MARKETING ONLINE

Cómo promocionar un vídeo en YouTube

A día de hoy, YouTube es una de las plataformas con más visualizaciones diarias de todo Internet. Junto con Facebook y TikTok, componen el conjunto de sitios que más tráfico mueve al día. Esto demuestra su potencial para el gran alcance que se puede conseguir al promocionar un vídeo en YouTube.

Esta plataforma cuenta con más de dos mil millones de usuarios. Teniendo en cuenta que el número total de usuarios de redes sociales en el mundo son cuatro mil millones, más del 50% de los usuarios de redes están en YouTube.

Está claro que poner publicidad en los vídeos es una buena estrategia para mejorar el tráfico, las ventas, el posicionamiento y alcance de una marca. Además, esta plataforma tiene la ventaja de ser propiedad de Google, de forma que utilizan los datos de los usuarios para mostrar los anuncios a aquellas personas que más les pueda interesar.

Captura de pantalla de un anuncio en un vídeo de YouTube.

YouTube Ads

YouTube Ads es el sistema que gestiona la publicidad en YouTube. Permite crear los anuncios, elegir dónde estarán ubicados y cuándo les aparecerán a los usuarios. Esto permite que, una vez empezada la campaña, se pueda consultar su rendimiento para medir los resultados y comprobar qué estrategia funciona mejor. Al ser propiedad de Google, es posible usar su herramienta Google Ads para consultar en tiempo real las métricas de las campañas.

El cliente puede controlar el público al que va dirigida la campaña mediante la edad, ubicación, intereses, etc. Y así personalizar la audiencia objetivo y llegar a los usuarios que realmente puede interesarle tu marca, productos o servicios.

Es importante aclarar que el vídeo que se va a anunciar debe de estar subido a un canal de YouTube para poder configurar adecuadamente la campaña. Es decir, no se puede promocionar un vídeo en esta plataforma sin tener una cuenta de YouTube.

Tipos de anuncios para promocionar un vídeo en Youtube

Hay diferentes modalidades de anuncios en YouTube y elegir cuál se adapta mejor va a depender del objetivo de la campaña. Si se quiere conseguir notoriedad, los tipos recomendados son los siguientes:

  • Anuncios in-stream saltables. Son saltables pasados los 5 segundos. No hay restricción de tiempo, pero se recomienda que dure entre 15 y 30 segundos.
  • Anuncios in-stream no saltables. Anuncios que no se pueden saltar y aparecen antes, durante o después de la reproducción del vídeo. Pueden tener una duración de 15 o 20 segundos.

comparación de anuncios saltables y no saltables para promocionar vídeo en YouTube.

  • Anuncios bumper. Estos son anuncios no saltables de 6 segundos como máximo, cuyo objetivo es mandar un mensaje rápido.
  • Masthead. Aparecen en la parte superior del feed de inicio de YouTube y no se pueden saltar. Duración de 15 o 20 segundos.

Comparación anuncios Bumper y anuncios masthead para promocionar vídeos en YouTube.

Por otra parte, puede ser que campaña requiera una acción más directa, como reservar algún servicio o visualizar productos. En este caso, se pueden añadir llamadas a la acción mediante un botón en el vídeo. Hay dos tipos:

  • Anuncios de acción directa: son anuncios saltables y no tienen restricción de tiempo.
  • Anuncios discovery, que aparecen cuando los usuarios navegan por los feeds de YouTube.3

Comparación anuncios acción directa y anuncios discovery para promocionar vídeos en YouTube.Por último, si el objetivo es ganar consideración, se recomiendan los siguientes anuncios anuncios in-stream saltables mencionados anteriormente, ya que son los que mejor funcionan para generar interés.

Tarifas

El precio de los anuncios va modularse en función del formato que se elija, el tamaño de las audiencias objetivo, la cantidad de presupuesto a pujar y la competencia. También va a influir la época en la que se publicite ya que habrá más competencia en fechas como Navidad o Black Friday que el resto del año. Según el tipo de anuncio, el precio será el siguiente:

  • In-stream saltable. Si se ha visto el vídeo entero o más de 30 segundos se cobrará la visualización.
  • In-stream no saltable. Se cobrará en función de la cantidad de personas a las que le aparece el anuncio (CPM: coste por mil impresiones).
  • Video discovery. Se cobra en función de los clics en la miniatura del anuncio.
  • Bumpers: sistema PCMo: permite definir el importe medio de cada mil impresiones.
  • Masthead: en función de las impresiones diarias.

El sistema de costes de Youtube es del tipo Coste Por Visita (CPV). Esto significa que se pagará la publicidad cuando el usuario ve el anuncio. Por lo que el precio dependerá de cómo interactúa la audiencia. El precio medio suele estar ente 0.05€ y 0.25€ por visualización o clic.

Teléfono móvil con el logo de YouTube.

Consejos para promocionar un vídeo en Youtube

Para promocionar un vídeo de YouTube, los anuncios deben tener una duración reducida, ya que la intención del usuario es ver el vídeo que ha elegido y va a intentar evitar la publicidad todo lo posible. Si el mensaje se consigue transmitir de forma rápida y concisa, es mucho más probable que llegue al usuario.

Para aquellos anuncios que  son saltables es especialmente importante lograr captar la atención desde el principio para que se consiga la máxima visualización posible. En los 5 primeros segundos se debe hacer uso de las palabras claves de tu negocio y enseñar o mencionar la marca para que el usuario la recuerde.

Añadir llamadas a la acción puede resultar muy útil para que el usuario sepa cómo acceder a los productos o servicios que se ofrecen. De esta forma se puede redirigir a los espectadores a las landing page o página de servicio o producto correspondientes.

En Creamos tu vídeo te podemos ayudar a crear un vídeo promocional eficaz que atrape a la audiencia y así generar interés en tu  marca y darla a conocer. Consúltanos todas tus dudas sin compromiso.

Por qué tu empresa debe presentarse con un vídeo corporativo

Un vídeo corporativo, o vídeo de empresa, es aquel clip destinado a dar a conocer tu marca y presentar a tu personal. Es de corta duración y con objetivos concretos que aborden diferentes aspectos relacionados con la empresa.

Este tipo de vídeos ha ido evolucionando ya que al principio se centraba en mostrar cómo funcionaba una empresa, las diferentes partes que conforman el proceso de creación de su producto o servicio y su historia y efectividad. Sin embargo, hoy en día esto ha variado hacia un vídeo distendido y más centrado en expresar los objetivos y valores de la marca, algunos incluso incluyen una pequeña historia detrás.

Ventajas del vídeo de empresa

Crear un vídeo de empresa para dar a conocer y promover tu negocio tiene diversas ventajas sobre aquellas estrategias de marketing que no hacen uso del vídeo. Los principales beneficios le puede dar un vídeo de empresa a tu negocio, sobre todo cuando no lo conoce tanta gente, son:

Atraer más tráfico web

El vídeo es el formato que crea mayor sensación de pertenencia y el que consigue más tráfico en internet. Se estima que en 2022 el 85 % del tráfico en internet será de vídeo. Por lo que crear contenido y darse a conocer en este formato garantiza que la marca llegará a muchas más personas.

Además, estos vídeos se pueden publicar en las redes sociales, en las cuales este formato está obteniendo constantemente mayor relevancia. De hecho, el algoritmo de Instagram «premia» los contenidos animados, porque la mayoría de usuarios prefiere ver un vídeo que leer un texto largo.

Hombre grabando un vídeo corporativo.

Fortalecer la imagen corporativa

Los vídeos presentan la información de forma visual, esto consigue captar la atención y facilitar la comprensión del contenido del vídeo. Un vídeo corporativo muestra el verdadero carácter de una marca y de sus servicios de forma sencilla. De esta forma se consigue generar una percepción positiva y confianza en la empresa.

El mercado cada vez es más competitivo y que los clientes sepan distinguir tu marca entre todas las que hay similares es fundamental. Cuando un usuario ve un vídeo sobre una marca, inconscientemente ya la relaciona con algo familiar. Si en algún momento debe elegir entre diversos productos o servicios parecidos, se decantará por aquellos que le resulten conocidos.

Mejorar el posicionamiento SEO

El tiempo que una persona permanece en una página es una de las claves del posicionamiento SEO. Si insertas un vídeo en un Landing Page, en una página o en una entrada, estarás consiguiendo que el usuario permanezca en tu web más tiempo, lo que hará disminuir la tasa de rebote.

Esto también ocurre en redes sociales, cuanto más tiempo pase el usuario en tu publicación, mejor lo posicionará el algoritmo.Ordenador y dispositivo móvil enseñando una estrategia SEO para un vídeo de empresa.

Aumentar el sentimiento de pertenencia

Con un vídeo corporativo también se consigue que los clientes se sientan parte de la empresa, y que son importantes. Así se puede conseguir que el cliente se sienta cómodo y orgulloso del producto que consume. De esta forma se  consigue aumentar la fidelidad de los compradores.

Consejos para crear un vídeo de empresa

Crear un vídeo corporativo que sea eficaz y que cumpla los objetivos que se han definido puede ser difícil. Si el vídeo no cumple tales objetivos, puede llegar a ser contraproducente. Para evitarlo, te damos unos consejos para que el vídeo sea eficaz y llegue al mayor número de personas posible.

Contar con la ayuda de profesionales

Actualmente, hay profesionales formados que entienden todos los conceptos necesarios para que tu vídeo cuente con la mayor calidad posible. Hay muchos factores a tener en cuenta para que el vídeo sea atractivo y es normal que, si no tienes mucha experiencia, se acabe desviando el tema o dejando algunas partes menos cuidadas.

Hay que tener en cuenta la calidad del video, el público objetivo al que va dirigido, las herramientas del editor de vídeo que se va a usar, las plataformas en las que se va a publicar y el mensaje que se va a lanzar.

Mujer editando un vídeo de empresa.

Definir los objetivos de tu vídeo de empresa

No se puede empezar a grabar o a maquetar a la ligera. Esto podría suponer un vídeo inconexo y con las ideas poco claras, que puede dejar al cliente desconcertado. Antes de coger la cámara, hay que pensar qué se quiere contar y cómo conseguirlo. Debe estar acorde con tu estrategia de marketing y debe tener en cuenta el público al que va dirigido, que pueden ser empleados, inversores, instituciones, medios de comunicación, clientes, proveedores…

Longitud ideal del vídeo de empresa

La duración de los vídeos en internet ha ido variando mucho en los últimos años. Sin embargo, hay una tendencia clara a acortar la longitud cada vez más. Podemos ver que los vídeos que se hacen más virales en las redes sociales últimamente duran entre 10 y 20 segundos.

Sin embargo, para que un vídeo corporativo sea efectivo, la duración recomendada es de aproximadamente 1 minuto. En este tiempo se puede lograr transmitir los valores y objetivos definidos previamente.

Si dura más de 1 minuto, el usuario puede dejar de prestar atención e incluso aburrirse.

Debe ser llamativo

Los vídeos corporativos son un recurso frecuente en las marcas, por lo que se debe conseguir un elemento diferenciador que la distinga del resto. Se busca provocar una reacción positiva en la audiencia, no que se quede como uno más.

También es importante que siga los valores y diseño de la empresa, añadiendo los colores corporativos, logotipo, eslogan, etc.

Ordenador realizando diseño de la marca para vídeo de empresa.

Hoy en día es crucial tener uno o más vídeos corporativos, o vídeos de empresa, para dar a conocer tu marca, causar una buena impresión y conseguir confianza y fidelización en tu producto o servicio. En Creamos tu Vídeo te lo ponemos fácil ya que nosotros nos encargamos de realizar el vídeo y de subirlo a YouTube. Somos especialistas en posicionar una empresa entre los primeros puestos mediante vídeos.

Tú nos das el mensaje. Nosotros hacemos el resto.

Las mejores herramientas para trabajar desde casa

El avance de la tecnología, cada vez con más aplicaciones y herramientas digitales, facilita la posibilidad de trabajar desde casa. Tampoco podemos eludir el impacto del confinamiento, que ha obligado a muchas empresas a ponerse las pilas y adaptarse al trabajo en remoto. Todo esto ha propiciado la aparición de nuevas aplicaciones que facilitan esta tarea y el aumento del impacto y popularidad de las que ya existían.

Así que, si en tu trabajo sigues siendo un afortunado (depende de por dónde se mire) y tus superiores han instaurado el teletrabajo, estas herramientas para trabajar desde casa te van a venir muy bien. Anótalas, seguro que te hacen la vida más fácil y la jornada más llevadera.

Herramientas para gestionar proyectos y tareas

Una de las necesidades primordiales a la hora de trabajar, e incluso a nivel personal, es la organización, por eso que existan aplicaciones para que parezca que estás en la oficina es muy importante. Este tipo de aplicaciones facilitan esta labor mediante tablas y otros recursos para poder realizar un seguimiento de las tareas que se van cumpliendo y quién las lleva a cabo.

Una de las herramientas más utilizadas para esto es Trello, una plataforma intuitiva y sencilla que permite aclarar las rutinas de trabajo, priorizar y generar avisos de citas entre otras opciones. Su facilidad de uso la ha convertido en una de las aplicaciones más populares para gestionar proyectos y tareas.

Imagen conceptual de la aplicación Trello

Cómo funciona Trello

Para comenzar a utilizar Trello lo primero que debemos hacer es iniciar sesión o registrarnos. Una vez estemos dentro de la aplicación, ya podremos empezar a crear nuestros propios tableros, a los cuales se les puede añadir títulos, e insertar o eliminar filas según nos convenga. Al haber creado el tablero se nos permitirá añadir miembros para que puedan participar y acceder al mismo, así como comenzar conversaciones entre los participantes para que puedan utilizar la aplicación como vía de comunicación completa entre el equipo. Esto la convierte en una de las herramientas más útiles para trabajar desde casa.

Trello también permite crear Checklist dentro de las tarjetas de los tableros, para ir marcando las actividades que ya están completas.

Otras aplicaciones

Existen muchas otras aplicaciones enfocadas a esta misma función. Para decidir qué herramienta se puede adaptar mejor a tu equipo de trabajo recomendamos tener en cuenta que cumpla las políticas de seguridad y privacidad de tu empresa, funcione igual de bien en todos los dispositivos y sistemas operativos que utilices y encaje en la cultura previa de planificación y organización del equipo. Es decir, que sean de fácil uso para todos los empleados y no sientan rechazo hacia ellas.

Algunas de estas herramientas son:

Logo de To do ist, una de las herramientas para trabajar desde casa1. Todoist

Todoist es un gestor de tareas con gran versatilidad y capacidad de adaptarse a cada usuario. Una de sus funciones más interesantes es su sistema de karma que va aumentando a medida que completas tareas y mantengas rachas diarias y semanales para motivar al usuario a ser productivo.

Logo de Notion2. Notion

Notion te permite llevar tu planificación personal y laboral al siguiente nivel permitiéndote anotar tus ideas, tareas o gastos. También puedes agregar filtros de navegación, así como páginas y subpáginas.

 

Logo de Monday3. Monday

Monday es un sistema operativo de trabajo en la nube, donde los equipos crean aplicaciones de flujo de trabajo para ejecutar sus procesos, proyectos y trabajo diario. Incluye plantillas de flujo de trabajo personalizables, seguimiento temporal, automatizaciones, paneles de datos e integraciones con herramientas habituales.

Logo de Asana, una de las herramientas para trabajar desde casa4. Asana

Asana es una herramienta que permite gestionar tareas y proyectos ofreciendo el detalle de inicio y culminación de cada una de estas, así como conectar a todo el equipo de trabajo permitiendo la comunicación, organización y planificación. Cuenta con una interfaz amigable e intuitiva.

Herramientas para comunicarnos

La comunicación es el pilar principal a la hora de trabajar a distancia. Conocemos muchas herramientas para comunicarnos que ya usábamos antes de que la mayoría de la población tuviera que coger este hábito, como Skype o Discord, pero vamos a enfocarnos en aquellas que estén más centradas en el ámbito profesional y laboral.

Una de las herramientas más extendidas y más usadas para la comunicación por las empresas para trabajar desde casa es Slack. El objetivo de esta herramienta es sustituir al sistema de correo electrónico tradicional. Con Slack puedes crear chats por departamentos, proyectos, grupos de trabajo o temáticas.

Cómo funciona Slack

En Slack dispones de una barra lateral, donde podrás acceder a tus conversaciones con una lista de los canales a los que te has unido y tus mensajes directos y notificaciones. Los canales son fundamentales para trabajar en Slack, ya que permiten reunir a nuestro equipo para compartir la información y organizar el trabajo en torno a un propósito común. También dispone de una campo para los mensajes y una barra de navegación para consultar conversaciones recientes o buscar información.

Imagen conceptual de la aplicación Slack

Otras aplicaciones

Entre otras aplicaciones destinadas a la comunicación, y más en concreto para la realización de videoconferencias o compartir pantalla, destacan Google Meet, Zoom o Microsoft Teams, que en los últimos años han aumentado considerablemente el número de usuarios que las utilizan.

También podemos encontrar herramientas dedicadas a la grabación de pantalla, que nos pueden resultar muy útiles a la hora de trabajar a distancia. Entre las aplicaciones que permiten realizar esta función destacan Screen Capture y Loom, ambas de uso gratuito, sencillas de utilizar y perfectas para grabar explicaciones o clases virtuales.

Si necesitas la elaboración de un vídeo para promocionar tu empresa no dudes en contactar con nosotros. En Creamos Tu Vídeo resolveremos todas tus dudas y te ofreceremos un producto adecuado a tus necesidades.

Herramientas para almacenar información

Otra de las necesidades imprescindibles del teletrabajo es el almacenamiento en la nube. Las herramientas que permiten este tipo de guardado son necesarias para que todos los archivos generados por los equipos se almacenen y no se extravíen. También permiten trabajar con ellos de forma colaborativa, incluso en tiempo real.

Algunas de las herramientas más destacadas y más utilizadas dedicadas a esta función son Dropbox, Google Drive y OneDrive.

Logo de Dropbox1. Dropbox

Dropbox es una de las herramientas pioneras en el almacenamiento de información en la nube. Nos permite sincronizar archivos a través de un directorio virtual o disco duro virtual en la red.

Logo de Google Drive2. Google Drive

La herramienta más popular en el mercado de almacenamiento en la nube es Google Drive. Muy completa y ágil e integrada completamente con la gran mayoría de las aplicaciones. También nos permite usarla sin conexión.

Logo de Onedrive, una de las app para trabajar desde casa3. OneDrive

OneDrive es la alternativa de Microsoft usada para el almacenamiento de datos y compatible con el paquete Office 365. Al igual que Google Drive, se nos permite usarla sin conexión a internet.

 

Herramientas para gestionar contraseñas

Más herramientas se traduce en más contraseñas que se han de compartir entre usuarios. Una aplicación completamente segura que permite compartir contraseñas con terceros sin tener que enseñarlas de forma explícita es LastPass.

Cómo funciona LastPass

Podemos usar LastPass tanto en un navegador, consiguiendo su extensión pertinente, como en un dispositivo móvil, bajándonos su aplicación disponible tanto en App Store como en Google Play y Windows Phone. Para usar esta herramienta lo primero será buscar una contraseña larga y muy segura a la hora de crear nuestra cuenta y ya podremos añadir, consultar y gestionar todas las contraseñas que queramos en la aplicación.

Interfaz de Lastpass

Herramientas para realizar mapas mentales y brainstorming

Si lo que necesitas es exponer tus ideas de forma simplificada o realizar lluvias de ideas, este tipo de aplicaciones te serán muy útiles.

XMind y MindMeister destacan como herramientas dedicadas a realizar mapas conceptuales y mentales. En cambio, si lo que necesitas es una herramienta para hacer brainstorming puedes utilizar GroupMap o Stormboard.

Logo de Xmind, una de las herramientas para trabajar desde casa1. XMind

XMind es un programa utilizado para crear mapas conceptuales. Permite anotar ideas, organizar diversos gráficos y compartirlos para colaborar en línea. También da soporte para crear mapas mentales, diagramas de cola de pescado, diagramas de árbol e incluso hojas de cálculo.

Logo de Mindmeister, una de las herramientas para trabajar desde casa2. MindMeister

MindMeister es una aplicación de mapas mentales en línea que permite a sus usuarios visualizar, compartir y exponer sus pensamientos a través de la nube.

 

Logo de Groupmap3. GroupMap

GroupMap es una herramienta colaborativa que nos facilita hacer lluvias de ideas con nuestro equipo de trabajo en remoto. Para utilizarla simplemente prepara la actividad en equipo, invita a los participantes, guarda las propuestas y muestra los resultados en tiempo real.

Herramientas para medir el tiempo de proyectos y tareas

Si necesitas una aplicación para medir el tiempo que se emplea en cada proyecto o tarea puedes usar Clockify o Toggl, que permiten conocer con más detalles qué tiempo se necesita para realizar cada acción para así evitar la sobrecarga y los malentendidos. Este tipo de herramientas son imprescindibles para trabajar desde casa.

 

Logo Clockify1. Clockify

Clockify es una herramienta de time-tracking muy útil para conocer cuánto tiempo empleamos en cada proyecto. Permite conocer con más detalle qué tiempo necesitamos para cada acción y estimar el presupuesto de un proyecto en base al tiempo destinado a él.

Logo de Toggl2. Toggl

Otra herramienta dedicada al seguimiento del tiempo es Toggl, que ofrece servicios de informes en línea a través de su sitio web junto con aplicaciones móviles y de escritorio.

Así es la estrategia de Marketing de Netflix

¿Conoces Netflix? Se trata de una empresa de entretenimiento que ofrece vía online mediante streaming el visionado de películas, series y documentales. Se basa en un servicio de tarifa plana y pago mensual.

Desde su creación en 1997 (inicialmente repartía los DVDs a domicilio, antes de comenzar su servicio online) se ha consolidado como la plataforma de alquiler de entretenimiento audiovisual más popular del mercado.

Sus cifras de ganancias y usuarios crecen casi exponencialmente, habiendo triplicado sus beneficios (560 millones de dólares) en 2017 en relación al año anterior. Además de comprar derechos, también produce sus propias series y películas.

Millones de seguidores en todo el mundo elogian la comodidad y oferta de Netflix, ofreciendo un amplio catálogo y una interfaz diseñada para reproducir películas y series de forma rápida y sin publicidad.

¿Cómo ha logrado esta empresa situarse como un referente del streaming de vídeo a nivel mundial? ¿Por qué logra consolidar a tantos usuarios? Tenemos que hablar de la estrategia de marketing de Netflix.

¿En qué se basa la estrategia de marketing de Netflix?

Conocer a los usuarios

Netflix se sirve de una idea tan básica como efectiva: dar al público lo que quiere. Existen múltiples empresas que parecen basar sus estrategias en ganar el máximo dinero en el menor tiempo posible, sin cuidar la calidad de sus productos.

Interfaz de Netflix

Netflix, sin embargo, sabe que su éxito y su permanencia dependen de la satisfacción de los usuarios que contratan sus servicios. ¿De qué forma consigue información acerca de sus clientes? Mediante algoritmos que analizan los visionados y actitudes de cada perfil registrado.

Estos algoritmos son capaces de analizar el tipo de contenido que prefiere ver cada usuario, el tiempo que emplean para verlo, las interrupciones súbitas (dejar de ver un programa por aburrimiento o cansancio).

Toda esa información ayuda a la plataforma a decidir qué contenidos gusta a cada uno de los usuarios, de modo que en las listas de recomendaciones aparezcan títulos que les puedan interesar.

A nivel de marketing de contenidos, estos datos ayudan a la empresa a conocer a sus clientes y saber a quién se están dirigiendo, lo cual será útil a la hora de establecer novedades y campañas de publicidad.

Reconocer la variedad

Los algoritmos mencionados anteriormente no solo ayudan a cada cliente a elegir su próxima serie o película. Netflix recopila en su base de datos las semejanzas y diferencias existentes entre sus usuarios, información que usará también para perfeccionar su interfaz y su contenido.

Interfaz de NEtflix donde se ve el contenido variado para niños, como estrategia de marketing de Netflix.

De estos datos surgen los distintos tipos de usuarios. La empresa sabe que existen gustos diferentes y aprovecha la situación para crear y ofrecer un contenido variado que pueda gustar a la mayor parte de personas. De ahí que su catálogo sea llamativo tanto para los amantes del thriller como de la comedia. Además, al margen del contenido diverso para adolescentes y adultos, posee una parte dedicada exclusivamente a contenido infantil para niños de hasta 12 años, asegurando así que todo lo que se encuentre en esa zona será apto para ellos.

Todo ello ofrece un servicio para cualquier tipo de público e interesante para familias, lo que conlleva un aumento de suscripciones al promocionarse de tal forma.

Producción propia

Se ha mencionado al inicio: Netflix no solo ofrece series y películas ajenas (cuyas licencias obtiene) sino que se encarga de producir sus propias licencias.

Algunas de las series que ha producido han sido parte del gran éxito de la marca: House of Cards, Stranger Things, Daredevil…

¿Cómo lo ha logrado? Volvemos de nuevo a los datos recopilados de los usuarios: gracias a la información del tipo de contenido que más se visualiza, la estrategia de marketing de Netflix se basa en el contenido que más interesa a sus usuarios. Y en el negocio del audiovisual el contenido es el rey, de modo que los creadores y productores que trabajan para la plataforma han creado series a medida para sus usuarios.

Imagen de Stranger Things, serie que ha creado Netfliz como estrategia de marketing

Del mismo modo, se están produciendo series y películas en los distintos países donde está disponible el servicio (no solo en Estados Unidos). Esta forma de producción apuesta por el talento patrio de cada país, ofreciendo oportunidades a diferentes creadores. Además, asegura una mayor promoción de la marca Netflix, ya que los seguidores de los artistas implicados en dichos rodajes (muchos de ellos conocidos en su país y fuera de él) querrán ver las series y películas en las que aparecen (lo que puede aumentar el interés en contratar el servicio de streaming).

Uso original de redes sociales

Las redes sociales son uno de los fuertes en la promoción de la marca y de su contenido. Se ha dicho al principio que hay que dar al público lo que quiere. Y además, hay que hacerlo como quiere y de la forma más inteligente posible.

Una gran parte del público de la plataforma está en Internet. Es innegable, dado que el servicio es vía online. Esto quiere decir que muchos de los clientes también disponen de redes sociales.

Actualmente Netflix tiene más de medio millón de seguidores solo en su cuenta de Twitter española (cinco millones en la principal).  Esto implica que casi la mitad de sus usuarios españoles pueden obtener información al instante si el encargado de la estrategia de marketing de Netflix publica un mensaje.

Pantallazo del Twitter de netflix, que hace un uso original de las redes sociales como estrategia de marketing de NEtflix

La gestión de redes sociales se realiza siempre con un tono cercano y amistoso, y empleando el mismo lenguaje que los usuarios de la red social en cuestión. Basan la promoción en el conocimiento pleno de su contenido, de modo que crean una cercanía inmediata con el público al bromear con diversos aspectos de sus series favoritas o aprovechar sucesos de la vida real para hablar de la serie que mejor se ajuste a dicho suceso. Este tipo de promoción se ajusta a la moda concreta de cada red social, creando publicaciones que en ocasiones resultan virales.

Todo esto mejora la publicidad y la imagen de la marca al hacerla más agradable y cercana, así como haciendo que la gente hable de la misma con más asiduidad.

Adaptación

El crecimiento de Netflix se ha basado en el cambio. En sus inicios su método de negocio era diferente al actual (enviar DVDs a casa a falta de un sistema de streaming), y todo lo que hacía se basaba en resolver los problemas y demanda de los usuarios. Se centró en el problema de la devolución de DVDs y supo adaptarse a los clientes.

Mediante adaptación sobrevivió a una época donde otros competidores, recelosos y sin el mismo sentido del cambio y mejora para los usuarios, no tuvieron la misma suerte y fracasaron.

Estar abierto a cambios es la clave para estar siempre del lado de los usuarios, ya que los cambios se producen por ellos, para adaptarse a la demanda y a la situación concreta de cada época. Y estar del lado de los usuarios les hace quedarse y seguir eligiendo tu producto.

Multiplataforma

Por último, es importante señalar los múltiples dispositivos en los que Netflix puede disfrutarse. De nuevo, se pone en evidencia la variedad de usuarios y cómo cada uno disfruta del contenido audiovisual a su manera.

Interfaz de Netflix donde aclara que los contenidos se pueden ver desde cualquier dispositivo

El streaming de sus programas y películas está disponible en gran cantidad de televisiones, tablets, teléfonos inteligentes y ordenadores (Microsoft, Apple).

Esto permite a cada tipo de usuario disfrutar del contenido en su lugar y momento favorito: en la tranquilidad de su casa y en pantalla de televisión, en un viaje de tren y en su tablet…

Esta diversa disponibilidad culmina la lista de razones por las que la estrategia de marketing de Netflix logra tantos adeptos y consigue promocionar contenido tan bien.

A su alrededor existen competidores como HBO, Amazon Prime Video o Sky. Todos ellos con menos popularidad que Netflix, pero luchando por crecer y ofreciendo contenido de competencia, ¿podrán superarlo algún día? ¿Lograrán competir aplicando las mismas estrategias o diferenciándose?

Cómo escoger un constructor web para tu nuevo portafolio como camarógrafo

Si eres camarógrafo y quieres mostrar tu trabajo profesional es una tarea que no debes tomarte a la ligera. En el ámbito digital existen muchas opciones para que deleites a tus clientes con un portafolio interactivo y amigable a la hora de visualizarlo. Pero, ¿y si no quieres complicarte la vida codificando un sitio web? Aquí tienes unos consejos para escoger el mejor constructor web para tu portafolio y muestres así tu talento como camarógrafo.

Ante todo, debes saber que existen muchísimos constructores web, con los cuales podrás crear tu página a la medida. Sin embargo, algunos cuentan con características únicas que los hacen especiales a la hora de mostrar tu trabajo. Por ejemplo, en Wix podrás enfocarte muy bien en la venta de vídeo o cortometrajes usando Shopify, y eso es solo uno de los tantos en la lista.

Para escoger un buen constructor web que te permita enseñar tu portafolio deberás tener en cuenta varios factores. Estos son:

El constructor que escojas deberá tener una alta cantidad de plugins

Más que cantidad, también debes fijarte en la calidad. La mayoría de web builders cuentan con una buena lista de ellos, pero no todos óptimos para el ámbito profesional. Sin embargo, WordPress si que está preparado con excelentes opciones. Estos son WP Portfolio, NextGENGallery (donde podrás enseñar tus fotografías y videos en modo de carrusel) o Visual Portfolio, solo por nombrar algunos.

Persona eligiendo el mejor constructor web para su portafolio y diseñándolo con códigos HTML

Debe incluir un sinfín de temas y plantillas

Las plantillas de los webs builders son excelentes, pero no todas se asemejan a lo que un camarógrafo profesional quisiera para su portafolio. Te invitamos a que antes de escoger algún constructor web, te dediques a ver un par de ellas, sobre todo en el ámbito empresarial (hay temas para negocios que te pueden encantar). Entre los más destacables encontramos a Wix, Squarespace, Zyro y, por supuesto, WordPress con Elementor instalado. En muchos de los casos no es tan personalizable el tema, pero sí que podría lograr resaltar tu trabajo.

Debe permitir subidas de vídeo en alta resolución

Seamos sinceros, ¿a quién le gustaría mostrar su trabajo de vídeo en baja calidad? Por contrario, lo mejor es hacerse con un constructor web que permita añadir vídeos a tu portafolio en resoluciones altas (1080p o hasta 4K). De esa manera, tus posibles clientes podrán observar mayor detalle en cada toma. En este sentido, Wix y Squarespace tienen la delantera.

Claro, también podrás escoger a Site123, cuya versatilidad en cuanto a temas para vídeo es única, pero que en la reproducción de los mismos no es tan sutil. Aquí puedes encontrar una lista fiable de herramientas para cumplir tu objetivo. Además, la estabilidad de la conexión debe ser prioridad, con servidores de alta respuesta que permitan carga de archivos grandes (sobre todo si son cortometrajes).

Pantalla con vídeo en alta calidad. Solo un buen constructor web para tu portafolio permite vídeo en alta resolución

Asegúrate de que la plataforma permita crear respaldos automatizados

La creación de puntos de restauración no solo es requerida para portafolios de vídeo, sino en cualquier sitio mínimamente pensado para negocios. Es por ello que debes tener muy en cuenta si tu elección tiene esta opción dentro de sus características, y más aún si puedes hacerlo de forma automatizada. Una buena alternativa es one.com que en su plan premium ofrece dicha característica, con una curva de aprendizaje casi nula, por lo que no tendrás que esforzarte para usarlo.

Tu trabajo debe ser cuidadoso y la creación de respaldos son vitales. En caso de caídas del servidor, no querrás perder tu trabajo, y aunque es cierto que de manera local puedes efectuarlos, no es el caso. Tener tus vídeos online es una ventaja para compartirlos rápidamente con tu público objetivo.

La seguridad es lo primero

Si de temas de seguridad hablamos, una de las más importantes es la que debe aplicarse a tu sitio web de trabajo. Si vas a mostrar tu portafolio y tienes vídeo o fotografías profesionales almacenadas en servidores del constructor web, ¿por qué no protegerlos? Un buen constructor web para profesionales de la cámara debe permitir navegación HTTPS; certificados SSl e incluso la opción para portafolios privados. Si eres más exigente, será mejor que también te cerciores de escoger uno que permita verificación de dos pasos.

Ilustración de seguridad web con elementos como café o gafas a los lados

Además, debe permitir crear secciones del portafolio que solo sean visibles para cierto público, y así evitar que todos tengan acceso a este. Después de todo, el trabajo debe cuidarse al máximo, y en el ámbito digital no es la excepción.

 

Ahora que ya tienes muy claro todo lo que debes escoger en un constructor web para profesionales de la cámara, te invitamos a mostrar tu trabajo. Deja que tus clientes se deleiten al máximo con cada una de tus creaciones. Recuerda que mientras más llamativo sea tu portafolio, más cantidad de clientes podrás atraer y, por ende, generar conversiones.

¿Qué es el Inbound Marketing y qué beneficios aporta a tu estrategia?

Aunque el concepto de Inbound Marketing es muy reciente, (surgió en el 2005 por Brian Hallin, CEO de Hubspot), esta técnica de marketing es cada vez más utilizada por todo tipo de empresas, convirtiéndose en una de las más populares en la actualidad.

Pero, ¿qué es exactamente el inbound Marketing, y en qué puede ayudar a las empresas? Todas estas dudas y muchas más te las resolvemos a lo largo del artículo, así que no te lo pierdas.

Definición de Inbound Marketing

El Inbound Marketing se puede definir como la suma de técnicas de marketing digital no intrusivas, que tiene la capacidad de atraer al público objetivo, y llevarlo por las diferentes etapas, desde que conoce la empresa hasta que se convierte en cliente

Es decir, son los potenciales clientes quienes encuentran a la empresa, y mediante diferentes contenidos de valor, se les acompaña por las distintas fases del comprador, hasta que se convierten en clientes.

Diferencias con el Outbound Marketing

Para comprender mejor qué es el Inbound Marketing, es recomendable saber qué es el Outbound Marketing, es decir, justo lo contrario.

El Outbound Marketing utiliza técnicas de marketing más directas y unidireccionales para captar clientes. Éstas técnicas más tradicionales, suelen ser bastante intrusivas, pudiendo ser contraproducentes, ya que pueden ser molestas para el cliente objetivo si no se le proporciona en el momento y de la forma adecuada.

Ejemplos de Outbound Marketing

Algunos de los ejemplos más claros del Outbound Marketing son:

  • Anuncios en televisión, radio o prensa escrita.
  • Carteles publicitarios
  • Merchandising

Una vez claro qué es el Outbound Marketing y porqué es tan diferente al Inbound, vamos a profundizar en cómo es una estrategia Inbound Marketing y cuáles son sus fases.

Etapas de la estrategia de Inbound Marketing

La estrategia de Inbound Marketing consta de 4 fases. Estas son las 4 etapas que el usuario recorre desde que tiene un primer contacto con la empresa y entra en el proceso de compra o contratación, hasta que finalmente se convierte en cliente.

Atracción

En esta fase queremos atraer a nuestro público objetivo, y para ello crearemos contenido de calidad que sea de su interés, para que sea el propio usuario quien llegue a éste contenido sin necesidad de intrusismos.

Para conseguir esta atracción, el SEO de nuestro sitio web será importante. Crear contenido en nuestro blog, optimizado para que posicione en los buscadores como Google, será esencial para que los usuarios lo encuentren cuando hagan búsquedas relacionadas con el contenido creado.

Utilizar, no solo el blog, sino también las redes sociales, puede ser interesante para difundir este contenido y llegar a las personas realmente interesadas en él.

En esta fase, los usuarios desconocidos pasan a ser visitantes de nuestro sitio web.

Convertir

En esta etapa, ya hemos conseguido atraerlo a nuestro sitio mediante un determinado contenido. Pero, esto es solo el principio, ahora es el momento de convertir el visitante en una oportunidad de venta.

Para ello, debemos ofrecerles un método de contacto, o más contenido a cambio sus datos. Por ejemplo, un buen método es crear ebooks, guías, checklist o infografías que, a cambio de sus datos de contacto (nombre, correo electrónico, etc) se puedan descargar de forma gratuita.

Ellos consiguen más contenido de calidad de su interés, y tu ya has conseguido los datos de un potencial cliente.

En esta fase, el visitante se convierte en una oportunidad de venta, comúnmente denominado “lead”.

Cerrar

En esta tercera etapa de la estrategia de Inbound Marketing, vamos a intentar que los leads conseguidos en la fase anterior se conviertan en clientes, mediante la “educación” sobre el producto o servicio por el que ha mostrado interés.

Para ello, se aplican automatizaciones que son posibles mediante algún CRM, (probablemente Hubspot sea el más completo para ello). Estas automatizaciones son:

  • Lead Nurturing: Enviar correos electrónico personalizados para nuestro lead.
  • Lead Scoring: Analizar y clasificar los leads

Fidelizar y deleitar

En esta fase ya hemos conseguido el cliente. Pero aquí no termina la estrategia de Inbound Marketing. Es el momento de fidelizar al cliente. Mantenerlos satisfechos, con una excelente atención postventa, será primordial para conservarlos, y además, conseguir que éstos se conviertan en promotores de nuestra marca. Solo lo conseguiremos si el cliente está realmente satisfecho con nuestros servicios.

 

Los tiempos cambian, los negocios dependen cada vez más de internet y de los medios digitales, y los usuarios cada vez son más restrictivos con los anuncios intrusivos.

Por eso, la estrategia de Inbound Marketing parece que es una de las mejores opciones para cualquier negocio en la actualidad, ya que no solo te ayudará a conseguir más clientes, sino que serán ellos los que te encontrarán a tí, y además, se convertirán en los primeros promotores de tus servicios o productos. ¡A qué esperas!

4 formas de promocionar contenido como un profesional

Imagina que ya has creado una gran pieza de contenido con mucha información y palabras clave relevantes. Tu publicación incluso aparece en la primera página de Google, pero el tráfico de tu contenido sigue siendo deficiente. ¿Qué te falta por hacer? Puedes optimizar el contenido de tu blogPromocionar contenido.

La promoción es el paso en el que muchas empresas fracasan cuando se trata de marketing de contenidos. Creen que su trabajo ha terminado una vez que acaban de crear la campaña o han publicado contenido en las redes sociales. Y a menos que tengas una suerte asombrosa, el público puede no darse ni cuenta de lo que has publicado. Al menos no sin un poco de esfuerzo extra.

Esto es simplemente porque Internet es un lugar lleno de gente. Aunque tu contenido puede ser realmente bueno, no eres el único que crea contenido. Estos son algunos de los retos más comunes a los que se enfrentan los especialistas en marketing cuando promocionan contenido:

  • Alta y creciente competencia.
  • Recursos insuficientes.
  • Crear contenido atractivo y único.
  • Tener expectativas poco realistas.
  • Crear y mantener programas de publicación efectivos.

Debes considerar promocionar contenido desde el día en que comienzas a crearlo hasta el momento en que se publica. También debes comprender la forma en que las personas comparten el contenido. Raramente ocurre que una acción influyente sea seguida por una cascada de acciones sucesivas. Por lo tanto, si quieres que tu contenido cumpla tus objetivos de marketing, debes promocionarlo.

4 maneras de conectar con tu audiencia a través del contenido

1. Buscar contactos influyentes que comparten contenido similar

Ponerse en contacto con personas influyentes que comparten contenido similar al que tú publicas es una de las formas más simples y efectivas de promocionar tu contenido. Si buscas los temas sobre los que normalmente escribes en herramientas como BuzzSumo, puedes obtener una tonelada de artículos populares relacionados con tu búsqueda. En los resultados, tienes una opción para ver quien lo ha compartido:

buzzsumo

Una vez que haga clic en esta opción, podrás ver la lista de personas influyentes que han compartido el contenido. Estos son los influencers a los que necesitas llegar para que compartan tu contenido. Como tienen un contenido compartido similar al tuyo, hay muchas posibilidades de que estén interesados ​​en lo que escribiste.

influencers

Aquí tienes otras formas de contactar con influencers:

  • Busca personas influyentes que hayan compartido publicaciones similares o relacionadas con tu contenido y haz una lista. Quizás todavía estén interesados ​​en el tema y disfruten leyendo tu trabajo.
  • Busca la información de contacto de estos influencers y envíales correos electrónicos personalizados. Tus emails deben explicar claramente por qué tu publicación atraerá a su público.
  • Si no puedes encontrar su información de contacto, considera enviarles un tweet.

2. Promocionar contenido con guest posting

Colaborar con un sitio web que tiene un público más amplio y es más autoritario puede amplificar en gran medida el alcance de tu contenido. El guest blogging es el proceso de republicación en otros sitios web para apuntar a un público más amplio. El contenido de invitado no solo aumenta el alcance de tu contenido, sino que también impulsa el tráfico.

Para maximizar los resultados, no debes centrarte solo en el proceso de creación de contenido. Piensa en promocionar tanto tu contenido existente como nuevo. Estos son todos los pasos que debes seguir para aprovechar al máximo el guest post:

  • Establecer objetivos. Sus objetivos deben ser en términos de clientes potenciales, tráfico, backlinks y conocimiento de marca.
  • Con tus objetivos ya establecidos, tendrás una idea del tipo de contenido que has de promocionar.
  • Publicación de invitado. El guest posting es una de las mejores formas de promocionar tu contenido. Busca y contacta con sitios web que acepten publicaciones de invitados en el nicho particular que sigues.
  • Una vez que averigües con quién debes conectar para promocionar contenido, crea un correo electrónico. Sé breve y conciso.
  • Mantente activo. No dediques todo tu esfuerzo en un solo sitio web o persona al promocionar contenido. Si un sitio web o autoridad en particular no quiere que tu contenido aparezca en su sitio web, no te desanimes. Estáte atento a otras oportunidades hasta que encuentres la adecuada.
  • Mantener relaciones a largo plazo. Una vez que seas capaz de sindicar tu contenido, mantén la relación con los sitios web para proporcionarles más contenido de calidad.

3. Compartir tu contenido a través de grupos o comunidades de redes sociales

Compartir tu contenido en comunidades o grupos en Facebook, LinkedIn, Twitter, etc., puede ayudarte a obtener una exposición específica. Este tipo de exposición está más allá del alcance que obtienes de tus conexiones actuales. Sigue las reglas mencionadas a continuación para obtener los mejores resultados:

  • No te centres solo en la autopromoción. No te unas a una comunidad o foro solo para compartir y promocionar tu contenido. Participa activamente en las discusiones del grupo y asegúrate de comentar y compartir el contenido de otras personas. El solo hecho de enfocarte en la autopromoción se considerará spam, lo cual no te servirá de nada.
  • Comparte tu mejor trabajo. No compartas todos los artículos que ha escrito. Publica tus mejores trabajos y seguramente te tendrán en cuenta.

Este es un gran ejemplo de cómo debes compartir tu contenido en grupos y comunidades. En la esta captura de pantalla, puede ver un ejemplo de contenido compartido en el grupo Social Media en Español de Facebook:

promocionar contenido grupo facebook

4. Promocionar contenido a través de foros

También puedes promocionar contenido exitosamente a través de foros populares dependiendo de tu sector. Es importante saber que cada uno de ellos tiene sus propias reglas. Algunos de ellos pueden ser muy desaprobatorios cuando se trata de contenido autopublicitario, véase Menéame. Sin embargo, esto no significa que esté prohibido hacer autopromoción, pero hay que ir con ojo.

Antes de usar un foro con fines promocionales, debes analizar los contenidos que gustan a los usuarios para que puedas aprovechar los beneficios. Los foros son plataformas perfectas para que interactúes con lectores que puedan estar interesados ​​en lo que tienes que decir. Antes de comenzar a promocionar tu propio contenido, participa con el contenido votando y brindándoles comentarios relevantes. Esto te ayudará a convertirte en una autoridad dentro del foro y ganar la confianza de otros usuarios. Te mostrarás como alguien que tiene conocimiento en un campo en particular.

Intenta agregar enlaces a artículos relevantes que hayas escrito que ayuden a los usuarios a obtener más información sobre el tema. Cuando sientas que te has convertido en una entidad fiable, comparte contenido de marca relevante. Es probable que la mayoría de los usuarios lo acepte.

Agregar las tácticas anteriores a tu estrategia de promoción puede generar una mayor exposición, clientes potenciales más fuertes y mayores tasas de conversión.

Tendencias de mailing 2019

Como probablemente ya sabréis, el mailing es una de las estrategias más relevantes si hablamos de marketing online. Su importancia en el sector viene dada por su gran capacidad para atraer nuevos clientes.

A pesar del desarrollo en las formas de comunicación gracias a la tecnología, (como por ejemplo el gran boom en las redes sociales), el email marketing se ha mantenido en los primeros puestos.

El pasado año, se contabilizaron un total de más de 3.700 millones de personas que usan el correo electrónico, y para finales de este año se espera alcanzar los 3.800 millones. Además, es el canal con mayor ROI hasta el momento y según el 59% de los responsables es el canal más efectivo para generar ingresos.

7 tendencias de email marketing esenciales

Como ya sabrás (o espero que sepas) se han realizado algunos cambios, ya sea por normativa o por comodidad a la hora de tener en cuenta las tendencias de mailing… ¡aquí los tienes!

1. GDPR

Desde el pasado 25 de mayo, estoy segura de que te han llegado un montón de correos a tu email personal sobre numerosas empresas que te piden tu consentimiento para tratar tus datos. Esto se debe a la entrada de la nueva ley de protección de datos “General Data Protection Regulation”.

El Reglamento General de Protección de Datos, afecta a todas las empresas que traten datos de ciudadanos europeos. Además, las multas a las que te puedes enfrentar si no se cumple son bastante cuantiosas.  ¿Cómo podemos cumplirlo?

  • El procesamiento de datos debe ser legal y justo.
  • Los datos recopilados solo tendrán fines legítimos explícitos. Asegurándote de que se retengan únicamente el tiempo que sea necesario.
  • También deberán procesarse de manera que mantenga la integridad y confidencialidad de los datos personales.

RGPD

2. Reducción del uso de pop-ups

Otra nuevo cambio legislativo relacionado con el marketing  es la limitación del uso de pop-ups. Google va a crear su propio bloqueador de publicidad, que afectará a estas ventanas emergentes y a otras formas de publicidad invasivas.

La GDPR, ley mencionada anteriormente, también limitará el uso de pop-ups, pero no es algo que deba preocuparnos en cantidad, ya que aunque ante la disminución de técnicas de publicidad disminuyan los suscriptores, probablemente los que se suscriban tengan mayor interés real y perduren más tiempo suscritos.

3. ChatBots para recopilar emails

Un chatbot es un programa informático con el que es posible mantener una conversación, tanto si queremos pedirle algún tipo de información o que lleve a cabo una acción dentro de una web. Incorporan sistemas de inteligencia artificial para hacer las experiencias de usuario más agradables e interacciones con el servicio de atención al cliente más rápidas y sencillas.

Los chatbots empezaron a ser tendencias de mailing el pasado año, con la finalidad de ayudarnos a incrementar la lista de suscriptores. Tú mismo puedes desarrollar uno con herramientas como Api.aiWit.ai o Smooch, independientemente de si tienes conocimientos de lenguaje artificial o no.

Chatbots

4. Video email marketing

Antes, incluir vídeos en tus newsletters podía ser un error. Resultaba complicado para los servidores, para algunos servicios de correo electrónico… en vez de resultar una herramienta útil, disminuía las posibilidades de que los suscriptores pudieran recibir el mensaje correctamente.

Algunos de los beneficios que te aporta el video email marketing:

  • El vídeo impacta mucho más a los usuarios, haciendo que obtengas un 20% más de retorno de la inversión (ROI).
  • Las empresas que incluyen vídeo en sus campañas aumentan sus ingresos en un 40%, además mejora de forma general todas las métricas orientadas al envío de correo masivo.
  • Los videos son canales mucho más directos para la comunicación, por lo que aumenta el alcance del mensaje y el CTR hasta un 173%.
  • Agregar redes sociales a los correos electrónicos que contienen videos permiten su viralización.

5. El análisis del big data y la personalización

El big data lleva años estando de moda, pero fue el pasado año cuando llegó a su estado óptimo. Los proveedores de infraestructuras han permitido que el almacenamiento de datos sea una mercancía accesible y barata. Esto parece una función sencilla, y crear una infraestructura lo es, pero cuando el volumen de datos es tan alto, la mayoría de servidores no lo soportan.

Big data

6. La inteligencia artificial y el aprendizaje automático

La inteligencia artificial son todos aquellos sistemas que tienen la capacidad de simular reacciones humanas, como pensamientos, procesos y razonamientos.

Al combinar las tendencias de mailing con la inteligencia artificial, se obtienen numerosos beneficios:

  • La propia tecnología tiene la capacidad de determinar cuál es la mejor hora para que cada uno de los suscriptores reciba su mensaje. Es decir, predice el comportamiento de los usuarios.
  • Existen plataformas de inteligencia artificial que consiguen detectar cuáles son los asuntos y las llamadas a la acción que mayor probabilidad tienen de conseguir resultados a través de análisis de datos inteligentes, permitiendo que posteriormente tú las uses.
  • Ahorro de tiempo al sustituir la optimización manual del email y mejora de la eficiencia al permitir la automatización de contenidos.

7. Trigger marketing

Este concepto llega de la mano del marketing automation o aprendizaje automático. Se trata de una acción personalizada de marketing no masiva, que se mandan a los clientes automáticamente tras haber realizado algún tipo de interacción.

Por ejemplo, los más comunes suelen ser correos tras una una compra, el registro en una página, marcación de un artículo como favorito… Este tipo de correo tiene unos ratios de apertura tan altos que debe ser mucho más rentabilizado en un futuro.

¿Qué es el marketing móvil?

El marketing móvil consiste en un conjunto de técnicas y estrategias para promocionar productos y servicios, que emplea dispositivos móviles como herramienta de comunicación. Por lo que se necesita un amplio conocimiento de la audiencia móvil para poder resolver sus necesidades de la mejor forma a través de estos dispositivos. No puedes crear aplicaciones o anuncios sin antes conocer a tus potenciales clientes. Lo primero que debes hacer es analizar a tu audiencia y establecer tu buyer persona. Crear un perfil que reúna las características de tu cliente y que describa la forma en la que utiliza la tecnología para obtener información o realizar compras.

El uso de los smartphones ha cambiado nuestra forma de comunicación y de acceso a la información y, por tanto, nuestra relación con las marcas. Casi la totalidad de las búsquedas y compras de productos se realizan desde un dispositivo móvil. También las redes sociales o el correo electrónico tienen más usuarios diarios en este tipo de aparatos.

Hace unos años, el marketing móvil era considerado un complemento a otras estrategias de marketing digital. Pero, a día de hoy, es la principal tendencia en la que las empresas deberían invertir. A continuación te mostramos algunas estadísticas que respaldan esta afirmación:

  • 21,5 millones de españoles entre 16 y 65 años tienen móvil, el 97% de ellos son smartphones.
  • Los usuarios pasan una media diaria de 2h34m conectados a Internet desde un smartphone y 1h19m desde tablet.
  • 9 de cada 10 usuarios afirman haber usado su dispositivo móvil durante el proceso de compra.
  • El 93% de los menores de 25 años acceden diariamente a Internet desde su móvil con el objetivo de realizar compras.

Geolocalización

Este es uno de los aspectos que más ha revolucionado la forma de entender la publicidad. Los dispositivos móviles viajan con el consumidor y generan una gran cantidad de datos útiles que deberías aprovechar. Ahora puedes ofrecer ofertas o promociones dependiendo de la localización física del usuario en un determinado momento. No olvides incluir tu negocio en Google MyBusiness para que este aparezca en el mapa cuando se realice una búsqueda relacionada con tu actividad.

Contenido optimizado

Un diseño responsive es imprescindible para que tus campañas de marketing móvil tengan éxito. Adapta tu sitio web y tus contenidos promocionales para hacerlos fácilmente accesibles al usuario y no perjudicar tu posicionamiento web. En cuanto al contenido, el vídeo es el formato más popular actualmente entre los consumidores, como ya hemos visto en este blog anteriormente. Por otro lado, olvídate de utilizar molestas ventanas emergentes que tapen el contenido para incluir tus anuncios. La tendencia es que desaparezcan tarde o temprano.

Tiempo de espera

Sé conciso en el mensaje, cuando el usuario está fuera de casa necesita la información al momento. Si el cliente no encuentra lo que busca en unos pocos segundos, irá a buscar a otro lado. Aquí también es importante la velocidad de carga de la web o aplicación. Optimiza el contenido y realiza pruebas de usabilidad para asegurar su perfecto funcionamiento. Una buena experiencia de usuario incrementa las tasas de conversión.

Redes Sociales

No podían faltar en esta lista. Las empresas invierten cada vez más dinero en promocionar sus publicaciones en redes sociales. De hecho, Facebook se ha convertido en una de las compañías líderes en esta industria. Es la propiedad web más grande en cuanto a anuncios vendidos y comprados. También Twitter, Snapchat o Instagram reportan grandes beneficios en esta materia. Para que tu estrategia funcione, personaliza tu contenido para cada red social y no publiques al mismo tiempo en todas. Por último, recuerda monitorizar los resultados para descubrir lo que mejor te funciona y seguir optimizando tu publicidad.

¿Cómo optimizar el contenido de tu blog que nadie lee?

Probablemente ya sepas que tener un blog es importante, pero puedes tener dudas en cuanto a la frecuencia con la que la gente lee hasta el final cualquier post que publiques. La cantidad de tiempo que los usuarios pasan en determinadas páginas web dependerá de si has dejado un hueco en tu estrategia de marketing para optimizar contenido blog.

Optimizar tu contenido para el consumo de texto puede aumentar significativamente la cantidad de tiempo que los usuarios pasan en tu sitio web. Esto es muy útil cuando se trata de aumentar el ranking de tu contenido en las primeras páginas de los resultados de búsqueda de Google.

Un blog obviamente implica escribir, pero la optimización para motores de búsqueda también es importante. Al optimizar contenido blog y crear una mayor participación del usuario con tus artículos, automáticamente lograrás muchos de tus objetivos de conversión, haciendo que tu sitio web sea más visible para los usuarios que buscan ciertas palabras clave asociadas con tu marca o servicio.

Veamos algunas de las mejores y más eficientes formas de hacer que la gente lea el contenido que publicas e impulsar el tráfico a tu sitio web.

1. Formato en negrita para resaltar el texto

Si analizas tu porcentaje de rebote y el tiempo de permanencia, verás que hay muchos visitantes que salen de tu contenido en los primeros 10 segundos de su visita.

La mayoría de estas personas no habrá leído un solo párrafo de tu última publicación. Podrían haberse desplazado un poco en la web, pero al final decidieron que no estaban tan interesados.

La solución es cambiar la forma en que estás formateando tus publicaciones para que sean más escaneables a simple vista. Cuando la gente tropieza con un artículo con un párrafo introductorio en negrita, el 95% de los visitantes sigue buceando en el contenido. De hecho, en muchos casos, ¡el párrafo introductorio se lee antes que el titular!

También, incluir imágenes al inicio del texto puede aumentar la cantidad de consumo de texto por parte de los lectores. Así que asegúrate de que haya una gran variedad visual en tu publicación.

2. Viñetas y listas para facilitar la comprensión

¿Y si te decimos que simplificando la redacción y aplicando algunos cambios en el formato podrías aumentar significativamente la cantidad de información que consumirían tus lectores?

Al reducir la cantidad de información en un artículo, acortar los párrafos y aumentar el espacio en blanco, aumenta la comprensión del texto en un 34% y se reduce el tiempo de lectura.

La lección aquí es que ‘más texto’ no necesariamente equivale a ‘más información. Incluso si eres un escritor capaz, siempre puedes ajustar la estructura de tus piezas. No se trata de cuántas palabras incluir en una publicación de blog, se trata de si ofreces algo que valga la pena leer.

De hecho, los subtítulos y la redacción más concisa podrían mejorar la comprensión general de un artículo en un 12%. Además, escribir con viñetas o listas puede ayudar a agudizar el enfoque de tu contenido y ofrecer una mejor experiencia a los usuarios.

3. Títulos y subtítulos para llamar la atención

La colocación cuidadosa de subtítulos es fundamental para la participación del usuario. Los subtítulos no solo pueden aumentar la cantidad de consumo de texto, sino que ayudan a mantener la atención de aquellos que se distraen fácilmente.

La gente presta mucha atención a los subtítulos. El especialista en marketing o redactor de contenidos debe priorizar las dos primeras palabras de sus subtítulos. Ya que tienden a obtener la mayor cantidad de fijación visual de los usuarios.

Intenta crear una estructura para las publicaciones de tu blog escribiendo subtítulos. Luego, combínalos con opciones de formato estratégicas, como negritas, para resaltar el texto más importante.

Una buena regla de oro para recordarlo es que tus subtítulos deberían transmitir de manera efectiva la imagen de tu publicación y todo su contenido. Hazlos fáciles de entender y asegúrate de que conecten con tu párrafo introductorio.

4. Anuncios para potenciar tu mejor contenido

La idea es simple y tan antigua como el marketing digital en sí mismo. Los anuncios integrados y ubicados más cerca de tu contenido más valioso se detectaron un 47% más rápido que los anuncios de banner ubicados al azar por la página.

Además, el área real que contiene los anuncios integrados fue vista por un 451% más de personas en comparación con un área con anuncios publicitarios.

Los usuarios tienden a detectar más contenido en la parte superior de la página. Pasan un 4000% más de tiempo en áreas con contenido real, en lugar de aquellos con anuncios publicitarios. Esto puede aumentar significativamente el recuerdo de la marca.

Los anuncios colocados en ubicaciones de páginas no convencionales, en los bordes o entre el contenido de texto, en realidad eran más efectivos que los anuncios ubicados en áreas más tradicionales.

 

Cuando se trata de marketing, seguir tu instinto no es siempre la mejor idea. Analiza y presta atención a los datos más recientes para aumentar los niveles de consumo de texto. A la larga, te ayudará a aumentar el número de conversiones, además del tiempo que tus visitantes pasan en tu sitio web.

Por otro lado, si aún no conoces el nuevo editor Gutenberg de WordPress, deberías aprender a utilizarlo. Esta nueva actualización del CMS mejora la experiencia de redacción de los posts de tu blog. Puedes descargarlo desde el directorio oficial de plugins de WordPress.

Usa negrita y aumenta el tamaño de las fuentes en los párrafos introductorios para que los lectores noten la información clave, sé conciso, utiliza viñetas y listas e incluye subtítulos para separar el texto. Por último, existen herramientas para marketing de contenidos que te harán mucho más fácil la optimizar contenido blog.