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7 consejos para un Video Marketing eficiente

El marketing de contenidos en su forma más pura no es más que la producción y la distribución online de contenido de naturaleza educativa. El objetivo de este contenido es convertir consumidores de contenido en clientes. Así como también proporcionar suficiente información a los clientes actuales y convencerlos de convertirse en compradores habituales.

El marketing de contenidos se usa en varios canales, con la ayuda de diferentes tipos de contenido. Lo que significa que no está limitado a texto, el vídeo es una forma sólida y efectiva de difundir tu mensaje.

Si quieres obtener un video marketing eficiente que obtenga resultados debes adoptar un enfoque correcto y bien planificado. Sigue estos siete consejos para aprovechar al máximo el video marketing en tu empresa.

7 consejos simples para un video marketing eficiente

Capta rápidamente la atención del usuario

Los usuarios de Internet no son nada pacientes. Tienes que crear la mejor pieza de contenido posible para llamar su atención. Así que no te sorprendas si las personas abandonan tu video para buscar en otro sitio si no lo encuentran lo suficientemente seductor.

La solución es enganchar a los espectadores sin hacerles perder el tiempo y cumpliendo lo que prometes. Solo tiene unos segundos para impresionarlos (menos de 8 para ser precisos).

Así que crea un comienzo interesante y relevante para el vídeo y no esperes demasiado para entrar en materia. Ya sea largo o corto, da a los espectadores un motivo para ver tu vídeo completo.

Ofrece un valor real

Para un video marketing eficiente has de dar un inmenso valor al espectador en cualquier forma que elijas. Tu estrategia de contenido debe centrarse en agregar valor a la vida de tu público objetivo. La forma de proporcionar ese valor es subjetiva. Porque lo que es valioso para tu audiencia puede no serlo tanto para otro tipo diferente de audiencia.

Si crees que puedes ofrecer valor al crear y publicar contenido de vídeo entretenido pero informativo, hazlo. O elige una ruta más simple creando vídeos que ofrezcan información específica (relacionada con tu sector). Ten en cuenta que cualquier vídeo que produzcas debe ser visualmente agradable.

Ve más allá de YouTube

Si bien no hay duda de que un plan de video marketing eficiente no puede estar completo sin YouTube, esta plataforma por sí sola no es suficiente. En otras palabras, hay muchos otros canales y plataformas de intercambio de vídeos a los que puede acceder además de YouTube. Tu objetivo es llegar a tu público objetivo de la mejor manera posible, y eso no puede pasar si solo te enfocas en YouTube.

La razón más obvia de por qué necesitas considerar otras plataformas es debido al potencial de conectar con una audiencia variada. Por alcanzar con tus vídeos en Facebook no es el mismo que en YouTube. Ya que los usuarios de Facebook descubren contenido de vídeo de una manera diferente. Además, cada plataforma tiene su propia audiencia diferente.

Es por eso que tiene sentido aprovechar tantas plataformas de vídeo como sea posible. Asigna la mayor parte de tu tiempo a una plataforma donde sea más probable encontrar a tu público objetivo.

Sé fiel a tu marca

La consistencia juega un papel importante para que tu vídeo destaque sobre la competencia. ¿Por qué? Porque los videos son visuales, lo que significa que no estás limitado en la forma en que presentas el contenido. La personalidad, el aspecto y el diseño de tu marca son importantes para mantener la coherencia de tu mensaje. Por ejemplo, si estás creando vídeos en los que aparecen ciertas personas, sigue usando el mismo elenco para que los espectadores vean caras con las que ya están familiarizados. Del mismo modo, si tus vídeos solo tienen una voz en off, asegúrate de que los colores y el diseño del video que usas sean consistentes.

También es posible que quieras planear tu estrategia de video marketing con bastante anticipación (crea un calendario editorial) para asegurarte de que eres coherente también con el tiempo.

Sin embargo, cuando se trata de plataformas de vídeo, tus vídeos deben ser personalizados para cada una de ellas. Si publicas un video en Instagram, haz que parezca más natural, único o espontáneo. En YouTube y Facebook en cambio, la gente espera una sensación más profesional.

No ignores la calidad

Mantener una calidad alta es extremadamente importante en redes sociales, porque están moderados por comunidades reales. Los usuarios no se lo pensarán dos veces antes de dejar de ver tus videos si no tienen buena calidad.

Así que olvídate del video en baja definición y crea contenido de vídeo HD que a las personas les guste ver y compartir con los demás. A medida que las plataformas de vídeo mejoran en calidad y servicio, esperan ofrecer a sus usuarios una mejor experiencia. Recuerda, calidad antes que cantidad, esa es la regla número uno para un video marketing eficiente.

Optimiza tus vídeos con el sonido apagado

Además de YouTube, otras plataformas de medios sociales como Facebook, Twitter e Instagram tienden a reproducir automáticamente los vídeos sin sonido. El usuario puede elegir ver o no el vídeo con sonido. Pero las estadísticas muestran que hasta el 85% de los vídeos vistos en Facebook se visualizan con el volumen a cero.

La razón principal es que se ven cada vez más vídeos en dispositivos móviles. Dado que muchos de los vídeos que se ven en redes sociales se ven con gente alrededor, no es de extrañar que muchos usuarios prefieran ver videos con el sonido apagado.

Entonces, ¿cómo impresionas a los usuarios cuando solo están mirando y no escuchando? Creando efectos visuales atractivos pero relevantes que hacen que el video resulte fascinante. Si hay un diálogo en tu vídeo, agrega subtítulos. Por supuesto no olvides añadir música y efectos para los que sí que lo visualizan con el volumen activado, pero optimízalo para los que no.

Agrega una llamada a la acción

¿De qué sirve el video marketing si no existe una llamada a la acción adecuada? Si estás invirtiendo en el contenido en vídeo, necesitas resultados medibles. Tener un CTA claro es vital para lograr tus objetivos.

Simplemente basta con pedirles a los visitantes que visiten tu sitio web o se suscriban a tu canal en la pantalla final del vídeo de YouTube. Pero si quieres ir un poco más allá, incluye una llamada a la acción justo en medio del vídeo, cuando el espectador está profundamente inmerso en el contenido.

Rellenar tus videos con múltiples llamadas a la acción produce el efecto contrario. Lo último que quieres es avasallar a tus espectadores. Si sienten que tus CTA son muy descaradas,  saldrán del vídeo y evitarán compartirlo con otros.

Las técnicas en video marketing más efectivas para el 2018

Es un hecho innegable que el vídeo se ha vuelto una tendencia, sin vuelta atrás, en la comunicación e interacción humana. Ha logrado posicionarse en la industria como un recurso de valor para las empresas que quieren ofrecer contenido de calidad a sus potenciales clientes. Por eso, justo ahora, vamos a indicarte algunas de las técnicas en video marketing que han estado marcando pauta desde el año pasado y que continúan siendo efectivas para este año.

Técnicas en video marketing que están siendo usadas en 2018

Con los cambios que sugiere el mercado en las técnicas de marketing digital, es de imaginarse que las tendencias en el uso de los recursos digitales también deben transformarse para ajustarse cada vez más a los gustos del consumidor. Lo mismo pasa con el video marketing. Te enumeramos, en una pequeña lista, los usos más comunes en video marketing para que analices, pruebes y ganes visibilidad dentro de tu audiencia.

1. Vídeos en Email Marketing

Parece que el video marketing es como el vino, mientras más viejo, mejor se pone. El envío de correos masivos es una de las técnicas más antiguas del marketing digital, tuvo un tiempo en el que no estaba en boga y ,de pronto, volvió a tomar protagonismo volviéndose más fuerte.

Uno de los recursos que ha aportado valor en el email marketing, además del contenido de valor en texto, ha sido el vídeo. Y justo ahora se está volviendo una de las técnicas en video marketing más usadas por los negocio online.

Si tienes una comunicación activa y recíproca con tus suscriptores mediante este importante canal, debes tener la certeza de que el vídeo sera bien recibido por estos. Por tanto, hay que empezar a incluir vídeos en tu campaña de newsletter a fin de conectar con los clientes de forma íntima y personal.

Una de las ventajas del email marketing y de ofrecer contenido por esta vía es que ha sido el usuario, cliente o lead quien ha solicitado al información, nadie se suscribe a las newsletter de forma obligada, por lo que que tienes cierta certeza de que el video será visto y, por tanto, es pieza importante para conseguir que el receptor del correo dé un paso más hacia la conversión definitiva o haga una nueva compra.

2. Vídeos con formato 1: 1

Seguramente en algún momento te has dejado cautivar por los videos de Tasty, Playground y, de acuerdo a varios especialistas, se cree que la viralidad de los videos  se debe a que el formato usado por ellos suele ocupar gran parte de la pantalla de dispositivo móvil del usuario.

También conocido como formato al cuadrado, es una de las tendencias más reconocibles en video marketing y esto se debe a que está hecho para cautivar la atención del usuario online y, más específicamente, al usuario móvil, quien pasa gran parte del día conectado a las redes sociales.

En realidad, esta técnica viene dando de qué hablar desde el 2016, pero ha sido tan efectiva que aún cuando han pasado dos años, sigue estando en boga y ahora es una de las técnicas en video marketing más efectivas para el 2018.

El mismo Facebook creó un artículo en el que dejaba ver como el vídeo en redes sociales causaba un mejor impacto que los spots para TV. Y en una de sus afirmaciones está el hecho de que el vídeo para las plataformas sociales está hecho bajo el formato al cuadrado. Mira más sobre la investigación de Facebook en el siguiente enlace: Impacto del video en Redes Sociales

3. Las historias de Instagram

A pesar de que las historias o stories se la debemos a Snapchat, no se puede negar que Instagram ha hecho un gran trabajo para mejorar al maestro. Y, actualmente, a pesar de ser el segundo en implementar, ha sabido cómo cautivar a la comunidad entera para contar historias de forma divertida y entretener a los espectadores.

Ahora, para las empresas significa una gran oportunidad de humanizarlos y mostrar que sucede tras bastidores. Los usuarios, clientes y comunidad en general son curiosos y les gusta saber que hay detrás de las empresas que siguen en redes sociales.

Hay muchas formas de usar Instagram stories para generar contenido de marca, por ejemplo; puedes usarla para mostrar un día en la oficina; los hábitos de los empleados, cómo trabajan, etc. O puedes usarla para anunciar lo que se viene en vídeo en vivo

Es decir, hay múltiples formas de usarlo, todo depende de la creatividad y de la intención que la empresa tenga para un momento en específico.

4. Vídeos en vivo

Otra de las técnicas en vídeo marketing más efectivas para el 2018 que viene rodando desde el año pasado. Con el vídeo en vivo tú le estás dando a tu comunidad justo lo que están deseando: contenido en directo, inmediato, natural, etc.

Las transmisiones en vivo suelen ser de provecho para distintas intenciones, por ejemplo, puede ser valiosa para los webinars, impartir cursos, informar sobre algún evento que afecte la reputación de la marca, producto, etc. En fin, los vídeos en vivo pueden ayudarte a generar interacción natural inmediata y eso repercute positivamente en el alcance del negocio por Internet.

5. Vídeos en 360 y realidad aumentada

La realidad aumentada viene a pasos de tortuga y finalmente durante este año ya se está posicionando como otra de las técnicas en video marketing que está resolviendo, de una vez por todas, el asunto de la experiencia de usuario. Tenemos, por ejemplo, el caso del catálogo interactivo de IKEA, que con realidad aumentada y su registro en vídeo, los clientes pueden “ver” cómo quedan los productos en su casa antes de comprarlo. Veámoslo:

¿Y qué hay de los vídeos en 360? Otro mecanismo para brindar una experiencia de compra increíble capaz de cautivar la atención de los usuarios en cuestión de segundos. Este tipo de vídeos tienen un aspecto clave, y es que el espectador puede sentirse dentro de lo que ocurre en el vídeo o de la recreación del mismo. Mira este vídeo:

The Walking Dead 360 Experience: Trapped

The Walking Dead – VR | Staffel 8 ab Montag 21:00!

Posted by The Walking Dead German on Thursday, October 19, 2017

¿No te sientes un poco inquieto al verlo?

Las herramientas digitales nos permiten acercarnos a nuestros potenciales clientes de forma original, adecuada y oportuna. Con el video marketing, por ejemplo, hay distintas formas de cautivarlo y enamorarlo para hacerlo pasar por el embudo de ventas y finalmente convertirlo.

¿Qué técnicas en video marketing usarías para posicionar tu empresa en el mercado? Cuéntanoslo en los comentarios.