención de compra en un 97% y la asociación de marcas en un 139%.

24. El 59% de empresarios prefiere ver vídeo antes que leer texto.

25. Después de 1 minuto de vídeo, el 5% de los usuarios dejan de verlo. Pasados 2 minutos, la cantidad asciende hasta el 60%. Por tanto, la mejor opción es crear vídeos cortos para tu negocio.

26. Cualquier usuario para alrededor de 16 minutos cada mes contemplando un anuncio de vídeo online.

27. Según Google, 4 de cada 5 usuarios abandonarán tu vídeo si este se bloquea mientras está cargando.

28. Se estima que un minuto de vídeo equivale a ¡1.8 millones de palabras!

29. Se sube más contenido en vídeo a Internet en un mes que lo que cualquier cadena de televisión haya producido en 30 años.

gasto en anuncios

 

30. En 2016 el gasto total en anuncios de vídeo alcanzó los 4750 millones de euros.

31. Los anuncios en formato vídeo suponen el 35% del gasto en publicidad online.

 

Si con todos estos datos sobre video marketing aún no te has convencido, en el blog te contamos por qué 2017 es el año del video marketing.

¿El uso del vídeo para empresas ayuda a vender más?

El uso del vídeo para empresas es perfecto para transmitir ideas y provocar sensaciones en el espectador. Su popularidad en los negocios está en auge, ya que permite mostrar a los clientes qué tiene de especial tu empresa. Un breve vídeo que describa tus productos o resalte tu experiencia hará gran parte del trabajo a la hora de conseguir una venta. El mensaje debe ser claro para que el usuario, que será el cliente potencial, pueda entender perfectamente el mensaje y tu campaña de vídeo marketing surja efecto.

Uno de los temas más buscados en Internet es el de cómo llevar a cabo una buena estrategia de vídeo marketing. A continuación te dejamos una serie de consejos útiles para empezar a usar el vídeo para empresas en tu estrategia de marketing online.

Investiga los intereses de tu audiencia

Utiliza la herramienta Google Trends para conocer los intereses de tu audiencia y ofrece contenido relacionado con sus búsquedas. Resolver las dudas de tus potenciales clientes con tutoriales, vídeo blogs, etc, podría ser una buena manera de empezar. Cuando vean tus vídeos explicándoles lo que ellos querían saber, se darán cuenta de que eres un experto en el sector y querrán saber más sobre tus servicios.

Ayuda a tus clientes con tutoriales

Al hacer tutoriales, las personas que buscan información sobre ese tema en particular pueden encontrarte, y normalmente será público objetivo de tu nicho de mercado. Si tienes un producto difícil de usar, crea un vídeo facilitando instrucciones paso a paso a los usuarios. Estos apreciarán el tiempo que dedicaste a explicar el funcionamiento de tus productos. Así, la próxima vez que quieran información sobre un determinado producto, es probable que acudan a ti.

Los testimonios generan confianza

Utiliza los testimonios de clientes para crear imagen de marca y generar confianza entre tus clientes. Permite que estos hablen abiertamente y de manera natural sobre su experiencia. Muchos consumidores prefieren confiar en testimonios personales que en cualquier cosa otra cosa que tú les puedas intentar vender. No es necesario montar ningún set de rodaje, simplemente pídele a algunos de tus clientes satisfechos que se grabe hablando sobre tu empresa.

Preséntate

Incluye un saludo en tu vídeo. Si los espectadores no saben quién les está hablando no podrán volver a tu canal en el futuro. Preséntate con tu nombre y el de tu empresa y explica qué información vas a proporcionar en el vídeo durante los 8 primeros segundos. Haz hincapié en el problema que vas a resolver y ofrece una solución durante el transcurso del vídeo. Antes de terminar, vuelve a recordar quién eres e incluye una llamada a la acción que enlace a tu web o canal.

Analiza tus vídeos

Estudia las estadísticas disponibles para tus vídeos, ya sean las estadísticas de tu servidor o de YouTube. Te ayudará a comparar cada vídeo que haces para que puedas identificar fácilmente cuáles tienes éxito y por qué, para así poder aplicarlo al resto de contenido. El análisis continuo es la mejor forma de perfeccionar tu estrategia de vídeo marketing. También puedes analizar los puntos fuertes de tu competencia para aplicarlos en tus vídeos.

No dejes de crear

Haz uso del vídeo aunque no dispongas de equipos caros. Invertir en cámaras de gran calidad, micrófonos y software de edición puede suponer un amplio gasto que no todo el mundo puede asumir. En su lugar, enfócate en la relevancia del contenido de tu vídeo, diseñándolo para atraer a los espectadores. Cuando esto empiece a reportarte beneficios, ya volverás a plantearte si realmente necesitas invertir.

El vídeo marketing puede mejorar tu presencia en la web y en las redes sociales. Su mensaje es más emocional, conecta con tus seguidores y puede hacerse fácilmente viral, cosa complicada de conseguir con otro tipo de contenido. Por tanto, empieza a hacer uso del vídeo para empresas.

Cómo crear imagen de marca en YouTube

El diseño de tu canal de YouTube tiene prácticamente la misma importancia que el diseño web de tu página. Ambos son el reflejo de tu negocio, el escaparate virtual que define tu imagen de marca. Por tanto la construcción de la página principal de tu canal debe seguir las mismas pautas que el Inicio de tu sitio web.

Imágenes personalizadas

Lo primero que debes hacer es crear una imagen de cabecera espectacular. Lo mismo para cada miniatura de cada vídeo. Con todas ellas el usuario debe poder reconocer tu sello y relacionarlo con la imagen de marca de tu empresa. En un post anterior ya vimos algunos trucos para realizar un diseño gráfico de portadas que atraiga a los espectadores.

Descripción del canal

La descripción del canal te servirá para explicar a tus nuevos visitantes lo que van a poder ver en tus vídeos. Añade información importante al principio, puedes utilizar un eslogan para llamar la atención del usuario. Aprovecha para incluir algunas palabras clave para mejorar el posicionamiento y que sea más fácil encontrarte. Inserta también enlaces a tus redes sociales y sitio web.

Listas de reproducción

Así como en un sitio web la información normalmente está organizada por categorías en un menú, en tu canal de YouTube puedes hacer lo mismo utilizando listas de reproducción. Agrupa los vídeos de contenido similar en listas. Así si un usuario está interesado en un tema en concreto, le resultará más fácil encontrar contenido relacionado. Además las listas de reproducción posicionan mejor, así que no hay motivo para no crearlas.

Tráiler del canal

También es buena idea añadir un tráiler al canal. Este vídeo será tu carta de presentación hacia los nuevos espectadores. Debe ser corto y conciso para que el usuario se haga rápidamente una idea de lo que puedes ofrecerle y las ventajas que obtendrá si se suscribe al canal. Los primeros 8 segundos son fundamentales, aprovéchalos para destacar tus puntos fuertes y retener al espectador. Termina añadiendo la pantalla final de vídeo con la opción de suscribirse al canal.

Calendario de publicación

Sube vídeos con la mayor frecuencia posible y no falles a tu cita. Sé realista, si no te llega el tiempo para subir vídeos de calidad diariamente, es preferible aumentar el intervalo entre vídeos que subir cualquier cosa que se te ocurra sin un mínimo de calidad. Como sucede con los blogs, hay que respetar la frecuencia de publicación para que tus espectadores sepan cuando van a tener nuevo contenido en el canal. Si lo haces bien y tu contenido es interesante, volverán día tras día o semana tras semana a ver lo nuevo que ofreces.

Estructura de los vídeos

Planifica bien los tiempos para mantener el interés de tu audiencia. Como en el caso del tráiler del canal, utiliza los primeros segundos para llamar su atención y dejar claro que en ese vídeo vas a resolver sus problemas. Durante el desarrollo no defraudes y cumple con sus expectativas, aportando soluciones de manera original y entretenida. Realiza cambios de plano, incluye efectos, música… todo lo que se te ocurra para mantener la intriga. Para concluir muestra el resultado/solución al problema planteado en la introducción y ofrece otros vídeos interesantes de tu canal. Si el vídeo está enfocado a productos o servicios de tu negocio, haz hincapié en las ventajas de comprarlos/contratarlos y  facilita la compra/contratación añadiendo algún botón con enlace en la pantalla final.

Vídeos de larga duración

El tiempo total de visualización es el factor más importante que tiene en cuenta YouTube a la hora de posicionar sus vídeos. Igual que pasa con el contenido escrito, los vídeos cuanto más largos mejor. Siempre que sean relevantes y aporten valor claro.  Si tu vídeo es extenso y consigues que los usuarios lo vean entero, tu visibilidad irá mejorando.

Título del vídeo

Incluye palabras clave que guarden relación con tu vídeo para ayudar a tu público a encontrar tus vídeos. Si las utilizas al principio del título mucho mejor, pero no te pases con el número de keywords o podrás ser penalizado. Como siempre, asegúrate de que el título guarda relación con el contenido o tus espectadores se sentirán engañados y no volverán a tu canal. Debe ser atractivo y conciso, no más de 60 caracteres. Considera crear títulos en forma de preguntas o exclamaciones para generar expectación en el usuario. Como consejo, haz que tu título y miniatura trabajen en equipo para aumentar el interés y crear una mayor expectativa.

Descripción del vídeo

Piensa en ella como si de un artículo de tu blog se tratase. Aunque la mayoría de usuarios no presten atención a estas descripciones, resulta muy útil para el posicionamiento en YouTube. No escatimes en palabras, escribe contenido relevante y optimizado para SEO e incluye palabras clave. Igual que en el caso del título incluye tu keyword al principio del texto, que se visible sin necesidad de clicar en Mostrar más. En cuanto a enlaces tú decides, si tu objetivo es conseguir visitas a tu web añádelo en esa primera línea de la descripción, pero ten en cuenta que aumentará tu tasa de rebote y disminuirá el tiempo de visualización. Si por el contrario quieres posicionar tu vídeo, inclúyelo más abajo.

Transcripciones y subtítulos

Para evitar tener que currarte un buen post en la descripción, un truco que te puede funcionar es transcribir el contenido de tu vídeo e incluirlo en ella. Es una forma sencilla de conseguir contenido en texto relacionado con tu vídeo para optimizar el SEO. Otra gran idea si tienes tiempo es subtitular tus vídeos en tu idioma, para personas con problemas de audición, o en otra lengua. Con esto consigues llegar a un mayor número de espectadores y YouTube te recompensará por tu esfuerzo.

 

Si sigues todos estos pasos, con tiempo y trabajo tu canal de YouTube se convertirá en un referente en tu sector. Lo más importante y que siempre es interesante resaltar es la relevancia del contenido. Todos estos trucos no tienen ningún efecto positivo en tu imagen de marca si el contenido en vídeo no presenta un mínimo de calidad. Si quieres saber más sobre el tema, visita el post guía rápida para posicionamiento web en YouTube del blog de Aeuroweb.

Cómo conseguir el mejor contenido en vídeo

Seguro que has oído muchas veces decir que una imagen vale más que mil palabras. Puede que sea un viejo cliché, pero es una verdad aplicable al marketing digital. Los vídeos son el contenido más atractivo utilizado en las campañas de publicidad modernas. Prueba positiva de ello son las muchas empresas que, a través de canales de vídeo como YouTube, han creado campañas virales con la ayuda de las redes sociales.

  • El 46% de los compradores de tecnología han realizado la compra después de ver un vídeo.
  • El 59% de los empresarios prefiere ver un vídeo que leer texto, si se les ofrece ambas opciones en una página web.

Por estas y otras muchas razones, 2017 es el año del video marketing. Las empresas necesitan utilizar el vídeo si quieren permanecer a la vanguardia en cuestiones de marca. Mediante la integración de vídeo con redes sociales, tu marca comenzará a sumergir a los nuevos seguidores en una experiencia más atractiva.

 

Cómo crear contenido en vídeo útil

El primer paso es simplemente producir el tipo correcto de contenido en vídeo. Si tu empresa aún no ha producido contenido para atraer a un conjunto diverso de compradores, ahora es el momento.

Crear tu contenido en vídeo puede ser tan simple como utilizar un software de calidad. Para una campaña más duradera, contrata a un equipo de video marketing para conseguir piezas audiovisuales profesionales. Los siguientes tipos de vídeo funcionan bien cuando se distribuyen a través de los canales sociales:

  • Tutoriales. Muestra cómo los clientes deben utilizar tus productos y servicios. Ver tu producto en acción es un fuerte motivador a la hora de decidirse por comprar.
  • Casos de cliente. Tus clientes hablan de tu marca. El 38% de los usuarios elige este tipo de contenido como la garantía más importante antes de hacer una compra, y poner esta garantía en forma de vídeo extiende su valor.
  • Promocionales. Debes dar menos prioridad a los vídeos puramente promocionales. Los clientes potenciales prefieren escuchar cómo tu producto o servicio les ayudará a alcanzar sus objetivos o simplificar sus actividades cotidianas. Aún así, es bueno tener listos unos cuantos vídeos publicitarios cortos para consolidar la conexión entre la presencia de tu marca y las soluciones que tus clientes necesitan.

 

Consejos a tener en cuenta

  • Concéntrate en cargar vídeos en YouTube el gigante de vídeo social propiedad de Google, con miles de millones de usuarios y cientos de millones de horas vídeo todos los días.
  • Hazlo breve. Los compradores tienen poco tiempo, ofréceles contenido en vídeo útil e interesante. Revisa tus vídeos planificados para dejar el claro el mensaje que quieres transmitir desde el primer momento.
  • Céntrate en los beneficios para tu marca. Tienes que crear contenido que guste a tus espectadores, pero sin olvidarte de lo que puedes ofrecer. Haz énfasis en cómo tus productos cambiarán la vida de tus clientes. Estarás incorporando valor a tu marca y los dejarás con ganas de saber más.

Para entender qué tipo de vídeos son los adecuados para tu campaña, ten en cuenta las preocupaciones y preguntas más comunes entre los clientes.

Una vez que hayas producido una serie de vídeos para cada categoría, estarás listo para distribuirlos en las redes sociales. Donde tus clientes potenciales están buscando soluciones como la que tú ofreces.

 

El vídeo y las redes sociales

Después de crear tus vídeos,  los subirás a una plataforma de vídeo como YouTube. A partir de ahí, compartirás ese contenido en vídeo con tus seguidores en redes sociales. Utiliza tu herramienta de administración de medios sociales para publicar vídeos en redes sociales específicas mediante un programa establecido.

Combina vídeos compartidos en YouTube con contenido de vídeo exclusivo para perfiles sociales particulares, por ejemplo, vídeos únicos para tus seguidores de Facebook, un buen incentivo para aumentar el compromiso social.

El vídeo y la integración en medios sociales puede parecer algo simple y directo. Pero si quieres ir un paso más allá, asegúrate de que los vídeos correctos son vistos por los individuos adecuados. Al orientar secciones específicas de tus seguidores de redes sociales con vídeos específicos, dependiendo de quiénes sean y de dónde se encuentren en tu ciclo de ventas, obtienes una campaña de vídeo eficaz. Quizá te interesa producir vídeos que generen entusiasmo sobre nuevas ideas o tecnologías ofrecidas por tu marca, así como datos sólidos que pueden ayudar al espectador a presentar el producto. O puede que crees vídeos que proporcionen una visión global de cómo tus servicios pueden mejorar la vida del espectador, dependerá de tu público objetivo.

 

Cómo elegir el público adecuado para tus vídeos

  • Analiza los gustos de tus clientes, encuentra los temas para los que son más receptivos. Así como las redes sociales adecuadas.
  • Comparte tu contenido en vídeo en grupos. Si tu vídeo está enfocado a un tema determinado,  podría funcionar como respuesta a las preguntas de tus clientes potenciales o como parte natural de una conversación en grupos de LinkedIn o Facebook. Por supuesto, intenta que no parezca promocional y considera las necesidades de tu audiencia en primer lugar.
  • Optimiza el vídeo tanto para SEO como para tus espectadores. El SEO en vídeo de YouTube es importante. Añade palabras clave relevantes en el título y asegúrate de optimizar las etiquetas. Ten en cuenta también la portada de vídeo en Youtube, ya que es la primero que verán tus espectadores y debe llamar su atención para que cliquen.

Una vez elijamos las redes sociales adecuadas y hayamos optimizado nuestro vídeo, nuestra campaña de video marketing estará lista para aumentar  las conversiones y dar a conocer nuestra marca.

5 claves para que tu vídeo tenga éxito

Un error bastante común a la hora de llevar a cabo una estrategia de marketing digital es creer que el contenido que creamos se va a hacer viral de un día para otro. Entre las tendencias más importantes de marketing digital para 2017, es cierto que los contenidos multimedia y el video marketing son importantes ahora mismo en redes sociales y pueden ayudarte a conseguir más engagement. Pero que tu contenido llegue a mucha más gente depende del mensaje que transmitas.

El objetivo principal de las marcas al utilizar el vídeo como medio de publicidad es transformar las visitas en ventas de productos o servicios. Para conseguirlo, debes tener en cuenta 5 elementos clave a la hora de producir tu contenido.

1. Conocer a tu audiencia

Debes tener claro a quién va a ir dirigido tu vídeo, no a todo el mundo le gusta lo mismo. Identifica correctamente a tu público objetivo y sus preferencias y ya tendrás una base para crear información útil y relevante para ellos.

2. Contar una historia

El vídeo es efectivo si llama la atención del espectador. Por ello debe contener una historia con la que este se identifique, por eso es importante conocer a tu audiencia. Si tienes una buena historia y un gran equipo de creación de vídeo, el resultado será el adecuado para tu público objetivo.

3. Tener un mínimo de calidad

A pesar de que algunos vídeos que parecen improvisados pueden tener éxito, por norma general esto no es así, y más cuando hablamos de una marca. Tu audiencia (y la mayoría de espectadores) prefiere los vídeos con perfecta calidad de imagen y sonido y con un buen trabajo de edición detrás. Debemos ofrecer el máximo en este aspecto, siempre basándonos en nuestro presupuesto.

4. Tratar temas de actualidad

Aunque hay temas que pueden llegar a ser atemporales, la clave de una buena estrategia de video marketing es tener en cuenta las tendencias. Si creas contenido tratando temas de actualidad relacionados con tu actividad, conseguirás atraer más tráfico hacia tu vídeo. Ya que probablemente será lo que más busque la gente en ese momento. Además, estar al pendiente de la actualidad, te proporcionará nuevas ideas interesantes para tu contenido.

5. Elegir la plataforma adecuada

Existen muchas redes sociales donde podemos difundir nuestro contenido, pero cada una de ellas tiene unas características. Obviamente la plataforma por excelencia para el contenido en vídeo es Youtube. Pero dependiendo del tipo de contenido podemos utilizar otras como: Instagram para vídeos cortos, Facebook para reproducir automáticamente sin sonido, etc. La elección dependerá de nuestra audiencia y del objetivo de nuestras estrategias de video marketing.